近年来，伴随着Z世代的快速崛起，带来了群体消费观念年轻化的变化。因此，如何吸引年轻消费者，撬动新生代消费市场，成为了品牌需要面对的课题。为了吸引年轻人的关注，不少食品饮料品牌通过创新营销，持续焕发新活力。在这之中，康师傅冰红茶便因持续沟通的「燃痛快」精神，以及年轻、痛快、潮流的品牌属性深受Z世代的青睐。

 

2021年春节来临之际，康师傅冰红茶以「冬天里的一把火」作为创意落点，将品牌「燃痛快」精神，与春节中国燃的氛围联结在一起，发布了品牌燃曲《冬天里的一把火》，把 “全民犇小康，痛快中国燃” 的精神传递给更多国人，获得了广大用户的追捧。此外，康师傅冰红茶还携手品牌代言人陈伟霆、中国燃力代表孟美岐，通过一系列的创变和突破，全方位诠释 「燃痛快」品牌主张，并通过打造#痛快中国燃#话题，把「燃痛快」的品牌主张放大到「痛快中国燃」的品牌精神，彻底引爆用户的讨论，深化了年轻人对品牌的认知，更给食品饮料品牌新年营销带来了新的优质范本。

打造过年神曲 激发用户强烈共鸣

  

作为一首经久不衰的经典歌曲，《冬天里的一把火》给内容和传播层面的创新尝试带来了很大的想象空间。为了让这首经典老歌引发新一代年轻人的共鸣，为品牌注入新鲜的生命力，康师傅冰红茶联手 Rapper 唱作人那吾克热对歌曲《冬天里的一把火》进行了改编创作，把新一代年轻人的态度和心声写进了全新的歌词里，让这支全新的品牌燃曲既满足传唱度又不失经典。

 

近日，康师傅冰红茶在官微正式发布这支全新演绎的品牌燃曲——《冬天里的一把火》。在品牌代言人陈伟霆、燃力代表孟美岐的倾情演绎之下，这支融合了摇滚与嘻哈风的品牌燃曲，完美地诠释了康师傅冰红茶 「燃痛快」的品牌主张。

 

冬天里的一把火_合唱版本_陈伟霆&孟美岐&那吾克热来自食品饮料行业微刊00:0003:54收录于话题#冬天里的一把火1个

燃力代表孟美岐更是在K歌盛典演唱了《冬天里的一把火》，燃爆音乐盛典现场。目前这首完整版歌曲也已上线全民K歌及抖音平台，获得了广大年轻人的追捧。

 

为了持续扩大声量，康师傅冰红茶还在微博号召广大用户参加全民K歌battle大赛，尽情释放燃力，并且释放重磅大奖鼓励全民共燃《冬天里的一把火》，彻底激发了广大年轻用户的强烈共鸣，让这首品牌燃曲成为了当之无愧的过年神曲。

                          

多维度全方位扩大影响力 夯实 「燃痛快」品牌主张

  

春节期间，康师傅冰红茶还独家冠名了优酷视频城市纪实IP《奇妙之城》。1月5日在优酷上线以来，《奇妙之城》热度不断攀升，前四期播放量累计已经达到1.4亿，微博话题量高达9.8亿，讨论量320万。作为独家冠名商，康师傅冰红茶在节目中通过各种花样的植入，强化「燃痛快」的品牌主张，引燃消费者共鸣。

 

与此同时，康师傅冰红茶还借势《家族年年年夜FAN》，作为腾讯视频集合各行业爆款IP，打造的平台级大事件，《家族年年年夜FAN》将于2月5日在腾讯视频播出。康师傅冰红茶通过深度挖掘各行业英雄兢兢业业的高燃瞬间，共同助推引爆行业大燃。

 

通过多维度全方位发声，扩大了品牌传播影响力，进一步夯实了 「燃痛快」的品牌主张。抛开曝光数据，这些活动触发了更具附加价值的深层感知。对于现在的年轻人来说，他们不只追求更优质的产品，更期待看到产品为自己带来的体验、感受、氛围。康师傅冰红茶以「燃痛快」为传播口号，通过品牌年轻化、娱乐化、共鸣化的方式，满足了年轻消费者生理和心理的双重需求，从而开辟出更大的消费市场。

                          

精耕#痛快中国燃#话题 彻底引爆全网热情

  

为了让这支过年神曲在短时间内获得消费者的情感共鸣，进行洗脑式的有效沟通。康师傅冰红茶还发布了TVC 版《冬天里的一把火》,通过「冰力三角」燃舞，对康师傅冰红茶「冰力三角」的视觉元素加以强化，通过陈伟霆、孟美岐和年轻群像之间的传递，将这份燃的精神传遍中国大地。

值得一提的是，康师傅冰红茶把「燃痛快」的品牌主张，放大到「痛快中国燃」，并在微博上发布了#痛快中国燃#的话题，引发用户的高度参与。截至目前，话题累计曝光量达2.4亿。话题讨论量达到275.7万。同时，大量优质UGC的内容也在全网得到二次扩散和传播，彻底引爆。

小结

康师傅冰红茶紧跟时代潮流，以「冬天里的一把火」作为创意落点，将品牌精神与时代精神和流行文化紧紧联结在一起。从小家燃到大家燃，传递「全民犇小康，痛快中国燃」的沟通主题，这背后体现了康师傅冰红茶作为社会变化先觉者和见证者的用心，将品牌精神与时代精神和流行文化紧紧联结在一起。也让大众感受到了其品牌的「燃痛快」的基因，成功圈粉年轻人。

 

2021年春节即将来临，愿每一个你，都是冬天里的一把火。2021年，让我们一起「痛快中国燃」。