近年来，随着Z世代的快速崛起，他们已经成为各行各业不可忽视的消费力量。与上一代相比，新世代消费者整体拥有更好的教育水平、更开阔的视野，更强烈的好奇心，能够更敏锐的捕捉和尝试新潮流。在此背景下，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要面对的命题。

在食品饮料品牌中，“国民潮饮”优酸乳便因善于沟通年轻人，以及年轻、活力、潮流的品牌属性深受Z世代的青睐。在2021新年来临之际，优酸乳便以“新年要加优”为主题上演了新一轮营销大戏，不仅携手代言人周冬雨、陈立农倾情打造冬日暖心大片，更让”小优暖暖屋“以线下快闪店的形式从屏幕走进年轻人的日常，通过360°沉浸式温暖输出，给年轻人带来了冬日温暖，深化了年轻人对品牌的认知，给食品饮料品牌年轻化营销带来了新的优质范本。

携手代言人打造暖心大片，激发年轻用户强烈共鸣

自1997年正式上市，过去23年来优酸乳在年轻化潮流的道路上频频发力，作为行业首创常温乳饮料品牌，随着产品和营销不断创新，优酸乳已经逐渐发展成为百亿级大品牌。

刚刚过去的2020年，是即为特殊的一年，很多人的内心有着更多孤独、苦楚、心酸的情绪。为了给每一个人带来更多鼓励、温暖和正面的能量，在2021年新年来临之际，优酸乳围绕“新年要加优”主题，联合品牌代言人周冬雨和陈立农打造新年暖心TVC大片，希望能与消费者深度共情的情感沟通。在大片的发布时间节点上，优酸乳更是走心的选择了冬至，开启寒冷冬日的送暖之旅。

在TVC大片里，优酸乳将4个暖心小事件串联在一起，从陈立农于寒冷冬夜收养流浪小猫，到周冬雨安抚被父亲忽略的小女孩、与远离家乡的白领共度生日，再到陈立农新年夜与送货员一起工作，这些看似平常的故事中，藏着点滴温暖与善良，既能治愈他人内心的迷茫和失落，也能治愈自己内心的孤独与疲累。

优酸乳用年轻人喜爱的形式和内容与他们进行暖心沟通，选取年轻人最容易感知和共鸣的典型情感场景，让消费者设身处地得感受到此次“新年要加优”的情感内涵，配合人气明星在传播上的优势，优酸乳真正触动了广大年轻人，让消费者感受到了生活当中点点滴滴的暖心时刻。

360°沉浸式温暖输出，赋予品牌IP”暖“形象

在TVC大片中，优酸乳极具创意打造了一间聚集温暖的“小优暖暖屋”，它不仅见证了小优暖暖屋中发生的温暖故事，更是当之无愧的故事主线。与此同时，优酸乳还借助2020年一直深度打造的品牌IP“小优”，将品牌所要传递的温暖、治愈情感具像化。

除此之外，围绕“新年要加优”的传播主题，优酸乳从整体上打造了富有立体感的沉浸式的创新营销组合拳，通过TVC故事演绎、微博开屏、创意热搜话题、个性化微信朋友圈广告等头部平台进行曝光，从各个层面为消费者带来360°的沉浸式体验，在潜移默化中深化传递“新年要加优”的暖心主题。

TVC上线之前，官微通过周冬雨和陈立农的ID预热，官宣周冬雨和当陈立农分别作为白班店员和夜班店员，和广大消费者一起感受生活当中点点滴滴的暖心时刻。并且卡位冬至节气，连续两天锁定微博开屏位置，推出周冬雨和陈立农沉浸式动态开屏广告进行霸屏，通过雪花、闪烁的小灯等动态元素营造出一种更真实的氛围，迅速将消费者代入到情景当中，从而实现全神贯注地沉浸其中。

TVC上线之后，优酸乳以周冬雨、陈立农、小优三种不同版本进行微信朋友圈广告投放，以朋友圈留言的方式增强品牌互动，在潜移默化中深化了“新年要加优”主题。

在“暖”话题营造上，优酸乳同样是立体化作战，策划了#周冬雨陈立农暖暖屋开业#、#新年要加优#、#冬日暖暖打卡圣地#、#又是被小奶猫治愈的一天#等话题，从多创意维度，塑造了品牌IP”暖“形象。

这场“暖到全网”的新年营销，从营销主题到暖心TVC，再到全平台立体式曝光，优酸乳打通了明星代言人和品牌IP各个环节，环环相扣、步步为营， 360°向消费者传递优酸乳“新年要加优”的温暖治愈故事，赋予品牌IP”暖“形象的同时，顺利击破了不同的营销圈层，让优酸乳的品牌影响力触达更多消费人群，推动品牌价值的全面升华。

  

引领年轻化潮流，夯实国民潮饮品牌地位

与最潮流的年轻人玩在一起，是一个潮流品牌必备的素质。但是要想成为年轻人的最终选择，还需要用心与他们交流，并融入他们生活日常。

为了与年轻人近距离沟通，“小优暖暖屋”全面升级，从屏幕走进现实，落地实体店北京双井首城国际b座底商。

内色调温暖统一，彩灯、气球、“新年要加优”窗贴等细节都烘托着新年的温度，定制小优感温变色杯，暖心的热饮，冬日里的暖暖周边，无不让广大年轻用户可以感受到生活中真实存在的温暖。

与此同时，优酸乳还以B站为新的拓展平台，上线了小优暖暖屋专题页，并联合三位不同领域的知名up主：泰哥是只小暖猫、龚明威、做个东西，分别发布了一日店员体验视频，晒出自己的亲身感受，并邀请网友留言暖心话，吸引了一众自来水流量，让品牌影响力持续破圈。

值得一提的是，“小优暖暖屋”这份温暖的心意，吸引了广大年轻人前往打卡。

 

此次优酸乳在“小优暖暖屋”的场景打造的过程，让我们看到了一个成功品牌对细节的把握。在“小优暖暖屋”，优酸乳的每一个动作，都回归到对其品牌IP”暖“的强化。消费者通过快闪店的每一个细节，对优酸乳有了更深的认识，全面提升了品牌的质感和温度。

优酸乳通过年轻人喜爱的形式和内容进行沟通，在B站与年轻人建立起了更强的情感链接，进一步拉进了与年轻人的沟通距离，在持续引领年轻化潮流的同时，夯实了优酸乳作为国民潮饮大品牌的行业地位。

小结

23年来，作为中国乳饮市场的开创者，优酸乳持续品牌创新升级，展现了其品牌持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力，成为了消费者心中的“国民潮饮”。

值此新年之际，优酸乳以“新年要加优”为主题，携手周冬雨与陈立农带来的暖心大片，不仅丰富了品牌“优”的内涵，更赋予了品牌IP“暖”形象，而”小优暖暖屋“带来的沉浸式体验，以及富有立体感的创新式营销动作，让优酸乳顺利圈粉Z世代，让其品牌影响力触达更广泛消费圈层。而优酸乳这一系列贴合Z世代的营销玩法，更给食品饮料品牌年轻化营销做出了优秀的行业示范