提到乐堡啤酒，大家第一印象肯定是卖啤酒的。但是对于这一届的年轻人而言，乐堡真的不只会卖啤酒，它还会玩音乐、做综艺、玩梗成真…更会全天候不间歇地和年轻人一起放开玩！

超会玩的乐堡啤酒，撩动年轻人的武器到底有哪些，今天和大家一起来分享。

1、玩转娱乐营销圈粉Z世代

2020年，乐堡啤酒启用了流行、摇滚、说唱三组不同风格的艺人——Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延作为代言人，通过丰富的跨界合作和互动玩法，从多层次、多维度诠释了“Open to More 放开玩就现在”的品牌态度。

1、玩音乐，撬动粉圈经济

音乐是每个时代最先锋的艺术语言，“玩音乐”更是年轻的代名词，乐堡啤酒以“玩音乐，玩出彩”为主题，让三组不同风格代言人与国外大牌音乐人跨界合作，改编2020年乐堡开躁全球艺人The Chainsmokers的歌曲，通过融合不同音乐风格歌曲带来的全新体验，把不同音乐圈的粉丝集结在一起，吸引了一众自来水流量，歌曲全网播放量高达128万次。

乐堡啤酒还推出了“乐堡音乐限量罐”及代言人限量周边，通过用销量解锁福利的方式一步步升级玩法，以登顶重庆观音桥亚洲第一高清巨幕为终极福利，彻底撬动粉圈经济，实现了品牌、艺人与粉丝的三方共赢。

2、反套路玩转综艺，实现跨圈层传播

为了让品牌影响力覆盖到更多圈层，乐堡啤酒与音乐综艺《我是唱作人2》展开深度合作，并首度冠名全国性综艺大IP《说唱听我的》，实现全方位曝光。

乐堡啤酒还首次推出自制音乐综艺《唱作放开玩》，记录三组代言人的音乐改编过程，展示了代言人在镜头背后鲜为人知的一面。不同于常规音乐传播逻辑，乐堡啤酒没有局限在音乐平台以及“单曲+MV”的传统宣发套路，而是大胆采用音乐轻综艺的形式，实现跨圈层传播。

3、颠覆艺人音乐标签，反套路重现“真香”玩梗

想抓住年轻人的心就必须懂得他们的语言，一向会玩的乐堡啤酒联动“真香鼻祖”王境泽、新裤子乐队、GAI周延拍摄病毒视频，颠覆艺人既有音乐属性标签，采取反套路的天秀操作，让王境泽的态度神反转“真香”，重现“真香”玩梗场景。

玩转新品营销全天候狂撩年轻人

在产品的打造上，乐堡啤酒同样洞悉Z世代心理，并为其量身打造2款新品，从白天到黑夜，全天候撩拨年轻人，成功抢占年轻消费市场。 

乐堡纯生拉开阳光活力，乐堡铝瓶拉开高能电光

纯生啤酒是消费者熟知的品类，品牌涉足这个市场面临最大挑战是为年轻消费者带来新鲜感。乐堡啤酒从消费者洞察出发，提出了“乐堡纯生 活力似夏”的品牌口号。拉开乐堡纯生，就像拉开了一整个夏天的阳光活力。

随着夜场文化的普及，夜店成为Z世代追捧的娱乐方式。乐堡铝瓶瞄准夜场这个高频消费场景，把握消费者在夜场中希望show off自己，万众瞩目的洞察，提出“天生带电 电光登场 ”的产品概念，将乐堡铝瓶引入到高端夜场，以独特的电光美学闪耀黑夜。

玩转热点营销 走进Z世代内心

1、借势大火网络梗，愚人节营销玩梗成真

今年特殊背景下，网络上“好响出去丸”梗大火，乐堡啤酒及时借势，以愚人节为契机，基于特殊时期的刷屏热梗“好寂馍”、“好响出去丸”玩转创意，出其不意推出乐堡啤酒「好响出去丸」特别装，玩梗成真，在特殊时期鼓励大家保持OPEN的心态，积极探索生活乐趣，新颖玩法成功在市场中突围而出。

2、对网络热点嗅觉灵敏，与年轻人深度互动

在抖音平台，乐堡啤酒围绕潮流、音乐、玩乐三大品牌基因及酒类场景，创造出“酒桌游戏”、“酒局趣知识”等丰富有趣的垂直内容，赋予品牌“酒局头号玩咖”人设。

同时，乐堡啤酒对网络热点嗅觉灵敏，不断寻找与年轻人玩在一起的触点，通过贴近平台热点还原酒桌趣的形式，带领Z世代放开玩，通过萌宠、滑板、万圣节等领域，收割了大量优质UGC，实现品牌与用户深层次互动的同时，也让乐堡啤酒年轻、会玩、潮流的品牌形象深入人心。

小结

乐堡啤酒撩动年轻人的武器，便是与年轻人一起放开玩。对啤酒品牌来说，拥抱Z世代是拥有Z世代的开始，应该放弃那些刻板印象和常规套路，和独立自主且消费超前的Z世代一起拥抱未来。