重慶啤酒无醇新品上市，引领“白天消费”新潮流

近年来，随着人们消费与健康观念的改变，无醇产品受到了消费者的关注。另一方面，日益忙碌的生活方式，以及新生代消费者对高品质产品的追求，都在驱动无醇产品的高速增长，让其成为当下行业重要风口。

 

风口之下，各大品牌纷纷加大布局。但值得注意的是，无醇类别目前仍然年轻，大家对其消费场景还是非常模糊，不少消费者还只知道晚上闲暇时候畅饮一杯。于此同时，市场上的品牌也只是在强调无醇产品带来的新体验，却忽视了更深入的场景教育。8月3日，重慶啤酒发布了一款无醇新品，吸引了业内外的关注。但最令人印象深刻的是，重慶啤酒无醇向消费者准确传递了产品的消费场景，一瓶在白天任何时候、任何场合都可以畅饮的产品，并且鼓励大家“有事没事啤一下”，这让其成功吸引了职场年轻人的好奇心，引发了热烈讨论，更让#重啤无醇上班嗨啤无忧#成为微博热门话题。

无醇产品高速增长，重慶啤酒无醇正式上市

来自GlobalData的数据显示，新一代的啤酒消费者（年龄在18-24岁之间的人）是最热衷于减少酒精摄入量的人群。

 

根据国际葡萄酒及烈酒研究所(InternationalWineSpirits Research)今年6月发布的研究报告，未来5年，全球无醇产品预计将增长近50%。

重慶啤酒选择在此时发布无醇新品，无疑是希望紧抓消费风口。据了解，重慶啤酒无醇使用的是天然原料，最大限度保持了啤酒原始风味。

 

作为一款属于重慶啤酒的创新饮品，重慶啤酒无醇将会为消费者带来自然清爽的口感，以及全新的饮用体验，新品目前已在重庆市场率先销售。 

玩转年轻化营销， 实力刷屏成网红产品

据啤酒板观察，最近几年无醇产品越来越多的被媒体提及，逐渐被社会熟悉，甚至是许多年轻消费者的日常选择。但是如何吸引更多年轻消费者，让无醇产品成为一种主流，依旧是一个不小的挑战。

 

为了帮助新品能够快速融入消费者的工作日常，重慶啤酒无醇率先在公司内部开展了派样试饮，并且邀请经销商一起开玩啤派对。于此同时，品牌在重庆还发起了「玩啤下午茶」，把无醇带到了最潮最年轻的白领身边，让其体验什么叫啤。

 

在产品传播方式上，重慶啤酒无醇选择了当下最为火爆的短视频，在官方微博发布了2条“办公室玩啤派对”创意视频，视频展示了开会与午餐中潮流“玩啤”的方式，迅速吸引了年轻人的好奇心与围观。

随着视频不断扩散，不少蓝V与年轻白领纷纷种草，分享自己的无醇体验，这也让#重啤无醇上班嗨啤无忧#成为了微博热门话题。

 

为了让更多消费者可以体验无醇新品，彻底引爆重庆商务区，重慶啤酒无醇还联合微博蓝V发起了“无醇办公室派送活动”活动，并且通过重庆吃喝玩乐资讯社群，以及本地吃喝玩乐潮人朋友圈，向粉丝安利无醇产品，最终活动覆盖了超过59万重庆本地用户。在9月1日-9月5日，重慶啤酒无醇还借势美团外卖与大众点评的流量进行线上助推，重庆本地消费者只要进入美团外卖或大众点评活动通道，就有机会免费获得重啤无醇新品。

 

通过线上线下联动，重慶啤酒无醇以一种年轻人易于接受的玩潮流法，让新品知名度迅速扩散升温，成为了年轻消费者眼中的网红产品。

 

引领白天消费细分场景，有事没事“啤”一下

根据消费者分析机构socialStandards的数据，在美国，社交媒体上关于无醇产品的讨论最近一年增加了80%。但这些谈话通常围绕着无醇的生活方式，而不是特定的品牌。

 

在中国市场同时如此，目前市场上还没有一个强大的领导者。可以说，无醇产品市场还有大量的空白机会，目前市场上还没有明显的赢家。

 

为了与市场上同类产品建立差异化区分，重慶啤酒无醇强化了白天消费场景。与此同时，重慶啤酒无醇也让女性消费者，或健身爱好者，从以往担心喝啤会带来一定的忧虑，到现在可以放松“啤”起来。

 

从重慶啤酒无醇目前释放的信息来看，无醇目前传递一种生活体验，把其产品定位为一种工作日都能随时随地与朋友畅饮的啤酒。

 

作为白天消费场景的先行者，重慶啤酒无醇通过在消费者心中建立领先品牌地位，对于那些因为担心啤酒影响工作的年轻消费者，极具吸引力。

小结

作为白天消费场景的领引者，重慶啤酒让无醇成为了年轻消费者工作日常的一部分，让年轻人可以随时随地，更加轻松，任性的去畅饮。

在营销手法上，用当代年轻人喜闻乐见的交流方式与他们沟通，通过打造话题，巧妙地提升了品牌的热度和声量，让其成为今夏最为火爆无醇产品。

在无醇的风口之下，重慶啤酒无醇正在乘风破浪，让我们与重慶啤酒无醇一起起嗨啤起来吧。