近年来，由于消费结构升级以及消费习惯变化，年轻消费群体的“她世代”饮酒需求增加，低酒精饮品市场增速明显，消费者渗透大幅提升。潮饮酒类开始受到越来越多人的喜爱，市场也迎来年轻化、多元化、低度化的新浪潮。

数据统计显示：在2020年618的周年大促上，低酒精饮品线上成交同比增长超过100%。低酒精饮品以强势的姿态进入传统饮品市场，成为新的趋势品类。然而在快速发展的阶段，优质品牌的供应稀缺，也成为了低酒精饮品在占领更多市场份额过程中的一大难点。

 

百润股份作为预调鸡尾酒“RIO锐澳”的母公司，具备行业深度洞察积淀、全产业链创新能力、快速响应能力、和年轻饮酒文化的探索经验。天猫作为具有前瞻性的线上综合购物平台，敏锐的察觉到了市场变化与困境。在这样的市场背景下，百润股份与天猫食品进行战略合作。

这次双方强强联合，举行了战略合作签约仪式，期望共同孵化面向未来的潮饮品类，同时联动淘宝大学为新锐品牌独家赋能。这次发布的【Alco-Pop潮饮酒类创造营】大赛，旨在赋能孵化更多新锐潮饮酒类品牌，助力推动行业发展，引领消费趋势。

                                               

大赛规则

本次大赛向全行业的新锐品牌都发出了邀约，通过线上H5的方式报名参与。专家评审根据“产品力、品牌力、营销力、运营力、资本力、渠道力、线下能力/计划”七个维度对品牌进行考核打分排名。8月27日，大赛30强选手名单正式诞生 ！这30个品牌将经由淘宝大学的全程培训赋能，根据多维数据增长进行PK角逐，最终产生10大新锐王牌。

 

创造营开营仪式

9月4日，Alco-Pop潮饮酒类创造营正式拉开帷幕。本次线下活动开营会在年轻富有活力的杭州举办，30强品牌与6位重量级评委导师齐亮相未来科技城，见证天猫美食行业和战略伙伴百润股份的战略合作签约仪式。本次的“Alco-Pop潮饮酒类创造营”大赛，天猫美食行业及战略伙伴百润集团将会共同担任品类创建者，天猫大食品总经理无龄女士与百润股份副总经理马良先生共同签署战略合作协议，一起见证新品类的成长。

 

天猫大食品总经理无龄女士与百润股份副总经理马良先生共同签署战略合作协议

百润股份扛起品类大旗，赋能品类生态

百润股份自创立以来，始终致力于中国低酒精饮品市场的开发与建立，旗下的RIO品牌更是潮饮酒品类的开创者。在低酒精饮品的产业深耕细作，以传播预调酒文化为己任，吸引了大批年轻的消费者群体的关注。

百润集团副总经理马良致辞

RIO锐澳酒业品牌中心副总经理——乔璐作为王牌导师，也在发布会现场为本次活动致辞，赋能本次大赛，并祝福30强新锐品牌在接下去的大赛中能够提升品牌实力，决胜10强。

RIO锐澳酒业品牌中心副总经理乔璐致辞

 

本次“Alco-Pop潮饮酒类创造营”大赛特邀了

天猫酒类总监—雅斐

RIO锐澳酒业品牌中心副总经理—乔璐

红杉资本董事总经理—胡若笛

醉鹅娘酒业创始人—醉鹅娘

汉口二厂创始人—金亚雯

淘宝大学数字商业学院副院长—漠晨

6位行业大咖，并在现场为他们授予导师称号并颁发大赛评审荣誉奖杯。

 

导师受聘

 

发布会现场，包括行业领军者“RIO”、高颜值包装的“狮子歌歌”、年轻人超爱的“平行宇宙”等在内的30个品牌方从自己的品牌力、团队力、渠道能力、营销计划、产品创意里供应链、销售目标等方面阐述各自的品牌优势，与导师深入互动交流学习。

品牌展示

随后随着注酒仪式启动，本次大赛正式开启。

注酒仪式

 

本次【Alco-Pop潮饮酒类创造营】为参赛品牌深度赋能，快速有效的提升六大实力，为消费者提供更优质的产品与服务，助力低酒精饮品在行业内的发展，快速占领年轻态市场，让品牌赢在新趋势的起跑线上。

 

 

决出新锐王牌

在接下来三个月的比赛中，评委导师将通过参赛品牌在99酒水节和中秋节大促的营销运营演练全面复盘以及双十一的爆发方案，决胜10强。

到底哪些品牌能够突出重围，成为10大新锐王牌？让我们拭目以待吧！