近日，中国女排主帅郎平发文总结中国女排的2020年集训。郎平坦言，对于中国女排来说，东京奥运延期是新的、更严峻的考验。郎平写道：“不论遭遇什么样的困难，只要心中有目标，身边有战友，就有动力去坚持和拼搏。”这篇长文，引发了大众共鸣，登上了热搜。

                                             

图片来源：郎平微博截图

 

面对艰难，选择放弃还是坚持，是一道两难的选择题。但一个企业面临困境，如果牢记自己的使命，坚持初心，不断磨练产品，提高竞争力，终将变得更加强大。

 

坚守初心，真正做到让国民安心

 

近年来，伴随国民健康意识的觉醒，瓶装水市场增长强劲。弗若斯特沙利文数据显示，中国瓶装水市场规模2019年已达2017亿元，到2024年将达到3371亿元。

 

风口之下，各界资本虎视眈眈，伊利、青岛啤酒、好丽友等巨头纷纷入局，这让瓶装水行业竞争变得异常激烈。另一方面，随着原材料价格上涨、运输成本增加，行业面临严峻的成本考验。

在此背景下，企业面临升级涨价，或淘汰出局的两难境地。但也有企业展现了定力，康师傅包装饮用水采用的思路是在保持有限的售价内提升品质。

 

2004年，康师傅包装饮用水上市，当时正值行业发展初期，为了让老百姓喝上安全健康的瓶装水，采取了1元战略性定价，这极大地推动了国民健康饮水的进程。此后16年，康师傅坚持以“做十几亿人都喝得起的健康安心水”为初心，在不断提升品质的同时，保持亲民价格。而康师傅包装饮用水自身，也成为了普惠全民的国民水。

康师傅包装饮用水十数年对初心的坚守，赢得了中国女排主帅郎平的信任和推荐。郎平作为中国女排的代表人物，其“冠军”形象深入人心，她的存在就如同“安心”的代名词。郎平代言，为康师傅包装饮用水献上了最强“助攻”，让其“安心”的品牌理念深入人心。

 

打磨技术，用硬核品质打动消费者

瓶装水作为普罗大众日常生活的基础性产品，其安全与品质的重要性不言而喻。康师傅包装饮用水在16年的发展历程中，没有因为这瓶水只售价1元便放低对品质的要求，而是用科技创新不断打磨产品，以高品质、高标准的产品服务国民。

 

康师傅是业内首批把航天领域的RO反渗透技术引进用于民用饮用水领域的企业，每一滴康师傅包装饮用水都经过国家专利认证的8道工序净化，并采用两级RO反渗透技术过滤。在此基础上，康师傅包装饮用水还采用椰壳活性炭这样更天然的过滤方式，确保消费者享有更加清爽的口感体验。

 

除了用技术打磨产品，康师傅还将目光瞄准了世界级的品质标准，于2016年获得NSF国际·认证，成为国内少数通过该认证的水企。

细心的消费者还会发现，康师傅包装饮用水对瓶身进行了升级，外观看上去更加清透清爽，握在手里的感觉也更好。为了满足消费者在不同场景健康饮水，康师傅包装饮用水已布局了数个规格的产品矩阵，从380ml迷你装，到550ml常规装，再到1.5L大包装。

康师傅包装饮用水经历了由内而外的品质升级

 

16年来，康师傅包装饮用水的品质由内到外均有提升，被越来越多的被消费者认可。尤其是今年，经历过消费升级洗礼的消费者，对市场上平庸品质的产品已经提不起兴趣，但是面对不确定的未来，又变得更加理性和谨慎，超质价比的商品受到空前的欢迎。AC尼尔森数据显示：今年春夏康师傅饮用水的市场份额持续提升。其1.5L的大规格包装，6月同比增长超过30%，成为家庭饮用场景重要选择。

 

康师傅国民水硬核品质定价感人，1.5升装仅售1.99元

 

践行使命，在不确定中坚定前行

近日，在联合国开发计划署（UNDP）发布的一份针对企业就可持续发展目标（SDGs）认知情况的基线调研报告中，康师傅实践可持续发展目标的案例入选了该报告。这是该报告在中国首次发布，旨在让企业领导者了解中国企业参与SDG的方式、重点领域、未来趋势；以及当企业面对2019冠状病毒病引发的“新常态”，如何更好的抵御风险，从而走出全球性危机所带来的强烈冲击。

中国仅有3家企业入选联合国开发计划署报告，

康师傅是其中唯一的食品企业

 

入选报告，体现了国际组织对康师傅为国家可持续发展目标所做贡献的肯定。事实上，这是康师傅继“《福布斯》亚洲上市公司50强”、“《福布斯》全球最佳雇主”等国际级荣誉之后，获得的又一国际级殊荣。

 

当前，我们正身处百年不遇的大变局中。在这样一个充满不确定的商业世界，那些坚守初心，践行使命，奋勇前进的企业，将会获得回报。正如郎平所言：“2020年，这段我们人生道路上不平凡的经历，一定会激励我们继续保持强大。”

不管风云如何变幻，在喝水这件看似事小、但与健康安全紧密相关的事情上，谁能坚守初心、保持定力，持续打磨品质，谁就能够获得消费者的支持。康师傅包装饮用水在今夏市场乘风破浪，已经有力地证明了这一点。