要说今夏最火的综艺，非《乘风破浪的姐姐》莫属。自开播以来，持续霸屏，保持超高的话题热度。随着节目的热播，我们看到不少品牌都在借势营销，以此来吸引消费者的注意力。

在众多借势品牌中，金典以其营销的创新化和差异化交出了一份完美的答卷。不仅从节目预热期开始通过官微抢先发声，占据先机及节目开播前的最高热度，实现跟明星姐姐们的紧密绑定，还深度合作热门姐姐蓝盈莹、万茜，演绎了姐姐们的有机新生活，为品牌赢得了不俗的曝光机会，携手时尚媒体《嘉人》，邀请4位姐姐代表，身体力行示范有机生活，诠释“有机新生活，自有我定义”的生活态度，更是获得了消费者的力挺和关注。

洞察先机，节目内外花式引流

 

金典率先洞察先机，早在《乘风破浪的姐姐》节目播出之前的造势阶段，基于对热点资源的灵敏感知，金典在一周内完成决策，快速占位，获得仅次于冠名的“超级星推官”身份。

节目中，姐姐们金典有机奶从不离手，无论是一日三餐营养补给，还是训练中“话筒”的最佳选择，金典可谓无处不在，获得了极大的品牌曝光量。

节目外，金典还独家锁定了节目最核心互动活动——复活榜，粉丝群体纷纷自发参与互动，依托“天赐金典SATINE”会员营销小程序，复活榜上线24天获得接近千万级访问人次，实现了用户引流及销售拉动双重成果。

值得一提的是，金典还签约了两位热门姐姐蓝盈莹、万茜作为“有机生活星推官”，演绎了姐姐们的有机新生活。

 

无论是蓝盈莹的“追求梦想的积极，重头再来的勇气”，还是万茜的“从不随波逐流，偏要乘风波浪”，都是金典所提倡的有机生活态度，希望能够唤醒女性对角色自由的勇气，敢于追求自己想要的生活，自定义自己热爱的生活。

突破产品植入传统，传递 “有机新生活 自有我定义”生活态度

在综艺营销层出不穷的时代，品牌要想打动消费者，不仅需要硬实力，还需要更多软实力。

与综艺节目植入的传统思维有所不同，金典本次携手《乘风破浪的姐姐》并没有停留在简单的产品露出和植入上，而是借势节目的热度，通过明星引爆的方式传递 “有机新生活 自有我定义”的生活态度，鼓励广大女性勇于突破，敢于定义自己的生活。

我们可以看到，万茜与蓝盈莹就像镜中的两人，一个云淡风轻，一个奋力向前。但在节目中她们却有着相似的特质，那便是对“赢”的渴望！对自己、对生活、对未来，她们定义明确，目标清晰。知道只有活出那个最真的自己，才能活成最值得骄傲的样子，“万有盈力”CP亲身诠释， 合体演绎了如何“美得骄傲而有力”。

 

激发用户共鸣，为全民“有机新生活”助力

 

为了激发更多用户对”有机新生活“的共鸣，金典还携手时尚杂志《嘉人》，邀请四位姐姐潘萨氿、原来是西门大嫂、宋昱欣、猪侨发表态度宣言。

 

四位姐姐分别拥有不同的身份标签，作为生活里乘风破浪的姐姐代表，她们以女性的视角，用自己真实的故事，身体力行的和消费者阐释，多维度诠释了有机新生活，自有我定义的内涵。

 

万众瞩目的明星，也有突破既往的自在渴望，平常生活中的姐姐，也是闪耀光芒的自我主宰，不是生活在定义我们，每一个勇于突破的女性都可以做“有机新生活 自有我定义”的主角！女性对于活出自在、角色自由的渴望，必定让我们对“有机新生活”拥有全新的理解，从本心，求本真。

 

  13年专注有机，引领有机生活风潮

13年前，金典填补了国内有机奶的空白，造就了中国有机奶业的新希望。13年来，金典专注有机，从种植-养殖-生产-物流-销售5大环节严格把握，将优质乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，其全新旋盖梦幻盖包装更是为消费者带来了全新的饮用体验。此外金典还上市了国内首款有机脱脂纯牛奶，0脂肪营养不减，把最好的有机品质带给消费者。

金典用好营养为每个乘风破浪的姐姐助力，也鼓励每一个人都可以像姐姐一样，为热爱的事物全力以赴，定义自己的有机生活。

 

小结

 

此次金典与《乘风破浪的姐姐》的合作，让我们看到了一个成功品牌对综艺借势营销的精准把控。从“超级星推官”身份的获得，到“万有盈力CP”的打造，再到“有机生新生活”落地，金典的表现都堪称完美。

整个营销过程，金典的每一个动作， 都围绕“有机新生活，自有我定义”的传播主题进行展开，在获得极高曝光度的同时，更让其倡导的有机生活深入人心。可以说，金典的成功出圈，为食品饮料品牌综艺营销提供了全新的思路。