近两年，“印尼小胖子Tatan”相关的小视频在网络上频频刷屏。作为风靡全球的小可爱，Tatan深受全球网友喜爱。在中国，Tatan同样备受追捧，以其萌趣形象做成的表情包，每个都萌力值爆表，堪称“表情包之王”。

近日，Tatan变身亚洲揉揉小肚子舞王，其摸摸自己圆滚滚肚子的小视频在全球社交媒体刷屏，并且掀起了一轮#全世界一起来揉揉小肚子#活动。在这股风潮下，伊利QQ星也发布了一则#一起揉揉小肚子小视频，并在抖音上发起了#揉揉小肚子挑战赛，引发了广大用户的积极参加，各种趣味十足的挑战小视频让人印象深刻。

作为伊利QQ星6月底刚刚上市的膳食纤维酸奶新品，QQ星揉揉小肚子膳食纤维酸奶是儿童乳饮市场的破局者，其一举一动备受业内外关注。

“揉揉小肚子“小视频爆红，QQ星成功占领消费者心智

在QQ星发布的这支小视频中，主角Tatan揉揉小肚子做广播体操的形象，给人感觉十分魔幻，会让人们忍不住跟随他一起揉揉肚子，舞动起来。

随着“揉揉小肚子”小视频迅速爆红，社交平台上相关的表情包频频刷屏。在这场#全世界一起来揉揉小肚子#运动中，QQ星成为了当之无愧的网红爆款。

QQ星的爆红，体现了其营销策略的巧妙之处，携手Tatan，借助魔性洗脑小视频，吸引更多人模仿，把消费者带入品牌预设的场景中，让揉揉小肚子强势破圈，成功占领消费者心智。 

QQ星搭台，用户共创，与年轻人玩在一起

在小视频爆红的同时，QQ星还在抖音发布了#一起揉揉小肚子挑战赛。活动期间，用户只要揉揉小肚子，一起跳个舞，拍摄视频，并使用QQ星定制贴纸，便有机会获得相关福利。挑战赛获得了广大年轻用户的关注与参与，QQ星也在潜移默化中输出了揉揉小肚子的产品形象。

不少抖音大V也加入挑战赛，其中还不乏知名舞编博主K文为代表的大V。他们的参与，进一步引爆了用户的热情，大家积极参与，脑洞大开，跟随QQ揉揉星小肚子一起舞动起来。

通过抖音挑战赛的形式，QQ星搭台，用户参与共创，让他们成为主角，体现了品牌与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，成功拉近了品牌与用户之间的距离，从而赢得他们长久的关注与尊重。

实力刷屏，成功塑造“品牌icon”

本刊注意到，在成功破圈的同时，QQ星揉揉小肚子膳食纤维酸奶还成功塑造了产品人格形象。

早在上市伊始，QQ星便围绕“揉揉小肚子，消化小情绪”进行了一系列营销动作，并联动多领域IP进行跨界营销，带动用户积极参与。

在跨界品牌的选择上，QQ星揉揉小肚子选择的都是与消费者生活密切相关的品牌，诸如QQfamily、肯德基等多领域IP。通过破圈传递“揉揉XXX，消化XXX”概念，将“揉揉小肚子、消化小情绪”的概念接入儿童和成年人的各种生活场景，与他们建立多种联系。

值得注意的是，在塑造产品人格形象的过程，QQ星揉揉小肚子始终都在抓住其自身外形特点和产品“助消化”核心卖点，强调消化有助于身心愉悦的同时，巧妙而自然的与消费者展开情感沟通，成功打造了QQ星揉揉小肚子的“品牌icon”。

QQ星揉揉小肚子，开辟儿童膳食纤维酸奶饮品的新蓝海

QQ星是伊利旗下儿童乳制品品牌，以“专注儿童成长”作为品牌理念，是我国儿童奶行业领军者。自2006年QQ星品牌的创立，QQ星始终以创新为主要驱动力，开创了专注儿童成长的儿童专属乳品品牌，改变了国人对于儿童营养补充的观念，更是许多90后和00后的童年回忆。

近年来，随着消费者的迭代，90/95 后妈妈逐渐成市场主体，对儿童奶的品质与专属性提出了更高的要求，儿童奶品类遇到了前所未有的挑战。品牌需要呼应新一代妈妈的需求，一方面对老产品进行升级换代，一方面实施产品创新战略。

儿童因为肠道功能发育不完善，容易消化不良，产生小情绪，让父母们担心，这时候父母的通常做法是给小孩揉揉小肚子，这样既能促进食物消化，同时也可以缓解不适。在父母们的经验和认知里，揉小肚子这一动作，天然就跟孩子的肠胃健康息息相关。伊利QQ星发现了这一点，创新性地以此动作命名，推出新品，直击家长的需求。

QQ星揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品以优质牛奶为基础，富含膳食纤维，助力消化，维持孩子健康的肠道环境，帮助消除孩子因为肠胃不舒服而产生的小情绪，缓解年轻父母的育儿焦虑。

作为儿童乳饮市场创新新品，QQ星开辟了市场上助力儿童肠道健康膳食纤维酸奶饮品的新蓝海，打破了市场同质化竞争，拓展了品类，创造出新的市场空间。

尾声

QQ星揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品的问世，基于消费者洞察与市场趋势的基础上，体现品牌对消费者的重视和关爱。同时也体现了QQ星强大的产品创新力，更是其在品类拓展上的一又次关键布局。

而在短短上市一个月便成功占领消费者的心智，则是QQ星品牌在品牌营销上演的一场教科书式的经典案例。未来，期待QQ星向“产品创新”、“品牌拓展”领域持续探索。