随着年轻一代消费者的快速崛起，他们已经成为各行各业不可忽视的消费力量。与上一代相比，年轻一代消费者更愿意尝试新产品，并热衷各种创意吃法，同时愿意在社交媒体上分享美食体验，他们对食品的美味属性与社交属性都有较高的要求。

在新消费时代，消费者需求不断变化的大背景下，食品不再只是满足简单的食用诉求，而需要满足美味、有趣、社交属性等多元化诉求，因此潮流的口味和创意的吃法，这些感官属性的创新能够带来强有力的品牌竞争优势。以酸奶为例，近年来不少美食达人纷纷展示各种冰冻吃法，既趣味无限又能够满足健康美味的需求，在网络上引发了热烈的追捧。在这之中，安慕希为代表的酸奶，其各种花样吃法在社交媒体上已经屡见不鲜。

近日（7月16日），安慕希在天猫旗舰店上线了一款社交属性极强的冰冻套装，这款将时尚颜值与冰爽美味集于一身的“冰冻套装”极具网红气场，不仅拥有潮流美味，更带来了打败炎炎夏日的秘密武器——“冰冻吃法”，给热衷于冰冻吃法的年轻人带来了更好的食用体验。

冰冻酸奶受宠，安慕希冰冻吃法被追捧

冰冻酸奶起源于1970年代美国，并以"Frogurt"之名被消费者熟知，因为健康及低热量的特性，被视为冰激凌的完美替代品，近年来受到了消费者的热烈追捧。

做为酸奶潮流品牌，安慕希一直在积极响应消费者的新需求，而“安慕希冰冻套装”，便是满足消费者对酸奶冰冻吃法的有力举措。除了推出冰冻套装，安慕希还积极科普酸奶的冰冻吃法，并在微博发布了“想怎么冻 就怎么动”话题，吸引了众多用户的参与。

图片来源：微博用户

与此同时，安慕希还联合洽洽、好时、溜溜梅等食品品牌进行创意吃法教学。各种好吃又好玩的潮流吃法，在这个盛夏里掀起了一股全民DIY狂潮，成为了各路美食达人的“实验对象”，话题“想怎么冻 就怎么动”更在社交媒体上得到了广泛传播，吸引了广大年轻消费者的关注。

除了业内品牌，安慕希还跨界滴滴出行、vivo、百雀羚等非食品类品牌，结合“冻不冻就xx”的话题，不断强化冰冻理念。

在业内外的积极推动之下，不少网友纷纷在微博上进行分享与交流，而安慕希冰冻吃法也备受广大年轻人青睐。

拓展夏日食用场景，掀起冰冻风暴

事实上，“安慕希，冻着吃”之所以被越来越多的年轻人接受并备受青睐，除了通过各种创意营销吸引用户注意力，同样离不开近年来安慕希对夏日消费场景的有力打造，以及持续对冰冻吃法的科普。

去年大暑之日，安慕希打造的“夏日心冻美味小蓝盒” 便受到了年轻消费者的青睐，掀起了一阵抢购浪潮。其中“雪山沙冰杯”花式搭配各式食材， 各种花式吃法让人印象深刻，收获了市场的一致好评。不少美食达人还用“小蓝盒”搭配各种食材，延伸出各类DIY吃法，并在各大社交平台上传播。

今年夏天，安慕希再次推出“冰冻套装”，并且持续科普酸奶冰冻吃法，联合各大零食品牌，加大“冰冻”声量，也让“一起冻着吃”的理念得到更好的普及。

随着安慕希冰冻吃法愈发深入人心，有理由相信，“安慕希冰冻套装”将会在这个夏天掀起新一轮夏日冰冻风暴。

深耕年轻群体市场，全方位夯实潮玩美味属性

安慕希用创意吃法、品牌联合、创意话题等组合拳，将产品的夏季食用场景进一步具化，并赋予其特有的夏日清凉故事，无形中搭起了心理沟通的桥梁，拉近与消费者的关系，这极大的提升了安慕希年轻化品牌形象，也夯实了安慕希的潮玩美味属性，更让“安慕希冰冻吃法”成为越来越多消费者的优先选择。

值得一提的是，安慕希在选择品牌跨界的时候，并没有局限在食品领域，而是通过不断拓展品牌营销边界，尝试全新营销领域，让其“一起冻着吃”的理念在不同的圈层进行传播。

当代年轻人是真正的“网生一代”，是乐于接受新鲜事物的“市场先行者”，他们正在迅速成长为未来消费的主导力量。以安慕希为代表的食品饮料品牌，基于年轻一代对“社交”的需求与特点，通过跨界创新，在潮流、口味、消费体验等方面获得了年轻一代的认可，成为食品饮料行业“营销先行者”，在占得市场先机的同时，其销量与口碑也会“动起来”了。