再过几天，春节就来啦，无论你身在何处，回家团聚都将是这个春节最重要的仪式。几千年来，中国人对家的依恋和向往，对亲情的眷顾已经深入骨髓，让家族姓氏成为家的精神根基所在。芸芸众生，百家姓氏，大可凝聚成国，小可凝聚成家，“百家姓”不仅仅是姓氏文化的缩影，更是折射出中国人串联起：个人、家庭与国家的一种思考。

在2020春节来临之际，伊利纯牛奶以“百家姓”为主题，推出了百家姓定制装。同时，还发布了一支超暖心的短片，并与人民日报、文化探访专题节目《故宫贺岁》合作，向广大消费者传递“百家聚幸福”的春节祝福，这份心意以及独特的创意让广大老百姓纷纷点赞。

 聚焦百家姓，推限量定制包装

伊利纯牛奶百家姓定制装采用“中国新年红”作为背景元素，火红的背景传递着生活红红火火的寓意，足够吉祥喜庆、体现了中国的“年味”。

定制装正中的“福字框”里印有不同的姓氏，并结合5个不同的祝福关键词，引发人们纷纷“集福”。百家聚幸福，不论是寓意，还是产品包装本身，都展现了伊利纯牛奶将“家庭与幸福”的品牌情感置放于每个消费者的生活中。

定制装让每个消费者都能感受到来自品牌带来的家与爱的温暖，老百姓选购新品时寻找对应的姓氏，不论是送礼还是自享，都能传递出吉祥如意的美好家庭祝福，作为年货是再贴心不过了。

关注百家、百姓、百福，传递“百家聚幸福”主题

除了定制包装，伊利纯牛奶还推出了以“百家聚幸福”为主题的视频短片。这支温暖的短片，采用三个“小人物”关于姓氏和家庭的“大故事”，以国民背景下，百姓通过回家团聚感受幸福，强调百家姓在个体与家庭之间的重要意义，展现了品牌对家庭、温暖与爱的深刻理解。

同时，该视频将“百家姓”的这一中国传统文化概念融入其中，拉动受众群体自我代入、产生情感共鸣，能将这份温暖与产品相连接，并体会到产品“百家姓”包装背后的非凡意义。

“百家”代表无数普通而温馨的家庭，“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们，“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。“百家聚幸福”，一盒带着情感温度的定制牛奶，就是对一个家庭的美好祝福。

 党媒权威背书，强化国民品牌地位

本刊注意到，伊利纯牛奶“百家聚幸福”视频获得了人民日报新媒体的关注与互动，人民日报客户端，通过图文专题发声，人民日报微博也参与了#百家聚幸福#话题互动。党媒的强势发声，给忙碌了一年的中国人送上了最暖心的祝福。

与此同时，在《人民日报》开年深度解读新年贺词的专题上，伊利纯牛奶响应主流号召，借势金句推出聚焦各行各业的新年海报，形成内容形式的同频共振，引起全民互动关注，引爆全网声量，并以新媒体平台的强强联动深化了权威背书。

凭借国家级新闻媒体的背书，伊利纯牛奶打通了和消费者的沟通壁垒，强化了伊利纯牛奶贴近百姓的品牌形象，夯实伊利纯牛奶国民品牌的消费者认知，提升品牌社会影响力。

跨界合作，品牌互动，持续扩大传播声量

同时，伊利纯牛奶还跨界合作，成为《故宫贺岁》特约合作伙伴，与《故宫贺岁》一同在故宫探寻传统过大年的习俗。

通过深度解读《福篇》，伊利纯牛奶强化了百家聚幸福的品牌活动主题，并输出品牌核心主张——百家聚幸福。

此外，伊利纯牛奶在社交媒体上发起与其他品牌官微互撩和包装互动，吸引粉丝参与、扩大传播声量，让整个营销活动层层推进、热度居高不下，让更多受众对百家姓包装产生认知，同时夯实了伊利纯牛奶国民品牌的消费者认知。

放眼国家背景，演绎家国情怀

在春节这个特殊时期，伊利纯牛奶将春节团聚对于国人的特殊意义通过“百家姓”潜移默化的植入，品牌对于国人与国家的美好祝愿也在一帧帧画面中传递到每一位消费者的心中。

伊利纯牛奶通过与人民日报、《故宫贺岁》等顶级资源合作，展现出“关心国家大事，关切人民生活”的品牌形象，立足于国民，演绎家国情怀，让品牌文化根治更加深入人心，进一步夯实了其国民品牌的消费者认知，彰显了大国品牌的担当与思考。

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