即将过去的这个9月，优酸乳再次放出大招，全品推出“优酸乳摩登时代”包装。并结合品牌固有的“年轻潮流”个性，自行打造了一个品牌资产IP，这一品牌自制IP在不同营销圈层产生了巨大影响力，深化了优酸乳潮酷的品牌属性，更实现了品牌、销量双丰收。

自1997年正式上市，22年来优酸乳在年轻潮流的道路上频频发力，作为行业首创常温乳饮料品牌，随着产品和营销不断创新，优酸乳已经逐渐发展成为百亿级大品牌。优酸乳22年的发展历程，堪称一部中国乳饮市场发展史。

22年，见证中国乳饮市场的发展与变迁

1997年，优酸乳前身“伊利酸牛奶”上市，成为行业首创常温乳饮料产品并由此开创了中国乳饮料市场的新格局。

2001年，优酸乳品牌正式诞生，开创了中国液态奶的蓝海。

2007年，果之优酸乳-果汁系列作为优酸乳升级产品诞生。

2009年，果之优酸乳-果粒系列诞生，在行业内首次实现了在常温乳酸菌产品中加入颗粒。

2011年，借势“超级水果”潮流新增蓝莓口味，打造“超多水果 超营养”的产品利益点。

2012年，推出全新的“果粒优酸乳”系列，果粒+酸奶。

2013年，优酸乳年销量首度达到95亿，成为伊利首个销售贡献突破90亿的子品牌。并在当年实现了优酸乳品牌logo升级，以便最大化传递品牌信息。

2018年，优酸乳推出优酸乳果果昔，成为品类内首创果昔产品，不仅弥补了行业品类空白，更打造了独一无二的“果果昔风格”。

自1997年“伊利酸牛奶”上市至今，成人酸味奶市场经过了22年发展，其市场容量巨大，已经是所有行业巨头必争之地。优酸乳经过22年的不断创新，已经成为这个品类当之无愧的领导品牌，持续引领着这个行业的变迁与发展。

22年，紧随年轻人步伐

除了注重产品创新、强化口感体验，优酸乳在过去的22年始终定位于年轻消费市场，对年轻消费者的心理有着深刻洞察，“追求口味至上”，但美味只是他们购买的基础要素，颜值和乐于接受新口味也是购买决策的重要因素。

2003年，伊利优酸乳聚集众多年轻族群的爱好，推动“青春滋味，自己体会”的系列传播活动，强势引领年轻新风尚。

2005年，“我要我的滋味”之品牌主张受到众多年轻人喜爱。

2009年，周杰伦代言优酸乳。巨星的加入，使得优酸乳更受年轻人欢迎，并在音乐、流行方面陪伴年轻人走的更长远。之后连续5年音乐节的合作，逐渐加深优酸乳与音乐的关联度，塑造了品牌音乐属性。 

2014年，优酸乳密切关注年轻人动向，全面启动品牌升级战略。并且在2014年签订当时势头正劲的金秀贤为代言人，首度跨国绑定大热明星IP，正式开启娱乐营销。 

2017年，优酸乳成为行业首个开展大剧IP营销的品牌，绑定年轻人爱追的热剧IP《春风十里不如你》、《将军在上》等，开展内容营销，线上借助流量明星引发关注与热议，持续品牌年轻化建设，线下联动重客系统拉动销售。

 

2018年，主打周杰伦&周冬雨联合代言，年轻代言人的加入进一步提升品牌影响力，加快品牌年轻化建设。

22年来伊利优酸乳在营销领域层出不穷的焕新方式，将品牌印象贴上了“年轻”、“时尚”、“潮流”的标签。

2019年，不断为品牌注入潮酷属性

2019年，优酸乳品牌不断地为品牌注入潮酷时尚因子, 通过潮流新品果果昔牵手《乐队的夏天》，全新演绎“水果力+音乐+轰趴”品牌资产的累积，全力塑造“轰趴”的品牌资产IP，强化时尚、潮流化整体品牌形象。

优酸乳果果昔在和《乐队的夏天》合作过程中，以音乐为载体，通过优酸乳乐队轰趴馆、抖音#一起玩转水果力挑战赛、国际音乐节等趣味十足的环节设计，精准匹配年轻消费者的审美需求，从而充分彻底激发他们的消费热情。

2019年9月，优酸乳沿用了与《乐队的夏天》合作开创的“轰趴”营销策略，推出短视频《穿越摩登时代，做轰趴star》，优酸乳产品带领周冬雨穿越各个潮流时代，在潮酷轰趴馆遇见Click#15一块轰趴、在复古KTV遇见潘玮柏一块卡拉OK、摩登disco遇见旺福大家一起disco的《穿越摩登时代，做轰趴star》潮流视频全网播放，四组时代摩登人物演绎一场穿越摩登disco、复古KTV、潮酷轰趴馆摩登场景的穿越故事，多资源高度联动，穿越视频引爆全网。

同时落地线下杭州明星轰趴馆，带领消费者从线上到线下穿越摩登时代。进一步夯实品牌轰趴基因，强化轰趴馆IP。

顺应穿越摩登时代的潮流风尚，联动上海、杭州两地进行时代地铁包站，举办潮酷聚会打造沉浸式体验。此次优酸乳轰趴馆的实景打造，从三个年代演绎了不同的年轻潮酷，传递出不同的时尚态度。

通过一系列线上线下体验活动，音乐、狂欢、时尚、美味不断碰撞交织，一方面巧妙地提升了活动的热度和品牌的声量，将潮酷青年全部“一网打尽”。

除此之外，优酸乳还首次尝试与天猫国潮风内容共创，加入这场国潮大轰趴，跨界艺术圈秀出国际品牌潮范。优酸乳选择同最有历史的国潮鞋履品牌“飞跃”合作推出联合新品。由法国奢侈品的合作鞋履设计师、现任“意大利鞋王”顶级奢华鞋履品牌铁狮东尼设计总监Eric Bongiovani操刀设计的“优酸乳联名鞋”一跃登上巴黎时装周，让潮饮品牌打入国际时尚社群。同时，优酸乳将在天猫首发法国知名设计师背书设计的限量版优酸乳X飞跃“摩登滋味礼盒”，内含联名款飞跃鞋、优酸乳人气产品和酷萌水果袜，国内国外联合引爆国潮，让这场国潮轰趴一嗨到底。

借势天猫国潮“东鞋西渡”出海资源，优酸乳还打造了国民潮饮登入法国蓬皮杜艺术中心的跨界事件，置身于一场跨越国界、时间、语言、民族的国际艺术大轰趴。利用这波时尚艺术跨界的操作，优酸乳身体力行地诠释了当代年轻人大胆尝试、秀出自我的轰趴精神，在潜移默化中完成了“青春、潮酷、时尚、国际化”的国民潮饮品牌形象塑造。

未来，走向下一个22年 

作为中国乳饮市场的开创者，经过22年发展，优酸乳已成为消费者心中专为年轻人定制的时尚、潮流强势品牌。

鉴于优酸乳持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力，我们有理由相信，在未来的22年，优酸乳这个百亿大品牌，将会给中国乳饮市场带来更多惊喜，继续推动这个行业健康高速发展。