关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，食品饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内食品饮料行业新产品是如何营销的。

放眼整个茶饮市场，康师傅在娱乐营销层面有着丰富的经验，签约R1SE燃战队、杨洋、易烊千玺，借助代言人影响力推动茶饮类产品声量的策略轻车熟路。

当越来越多品牌陷入邀请明星出任CMO、COO等“虚职”的怪圈，康师傅茶参厅柠檬茶则把关注点放在了代言人与品牌和产品的契合度上。一边是爱去茶餐厅爱喝柠檬茶的陈伟霆，深谙正点港式柠檬茶的风味和工艺；一边是口味、包装、配方都正点，还原正点港式柠檬茶风味的康师傅茶参厅柠檬茶，这种源于文化背景的认同和品牌上层的互通让陈伟霆出任代言人顺理成章，让产品走俏市场顺理成章，起到了事半功倍的效果。

这次康师傅茶参厅柠檬茶邀请陈伟霆出任代言人还看中了他自带的巨大流量，拥有一众“女皇”铁粉的陈伟霆，凭借其独有的号召力，轻松调动起粉丝的购货热情，令人意想不到的是女性粉丝在调动身边好友买货层面也有着不可小觑的贡献。仅仅在代言人选择这一项上，康师傅茶参厅柠檬茶就迅速与消费者建立起沟通桥梁，缩短消费者决策路径。

在代言人光环加持下，TVC上线当天，康师傅茶参厅柠檬茶在天猫和京东两大电商渠道都出现了短暂售罄的情况，可见产品受欢迎程度。与此同时，康师傅茶参厅柠檬茶通过创意预热海报、代言人官宣、新品上市互动活动以及外部KOL制造话题进行配合，共同推动康师傅茶参厅柠檬茶的声量，为新品上市赚足眼球。

2、开启品类多元化布局味可滋“潮美”跨界冷萃奶茶

近日，伊利旗下高端风味奶品牌味可滋重磅推出一款名为“冷萃奶茶”的高端奶茶，强势走进消费者的视野。

味可滋作为伊利乳品品牌的时尚标签，一直都在研究乳品年轻消费群体的消费偏好，这次的“冷萃奶茶”不仅是继白巧抹茶之后 2019 年的又一款颜值新品，更标志着味可滋开启了品类多元化的新布局，精准洞察行业风向，从风味奶拓展至奶茶领域，紧抓年轻人奶茶潮流文化，此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25岁的年轻人。

这样一群年轻人，有着自己独特的个性标签和产品购买喜好。他们不再单一追求产品本身功能，不愿意被动接受广告的灌输，而更在意产品的附加值或传递出的产品文化是否符合他们的口味，评价品牌及产品的价值更多是从自己的情感属性及需求出发，因此能表达他们独特情感属性需求的代言人无疑能为产品加分不少。

此次，伊利味可滋选择关晓彤作为产品代言人，进行深度绑定打响新品知名度，旨在深耕少女类圈层人群，持续深化在消费者心目中的潮美属性。

随着中秋节的结束，各大食品饮料品牌联名中秋IP 的热度也落下帷幕。接下来，国庆阅兵即将到来，爱国潮将会成为消费者关注的热点。借着这一波流量热点，品牌的IP 营销又将如何塑造新形象，彰显、传递品牌态度，获得年轻人关注？

近日，伊利纯牛奶穿上了“迷彩”外衣，时尚新装吸引了我们的注意。作为将于10月在武汉举办的第七届世界军人运动会的唯一官方乳制品品牌，同时借由10月“北阅兵，南军运”背景，伊利此次创造性地围绕“硬核青年”，结合目标消费群体与军运会在品质特征上的共性，通过产品及品牌主张与年轻消费者进行沟通。据了解，迷彩装纯牛奶已限量登陆京东超市大牌风暴。

从奥运会到军运会，伊利一直是顶级赛事的首选中国乳制品合作伙伴。

与以往联合体育赛事不同，伊利此次联合军运会来解锁军旅迷彩元素，并且明确指向崇尚硬核品质的年轻人，特意定制迷彩装纯牛奶，首次将时尚界崇尚已久的迷彩潮流引入到食品饮料行业。

科比，曾被称为NBA最接近神的男人，上演过单场81分屠龙的神迹，不仅球技精湛吸粉无数，更以永不言弃的“曼巴精神”成为球迷心目中独一无二的励志图腾。安慕希，常温酸奶市场后来居上的“品类之王”，6年时间成长为年销140亿的超级单品，在乳制品乃至大食品行业中都是首屈一指的成就。

今年篮球世界杯在家门口举办，为全国近5亿的泛篮球迷奉上了精彩的视听盛宴，借助这项国际级赛事的东风，8月底安慕希官宣科比将担任活动大使，随即打出一套“组合拳”，首先在600岁的北京德胜门城楼上演了一场美轮美奂的灯光秀，通过科比和安慕希新任代言人杨超越为每一位运动员加油打气，应景题材和酷炫创意让事件迅速发酵，微博话题#科比超越又同框了#获得2.7亿阅读量和42万讨论量。借助线上线下的传播联动，安慕希成功在体育圈层的心智中“攻下一城”。

接下来安慕希不断为9月16日的重头戏“夏日篮球派对”造势，通过#一分钟对话科比#的话题征集与球迷产生初步良好互动，成功拉近距离；活动当天，科比在现场与球迷代表交流心得、切磋球技、合影留念，以切身经历畅谈如何战胜恐惧，分享运动员严格的饮食搭配……自从2001年第一次来华，18年来科比为中国球迷留下了太多宝贵的经验和财富，在科比的倾情推荐下，安慕希同样作为“财富”被传输给在场以及无数关注活动的球迷，在篮球圈乃至体育圈中的热度达到顶峰！

之后，安慕希不失时机地推出全新升级的科比定制款包装来匹配新催生的消费需求。球迷得到极大满足的同时，安慕希的销量也水涨船高。短短半个多月的时间内，安慕希通过联手科比将“努力造就梦想”的励志内核与品牌理念完成捆绑，饮用场景的拓展取得阶段性成果。

英国，是世界摇滚乐的圣地。在前不久雷丁利兹音乐节期间，“潮”出国门的优酸乳果果昔与旅行团乐队上演了一场跨越大半个地球的轰趴之旅：音乐、时尚、激情、美味，相互交融，相互碰撞，成功打造了一个国际化营销经典案例。

6、老干妈拍广告了 “土味”、“魔性”成最大亮点

MV在网上流传后，微博话题#老干妈拧瓶舞#瞬间火爆。除了广告，老干妈联合聚划算还发起#南北饭圈#的话题，国民女神老干妈代表南队发声。对此还特意打造了一组土味潮海报，并顺势推出老干妈礼盒和土摇包，传递了老干妈“看穿一切，C味出道”。

借助具有地域差异的话题展开味道PK，吸引受众为#南北饭圈#站队。从侧面再次聚焦老干妈的聚划算活动，为线上电商引流。既有效反哺了广告片的传播效果，又形成了话题引流到电商销售的营销闭环。这一招确实高。

得益于消费意识和审美标准的升级，如今的年轻消费者对各类饮品的食材、口味、包装乃至品味，都有了更高的期待与要求。奶酪有“奶黄金”之称，具有营养高、奶香浓、口感细腻等特点，优质香滑的芝士与浓缩的牛奶完美结合，口感醇厚，打造完美的味觉盛宴！

针对目标人群，专怡乳酸菌饮品进行了精准画像：年轻、时尚、个性，对新鲜事物具有强烈的好奇心；他们逐渐告别对性价比的单一追求，消费观充满更多感性色彩；他们是重度社交人群，渴望在圈层中发出自己的声音；他们是网娱潮人，热爱音乐、网剧；他们不再迷信所谓的大牌，更在意品牌的态度和个性表达……

为此，专怡乳酸菌饮品不仅打造出不走寻常路的“戏曲瓶”，还在口味上进行大胆创新。依托网红芝士，专怡开发了原味芝士、白桃芝士、百香果芝士、红石榴芝士、青苹果芝士五种口味，与五种定制款“戏曲瓶”遥相呼应，个性包装VS独特口感，网红芝士VS传统戏曲，碰撞出不同的创意火花。

9月21日8点30分，随着清脆的发令枪响，“奔跑中国”2019庐山国际山地半程马拉松赛在庐山街心公园欢乐开跑。8000名跑友欢聚一堂，向着终点奔跑。“全球举杯，爱上庐山”，青岛啤酒作为本次赛事的官方赞助商，激情助力庐山国际山地半程马拉松，除了在现场设置分领区、加油站点、互动区、拍照墙等，更有惊喜全场的专属定制罐为选手助力加油，打造一场属于“庐马”的奔跑盛宴。

本届山地半程马拉松赛场上，除了自然景观和激烈的比赛之外，赛道上还有另外一番“美景”不容错过，那就是青岛啤酒为比赛倾力打造的啤酒嘉年华。青岛啤酒特别为选手设置了号码布塑封、雕刻专属定制罐、特色打卡台、青啤啦啦队等，打造了一场别开生面的马拉松嘉年华。

青岛啤酒互动区，选手们手捧象征胜利的青岛啤酒欢聚杯，用清爽的青岛啤酒作为最佳的庆祝方式；啦啦操表演区，青啤啦啦队依旧是比赛期间的一道风景，鲜活宝贝活力四射，让赛场洋溢着动感与青春的味道；由青啤企业员工组成的百人助威团队为选手加油助威，蹦蹦跳跳的熊猫玩偶、啤酒玩偶、脸上的青啤贴纸、手中的异形手掌牌、方阵顶部绿色的巨幅……他们用独特而有创意的方式闪亮登场，完美展现了青啤风采。