近年，随着互联网，手机和智能硬件等高新产业迅猛崛起，国内经济再次迎来腾飞，国民消费力更是达到前所未有的新高度。在消费刺激下，中国啤酒市场不断増涨，高峰时(2013)国内啤酒产量超5000万千升；2016年，我国的人均啤酒消费量更是増涨至34升/年，超过世界平均水平，总产量(消费量)稳居居世界第一，吸引着百威，喜力，嘉士伯等众多国际品牌纷纷进驻。

近期，国际知名啤酒品牌Ganzberg宣布正式进驻中国，并在广州珠江新城CBD的柏悦五星级酒店隆重举行了Ganzberg啤酒在中国的首站新品发布仪式。会上，国内各大经销商，行业大咖及环球资讯网，一点资讯，财经资讯等多家媒体莅临出席，Ganzberg集团高层向全场嘉宾隆重宣布，Ganzberg首站招商即将在番禺，南沙，增城，花都等广州各大区域全面启动，引起行业内外强烈关注。

Ganzberg啤酒发布会现场

德国匠心赢得世界大奖，专业标准成就卓越品质

据现场记者了解，Ganzberg啤酒源自德国高端酿造工艺，由德国大师多年钻研，匠心酿造而成，在2017年，2018年，2019年连续三次包揽了世界食品品鉴大会（MONDE SELECTION）金奖，品质和风味早已享誉全球，在全球啤酒行业权威组织都拥有崇高的威望。

Ganzberg在世界食品品鉴大会的获奖证书

在本次发布会上，德国资深啤酒专家Mr. Koos Cremer和Ganzberg中国地区及酒厂负责人Mr. Franz- Josef Brune介绍道，Ganzberg啤酒从选材到酿造，全程都严格遵守德国酿造高标准。在原料上，只甄选上乘麦芽与Hallertau啤酒花，麦芽由纯麦制成，不添加任何杂料，而且大麦都采用有机的种植方式，源自德国最好的农场；而在生产方面，则采用世界上最昂贵的德国专业设备--克朗斯Krones，专业极致，全方位确保Ganzberg啤酒的卓越品质。

Ganzberg中国地区及酒厂负责人Mr. Franz- Josef Brune和德国资深啤酒专家Mr. Koos Cremer

国内啤酒格局高端化，Ganzberg即将迎来突破

此外，据行业人员分析，此次Ganzberg进驻中国不仅是受中国庞大市场体量的吸引，更是源于对啤酒市场的预测。近十年来，我国高端啤酒销售额增速都达到10%以上，2011-2016年间高端啤酒销售额增速在20%到35%间波动，而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。国内消费者正由“多喝”逐渐向“喝好的”的消费意愿转变，啤酒格局逐渐向高端化发展。

同时，有数据显示，在国内高端啤酒市场，进口品牌占据65%以上的份额。由此可见，进口品牌的高品质和高性价比受到了中国消费者的广泛认可。而且，如今低端啤酒毛利率远低于高端啤酒，国内啤酒市场的利润主要集中在中高端啤酒产品中。因此在这种市场环境下，作为国际知名高端啤酒品牌，Ganzberg将很可能在中国获得进一步的品牌发展。

时代潮流不断向前，市场増涨和消费升级是中国复兴崛起的必然结果，啤酒行业的变化只是其影响的其中之一。在13.95亿人口的蓬勃经济推动下，各行业市场都将迎来巨大冲击，革新升级将是全球发展的趋势，未来只有像Ganzberg那样紧跟时势，才能在新时代中竞争突围。