珠江啤酒在3月初发布的汕头公司停产公告中表示，近年来，啤酒消费结构发生了较大变化，易拉罐、纯生啤酒等中高档产品占比不断提高。而此前，珠江啤酒已在广州市南沙、广东梅州市等增加了多条易拉罐啤酒的灌装产品线。

从餐桌到酒吧，啤酒早已不再是消费者的主要选择，鸡尾酒、威士忌、精酿酒这些代表着多元、时尚、个性的饮品都在成为啤酒的替代品。随着小众文化、消费升级的崛起，以珠江、燕京、雪花为代表的传统啤酒生产商，面对饮品市场的迭代，也不得不对低端产品线“痛下杀手”。

3月27日，珠江啤酒（002461，SZ）公告称，董事会审议通过处置并解散全资子公司汕头珠江啤酒分装有限公司（以下简称汕头公司），并表示汕头公司目前正处于停产状态。珠江啤酒称，汕头公司仅拥有瓶装啤酒灌装生产线，主要生产普通瓶装低端啤酒，已连续多年亏损。汕头公司解散相关情况，记者多次致电及邮件采访珠江啤酒证券部，截至发稿未获回复。

汕头公司已停产

本月3日，珠江啤酒率先公布了关于汕头公司停止生产的公告，公司称，根据发展战略，结合实际情况，决定汕头公司正式停产，后续进入停产后清理工作。根据当时介绍，汕头公司为珠江啤酒的全资子公司，位于广东省汕头市潮南区，注册资本为3083万元，汕头公司主营啤酒生产、销售，主要产品为瓶装啤酒。

公告数据显示，汕头公司截至2017年12月31日总资产为2611.30万元，净资产-3003.32万元，2017年净利润为-273.91万元。就停产原因，珠江啤酒的解释是，由于汕头公司仅拥有瓶装啤酒灌装生产线，主要生产普通瓶装低端啤酒，已不能适应当地市场消费需求，在当地市场占有率低，已连续多年亏损。

27日公告透露，珠江啤酒董事会审议通过相关资产处置议案，同意由汕头市潮南区国土局按约1.02亿元的收购补偿总额，收购汕头公司相关土地以及构筑物。潮南区国土局将在土地收购合同签订生效之日起7天内，支付土地收购总额50%的款项。

珠江啤酒预计，本次资产处置将产生资产处置收益5150.35万元，所得收益将会计入公司2018年营业收入，不影响公司2017年业绩。

广东省内产品线调整

从1985年建厂至今，珠江啤酒已经有三十余年历史。以广东地区作为主要市场的珠江啤酒，经历了靠产品抢占市场到靠品牌实现规模增长后，面对威士忌、红酒、鸡尾酒等“泊来”品类的竞争，以及行业内的转型升级趋势，也在不断调整自己的产业格局。

珠江啤酒2017年年报显示，公司2017年实现营业收入约37.64亿元，属于上市公司股东净利润1.85亿元，同比分别增长6.23%、62.75%。目前，华南仍然是珠江啤酒的主要销售市场。营业收入数据显示，2017年珠江啤酒华南地区营收为35.81亿元，占营业收入比重95.15%，同比增长7.03%。

据记者统计，在珠江啤酒于2017年报中公布的17个重要子公司中，有包括汕头公司在内的15个子公司注册地位于广东省内，剩下两家分别在河北省鹿泉市、湖南省湘潭市。

珠江啤酒在3月初发布的汕头公司停产公告中表示，近年来，啤酒消费结构发生了较大变化，易拉罐、纯生啤酒等中高档产品占比不断提高。而此前，珠江啤酒已在广州市南沙、广东梅州市等增加了多条易拉罐啤酒的灌装产品线。

此次，珠江啤酒调整广东省内产品线，可以算是我国啤酒品牌走向中高端化的常见方式之一。根据欧睿国际的数据，我国啤酒销量在2013年达到最高值后一直在下降，但与此同时销售额在增长，2012～2017年年平均增长达到8.4%：这意味着更多的人选择了价格更高的啤酒。而对于珠江啤酒而言，将从事平价瓶装啤酒生产的汕头公司解散，也就可以理解了。