近年来，随着消费者对饮食的健康诉求日益增强，植物饮料的突起契合了消费升级的需求，在一定程度上，迎合了消费者对健康饮品的追求。在这种新的消费格局下，越来越多的企业开始布局，推出植物饮料产品。本刊注意到，雀巢旗下银鹭今年便第一次推出了草本植物饮料十趣草堂，新品从今年5月上市开始，便受到了年轻消费者追捧。

定位年轻人专属小清新植物饮料，十趣草堂深受“植系青年“追捧

据本刊了解，十趣草堂系列共有三款产品：菊花植饮、罗汉果饮和竹蔗茅根，产品规格均为450ml，重点布局便利店、交通航站、学校、食杂店渠道，其中便利店零售价6元/瓶，传统渠道5元/瓶，自6月起便在全国各大区域上市。

植系清凉感的陈列展示

银鹭十趣草堂产品定位为年轻人专属的小清新植物饮料，是基于对90后年轻人的生活方式进行全面且深入的探索后，以独特的产品哲学开发出的全新植物饮料产品系列。

作为一款真材实料的植物饮品，十趣草堂结合养生智慧的植物萃取配方，独有的植系清凉，受到了“植系青年”追捧。

“拾”有深意，十趣草堂为银鹭战略性布局

据雀巢银鹭方面介绍，十趣草堂这全新的品牌名称也体现出丰富的意含：“十”代表多数，“十趣”泛指品牌将带给你很多的乐趣体验；“十”读音通“拾”，“拾趣”意指随时随地保持乐观开放的新、发现并拾起身边的乐趣；“草堂”带来植物养生的自然感觉。

十趣草堂三款产品包装设计均以中华诗意及其意境的插画创作为主，翠绿如竹的竹蔗、熬煮糖水的老奶奶描绘出竹蔗茅根，以菊花、饮茶描绘出诗人菊花植饮，以绿叶秋千、文艺少女描绘出罗汉果饮，三幅不同故事的插画传递出不同的传统文化。

据了解，十趣草堂系列包装由林韶斌团队设计，该团队曾荣获（美国）2011纽约ONE SHOW金奖、（美国）2019纽约ONE SHOW银奖等奖项。

▲产品包装 设计机构：林韶斌团队

走进“植系青年”生活，十趣草堂提供适配的解决方案

对于90后的“植系青年”来说，他们工作矜矜业业，熬夜已经成为一种常态。菊花植饮为杭白菊萃取，口感清新爽口，菊花清香回味，特别适合熬夜刷屏的年轻一族。

炎炎夏日，难免口干舌燥，竹蔗茅根含竹蔗茅根萃取精华，天然植物的清甜风味完美结合，口味清爽鲜甜，生津化腻解暑，可以成为广大消费者夏日出行必备。

对于90后，养颜已经成为一种生活态度，而罗汉果饮含罗汉果萃取精华，罗汉果苷是一种0卡路里的健康甜味来源，同时富含花青素，可为赏心悦目常备。

银鹭十趣草堂推出的三款清凉植物饮品，对应90后“植系青年”的生活常态，通过提供适配的解决方案，成功的俘获了90后年轻人的内心，走进了他们的生活。

整合线上线下资源，十趣草堂全方位打造“植系”生活态度

本刊观察到，银鹭十趣草堂营销核心同样围绕“植系青年”展开，采用90后消费者喜好的沟通方式，全方位整合线上线下资源，倾力为消费者带来全新“植系、清凉、趣”的产品体验。

 

这个夏天，银鹭十趣草堂高调亮相各大网络视频以及热门APP，这让其产品身影无处不在。这种线上跨平台投放，多平台的媒体布局，可以覆盖用户全维度需求。

其代言人”植系青年“代表陈飞宇更是在微博上高调向大家与他一起在这个夏天“清凉一夏，勇往植前”。微博话题#植系清凉十趣草堂#在社交平台上获得了广大用户的积极热议，领取一个植系称号，并种草了一款趣味又清凉的植物饮料让“植系青年”在这个夏天感受阵阵清爽。

陈飞宇发微博推荐

为了全方位倡导“植系”生活方式，银鹭十趣草堂更是席卷了广州、深圳地铁站，这也让其在盛夏高温下，给大家带来一份清凉。

▲广州深圳地铁户外广告现场

银鹭十趣草堂全方位打造的“植系”生活态度的，正是植物饮料在全球范围内被推崇的因素之一，这已经成为一股席卷整个食品饮料行业的浪潮。

结尾

银鹭作为中国花生牛奶的领导品牌，在厦门、山东、湖北、安徽、四川等地建设生产基地，年设计产能达600万吨，并在全国设立193个销售服务处，拥有1300多家一级经销伙伴，6000多家二级经销伙伴，掌控了高达172万个销售终端，巅峰时销售额超过110亿元。

此次银鹭加码植物饮料，使得其在植物蛋白饮料的产品线更加丰富，无论从资源还是运营经验上，都有望让十趣草堂成为植物饮料领域一支重要的力量，这也让行业对十趣草堂的未来前景充满期待。