Lumina Intelligence的一份最新深度研究报告称，随着各大品牌努力提高自己的产品质量，并吸引更广泛的受众，运动营养产品的未来将被贴上清洁标签。

Insights Service通过分析2018年第三季度20个国家在线零售渠道4000多种畅销产品的数据，分析了运动营养产品的清洁标签声明的发展。

它还分析了在线参与度数据，这些数据来自75万个的购后客户评论，以及产品的成分和包装上的说明，以突出客户参与度和满意度。

报告显示，在这4000种产品中，24%的产品至少有一种清洁标签的要求，6%的产品甚至有三种以上的要求。

Lumina Intelligence高级市场分析师Thomas Morgan表示，人们渴望给这一类别贴上清洁标签。

“市场对它的需求是明确的，关键是在正确的时间到达正确的地点。现在每个人都在关注植物性食品，因为它的素食、道德和清洁形象，但对消费者来说，这不仅仅是清洁，而是彻底清洁。”

大众市场的吸引力

Morgan表示，更面向大众市场的产品形式，如粉末和棒状物，在包装上有更大的清洁标签声明。他们正试图以各种方式吸引更广泛的人群，从对素食主义者友好到使用清洁标签。

他补充说，随着公司希望在健身前混合饮料产品中获得大众市场的吸引力，它们可能会开始重新配方，以吸引清洁标签消费者。

18%的健身前混合饮料有清洁标签，但这个数字预计在未来几年内还会上升。通过改变他们的品牌，从特定的锻炼到在一天中的任何时间成为普通的能量、益智补充剂，他们吸引了更广泛的人群。

随着品牌寻找差异化因素，清洁标签的使用将会增加。

消费者互动

该报告将清洁标签的声明分为两类:一类是专门针对特定人群的声明，如双酚A或味精；另一类是“广泛声明”，即在更广泛的食品和饮料市场上发现的声明，如人造色素。

研究发现，那些有专门声明的产品获得的评论数量远远高于那些有广泛声明的产品，而且评论数量是没有清洁标签声明的两倍以上。

Morgan表示，专业声明审查结果差异的关键原因在于，专业声明包括违禁物质声明。

首先，对于消费者来说，像知情选择标签这样的东西不仅仅是关于违禁物质，它是关于质量的理念，以及知道你往身体里放了什么。

其次，虽然运动营养产品正在向更广泛的受众转移，但中心地带仍然是运动员和健美运动员，他们不想因为尿检失败而不能拿奖牌和奖杯。

他补充说，虽然各大品牌都在针对普通消费者的产品上大肆宣传，但实际上，针对运动员的产品才是最受欢迎的。

相对而言，消费者实际上最关心的是他们产品的成分。当你观察不同的产品类型和消费者统计数据时，不同类型的声明要求的受欢迎程度会发生变化。

全球趋势

加拿大、美国和澳大利亚是清洁标签运动营养产品比例最高的国家，但这一趋势正日益引起亚洲消费者的共鸣。

预计在未来5至10年内，受2020年日本奥运会的推动，以及对禁用物质的担忧，清洁标签的趋势将向东移动。

推高价格

报告显示，每份清洁标签产品的价格平均比没有声明的产品高出26%，而中国为运动营养产品的清洁标签支付的价格最高。

美国运动营养产品市场的巨大规模导致了竞争，从而压低了价格。