近日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）发布了2019年全球品牌足迹报告，报告显示共有17个国际性的快速消费品牌一年之内获得超过10亿以上的购买，14家本土品牌同时跻身“十亿俱乐部”之列。

在凯度的《全球品牌足迹报告》中，对全球最受欢迎的消费品牌进行了年度排名，食品饮料品牌显示出持续的成功。

 

全球品牌排行

品牌足迹报告揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。

全球范围内，可口可乐是全球消费者选择最多的品牌，这也是可口可乐连续第七年成为全球最受欢迎的快消品品牌，一年之内被用户从货架上选中的次数达59亿。

凯度称2018年对可口可乐品牌来说是“重大的改善”，尽管该品牌正在走下坡路。报告说，可口可乐去年在除墨西哥以外的所有地区都实现了增长。墨西哥是可口可乐最大的市场，销量下降了7%。

 

此外，百事可乐和雀巢也分别进入前10名，分列第6位和第7位。

 

值得注意的是，包括百事可乐和雀巢在内的前7大品牌与去年持平。雪碧再次排在第17位，芬达下降一位至第33位，立顿上升两位至第48位。

凯度使用消费者接触点(CRP)来衡量品牌，这是一种结合了渗透率、人口和消费者选择的指标。凯度消费者指数，公众号：凯度消费者指数2019年全球品牌足迹报告发布

品牌足迹报告揭示的 17个全球消费者选择超过10亿次的品牌

在至少购买一次该品牌的家庭中，可口可乐的渗透率达到41.9%，百事可乐为22.7%，雀巢为22.7%，雪碧为24.8%。

本土力量  

报告同时指出2018年本土品牌继续保持增长的趋势，在所有消费者的选择次数份额中占有64.8%, 而国际品牌的份额则为35.2%。

从增幅来看，本土品牌的消费者触及数较去年上升0.3%，比2017年的0.5%略有放缓。

 

尽管本土品牌的市场份额继续保持增势，全球厂商也在不断调整他们的产品更好满足当地消费者的需要， 

品牌足迹报告显示，对于全球品牌而言，在他们最大的市场获得成功至关重要。在排名前50的品牌中，在最大市场中取得增长的品牌里，82%的品牌也在全球获得增长，而在自己最大的市场中未取得增长的品牌中，91%的品牌也在全球范围经历不同程度的下跌。

值得注意的是，在中国，消费者购买最多的则是伊利。

外出购买对食品饮料品牌的影响

 

凯度研究显示，外出购买（OOH）对可口可乐和百事可乐这样的主要碳酸饮料品牌的成功有重大影响，因为消费者在没有考虑健康选择的情况下更容易冲动购物。

 

外出购买占所有非酒精饮料和零食消费的41%。凯度分析了外出购买在中国、巴西、法国、印度尼西亚、墨西哥、葡萄牙、泰国和英国的购买情况。

研究发现，雪碧的外出购买在家庭中的占比在2018年增长了11%，而可口可乐、百事可乐、芬达、红牛、七喜和雀巢水的外出购买占比也很强劲。

 品牌在电子商务上的表现

凯度还在电子商务表现方面对品牌进行了排名:雀巢排名第8，百事可乐排名第22，可口可乐排名第23。报告称，推动电子商务增长的五个关键国家和地区分别是中国、韩国、台湾、法国和英国。

 

“排行榜上所有增长的品牌，平均而言，超过一半(53%)的增长来自线上。与其他渠道相比，电子商务的市场份额不足10%。这意味着，在我们研究过的国家，电子商务实际上推动的增长是其公平份额预期增长的五倍。”

数据显示，凯度排名前十的非酒精饮料品牌OOH分别是可口可乐、百事可乐、芬达、雪碧、美汁源、红牛、雀巢水、七喜、雀巢咖啡和Oasis。