近年来，随着消费世代的更迭，Z世代正在成为中国消费市场的主力军，食品饮料品牌需要以更高效率的方式和年轻一代建立沟通。制作精良的动画IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的最佳方式，也是持续拉升品牌势能的一大杀器，因此受到众多品牌的青睐。

2019年5月，伊利旗下重点子品牌每益添，与《全职高手》官宣合作并推出全职高手IP定制款包装，并借势5月29日男主角叶修生日，联合粉丝共同庆生并呼唤叶修回归。新品一经上市，便圈粉无数，尤其是年轻消费群体。

携手超人气国漫IP，每益添×全职高手IP装新品上市

每益添作为伊利旗下重点品牌，近年来不断创新升级产品，在营销方式上更是与时俱进，一直深受年轻消费者的青睐。此次携手《全职高手》推出IP装系列新品，共有4款产品，分别为350ml百香果味、350ml无花果葡萄味、350ml原味与350ml原味低糖。

其中，每益添百香果口味为2018年强势推出新品，一经上市便引发了一次口味风暴，今年3月再推无花果葡萄全新口味，独创性的将无花果与葡萄进行混搭，采用300亿丹麦进口活菌L.casei431，可以持久呵护肠道健康，让身体保持活力好状态，并且在口味与包装等多维度进行了升级与创新，这款产品3月6日在全国上市后，风靡各类年轻人圈层，成为低温活性乳酸菌饮品界的“新网红”。

《全职高手》作为国漫第一品牌，过去六年时间，一直维持着惊人的高热度，始终有聚合度良好的粉丝群，也不断有新生力量加入，相关话题屡屡引爆讨论。数据显示，2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，动漫用户多为一二线城市的年轻用户群体，其中95后占比超50%，女性占到动漫总用户的将近48%。这一群体的一大特征就是更愿意为优质IP付费，二次元消费中购买周边占比约56.2%，且普遍能接受IP授权产品比同类产品价格较高的情况。

每益添选择牵手《全职高手》，推出每益添×全职高手IP装新品，两者强强合作，让新品更具网红爆款的潜质，能够让其打入更年轻18-25岁人群，塑造“更年轻、活力有趣”的品牌形象。

整合线上线下资源，最大化扩散IP装新品的覆盖面

二次元文化之所以能够陪伴消费者一路成长，其文化内核中的“多元化”是关键。相比传统文创形式，因为内容足够多元，所以能够持续吸引年轻群体的关注，直至形成成长陪伴， “二次元”IP的商业开发，营销的多样性亦是刚需。

每益添在官宣与《全职高手》合作的同时，借势5月29日男主叶修生日，联合粉丝共同庆生并呼唤叶修回归，并且上线了H5攒BUFF能量点亮坐标祝福叶修生日，巧妙的将“消化力 Buff”作为叶修回归的新技能进行带入，成功带动了一波青少年消费群体祝福“叶修生日”。通过活力有趣的故事演绎“每益添=消化力”，引导二次元人群关注并提升年轻群体对每益添的好感度。

5月17日-18日，每益添联手《全职高手》登录南京弘阳广场，为消费者奉上每益添活力嘉年华，现场网红主播，顶级Coser与广大用户一起欢乐畅饮，秀嗨全场，让广大游戏玩家在参与打怪升级加buff的同时，感受每益添的消化力。

5月18日推出了广州公元前地铁庆生广告，为线下二次元用户再次带来福利，进一步扩大了广大消费者对每益添×全职高手IP装新品的认知。

与此同时，每益添双微进行了联动播报，持续制造热点，通过符合目标人群喜好的方式来沟通“消化力”，建立“活力”“有趣”的差异化品牌形象，让消费者全渠道，全方位持续关注每益添新品动态。

每益添与《全职高手》双方微博官宣

启程IP新纪元，每益添x全职高手夯实品牌“消化力”功能

每益添推出每益添×全职高手IP装新品，这种“IP+定制”的深度合作模式，让每益添与《全职高手》产生了商业与娱乐的深度适配。在新品上市的过程，所有营销都是深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以粉丝为中心进行商业运营，强化了品牌与用户之间的情感链接。

《全职高手》自第一季动画上线即成爆款，总播放量超12.2亿，各平台口碑爆表，国漫榜名列前茅。《全职高手》的追随者中，一二线占比50%，粉丝男女比例均衡，多为18-25岁年轻用户，而这部分群体同样是每益添的主要消费群体，他们的美食观为能随时随地的享受美食，对可能带来的负担，希望用聪明的方式解决问题，保持活力满满的好状态。

《全职高手》男主叶修注重当下快乐, 无畏将来的活力和正能量，非常贴合每益添品牌一贯保持的年轻活力品牌形象。每益添通过与《全职高手》深度绑定，将叶修、苏沐橙、黄少天、喻文州四个不同的人物形象作为每益添活力官，通过动漫角色和产品间的某种通感，进一步夯实了品牌“消化力”的功能卖点。通过二次元IP的性格赋予产品新的内涵，真正让用户买单，达到的销售业绩提升的效果。

 

结尾

每益添×全职高手官宣合作，通过借势5月29日叶修生日，配合超强的产品力和鲜明时尚的IP包装，共同诠释了品牌的活力有趣，建立起 “每益添=消化力”的功能属性。

近几年国潮迭起，国民品牌惊喜不断，每益添搭载迎合国潮当红的国漫IP《全职高手》，是国内品牌跨界营销非常标杆式的一次合作，也是每益添在营销层面进行新的突破，可以让其进一步夯实行业领导地位，这无疑给行业带来更多的营销启发，为乳酸菌饮品市场带来新的活力。