近年来，随着新生代消费群体的增加，中国酒类的消费特征正在发生改变。咨询机构罗兰贝格的调研报告显示，2017年中国大陆30岁以下消费者的酒类消费占比分别为啤酒52%、葡萄酒13%、预调酒11%、调味啤酒7%、白酒8%。传统白酒的处境略显尴尬，如何找回年轻人，把年轻人留住是白酒行业面临的共同课题。

4月9日，江小白与腾讯在重庆举办的“中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会上，双方宣布通过整合优势资源与能力，助力江小白进行战略升级，加速推动白酒行业数字化赋能的智慧升级。

据本刊了解，此次腾讯与江小白两者强强联手，将从数据洞察、用户场景、内容共建、智慧零售四大方面打造白酒行业解决方案，助力江小白新酒饮时代的潮流新征程。腾讯针对白酒行业提供的四大解决方案，集合“数据+内容+运营”的优势，建立智慧零售体系，助力全产业链Ｃ端环节的智慧升级，协助白酒企业在新酒饮时代，紧跟时代潮流做大做强。

解决方案一：找到对的人，对年轻消费群体感性识别

为了满足新生代消费群体，近年来众多白酒企业纷纷推出转型产品，转向时尚年轻化，从多方面迎合当下年轻人的饮酒特点及习惯。

根据腾讯大数据洞察，大部分年轻消费群体不仅追求白酒的口味和口感的利口化，他们也注重品牌价值带来的自我认同，关注酒的场景化与情绪化表达。

借助腾讯的数据能力，白酒企业可以在多维场景中实现对年轻消费群体的感性识别，寻找更对味、更多元、更潮流的年轻人，同时通过深入了解与运营存量消费群体，不断拓展新增量用户，找到对的人，让更多的年轻人，成为白酒品牌的“酒中知己”，对位更对味。

解决方案二：全场景的用户触达 ，让年轻人爱上白酒

在发布会上，江小白酒业董事长陶石泉表示：“经过7年深耕，2018年江小白销售额已突破20亿元，拿到了年轻化和全国化两张门票。”事实上，20亿体量在白酒行业并不算突出，但江小白已经成为中国白酒的符号之一。销售超过20亿的意义在于一是证明了陶石泉成功打造了江小白这个品牌；二是在消费群体教育方面是成功的，原来行业都担心年轻人不喝白酒，而江小白做到了。7年，从一瓶酒到一片高粱地、一个江记酒庄，江小白用全产业链布局为行业提供了可借鉴的路径。

作为新生代的白酒代表企业，7年来，江小白不断推出多元化的创新产品和年轻化的饮用方式，全面地满足年轻人多样化的酒饮需求。并借助腾讯平台产品的全场景覆盖优势，依托微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等平台，渗透社交、娱乐、资讯等场景，更好地触及白酒消费群体，连接品牌与年轻消费群体的多个触点。

腾讯广告客户总经理栾娜表示：“腾讯愿意化作一条河，融入到江小白下一个7年的征程”。结合腾讯平台的全场景，腾讯可以帮助江小白实现在年轻人聚合的多维场景中，打造动情有效的情绪共振。实现“找到消费者—触达消费者—打动消费者”的通路，从而让江小白不仅成为年轻人抒发情绪的酒，更是让年轻人爱上白酒的理由。

解决方案三：共建爆款内容，深度挖掘IP整合价值

江小白快速脱颖而出，并在激烈竞争的白酒行业初步站稳了脚跟，离不开在互联网品牌塑造和内容传播上的战术动作，通过创造独有的“语录体”，塑造江小白文艺青年的品牌形象，成为年轻一代情感宣泄和价值表达的代表。

面对白酒行业的增量竞争市场，如何持续地打动年轻人是关键。腾讯和江小白基于年轻人热爱的IP内容渗透年轻人聚集的圈层，通过全面释放IP价值，打造新生代潮流营销的传播阵地，为江小白输入了时尚、现代的“灵魂”，打造出一条潮流营销“护城河”。

目前腾讯与江小白通过以下三个层面的内容共建，持续输出年轻化、高品质的内容，未来还将不断深入挖掘IP的整合价值，实现白酒与用户的价值共振。

• 借由腾讯系超强曝光能力，全渠道共同打造江小白YOLO潮流盛典，让燃情更可见。

• 深度定制植入腾讯自有IP，用兴趣与热爱贴近年轻人，释放潮流娱乐价值。

• 打造贴合场景的内容共建，提供文化价值支持，通过QQ音乐等平台与江小白潮流文化内涵的高度契合，共情触达年轻群体，实现情景和心境的融合。

解决方案四：拥抱数字化，助力与用户的互联互通

腾讯将持续助力江小白新酒饮时代的智慧零售数字化升级，提升产品及用户的运营效率，实现与用户的互联互通。通过腾讯的小程序、微信支付、企业微信、云服务等数字化的流量与能力，打通线上和线下渠道，让江小白真正建立与年轻消费群体之间的360度连接，不断累积数字化资产。

腾讯为江小白构建的优码解决方案，通过“一物一码”，实现了产品与营销的打通，让每一个产品都成为连接品牌与年轻消费群体的数字化触点，为消费人群提供更精准、定制化的服务，输出有温度的酒文化，实现长效增长。未来，江小白与腾讯将基于用户在线、用户运营、用户共享，持续推动产品创新与用户服务。

新酒饮时代，腾讯四大行业解决方案，将会助力酒企把握先机，打通从用户心智到数字化的高架桥，搭上这班通往用户感知到潮流营销的快车。未来，腾讯将会为中国白酒年轻化做出新的探索，助力新酒饮时代下的白酒行业向数字化转型升级。