百威英博(AB InBev)预计，2019年收入将强劲增长，强大的品牌组合和品类扩张将推动该公司向前发展。百威英博表示，对于高端品牌来说，这是一个刺激增长的“重大机遇”。

 

百威英博早些时候公布，2018年收入增长4.8%，销量增长0.3%。在美国，该公司实现了自2012年以来最好的年度股票趋势表现。

 

百威英博表示，2018年是其转型历程中的又一步。尽管这一年并非没有挑战，但仍有许多成功值得庆祝。

 

“如今，我们是一家更强大、更多元化的公司，我们将我们的经验运用到全球业务中。尽管还有更多的工作要做，但我们对自己的战略和计划充满信心，并在2019年及以后实现可持续的收入和利润增长，实现业务增长。”

 

高端化增长速度是核心业务和价值业务的5倍

 

百威英博表示，高端化仍是啤酒品类增长的关键。

 

“我们看到了全球高端化的重大机遇，我们拥有引领这一趋势的最佳投资组合。与葡萄酒和烈酒相比，啤酒正处于全球高端化的早期阶段，这为我们提供了一个获取啤酒公平份额的机会。”

 

“例如， 科罗娜（Corona）目前仅在我们拥有该品牌的三个国家拥有3%或更高的市场份额。随着该品牌在全球范围内以两位数的速度增长，我们相信它仍远未充分发挥其潜力，并能看到进一步增长的机会。”

 

百威英博表示，未来几年，高端业务的增长速度将是核心业务和价值业务的5倍左右。百威英博很有能力利用这一趋势，实现高增长和盈利。

 

百威英博2018年收入、销量均出现增长

 

百威英博2018年收入增长4.8%，第四季度增长5.8%。受高端化和收入管理举措的推动，2018年人均收入增长4.5%。

 

2018年啤酒收入0.3%，自有啤酒销量增长0.8%，非啤酒销量下降3.6%。

 

百威啤酒、时代啤酒和科罗娜啤酒这三个全球品牌在2018年的总收入增长了9.0%。在各自的本土市场之外，全球品牌增长了13.1%。

 

在2018年，EBITDA（息税折旧摊销前利润）增长了7.9%，这得益于营收的增长以及成本控制和协同效应的增强。EBITDA利润增长118个基点，达到40.4%。

 

2018年，百威英博在墨西哥、中国、西欧、哥伦比亚和尼日利亚等重要市场的销量、收入和市场份额均出现增长。这些市场都在各自的高端投资组合中表现强劲，同时也在按照类别扩张框架发展核心投资组合。

 

然而，由于宏观经济环境疲弱，阿根廷、巴西和南非市场的表现低于预期。

 

在美国，百威英博收入同比下降0.7%，但上季度增长1.3%。受收入管理举措和投资组合持续优化的推动，2018年平均收入增长1.9%。

 

高端化仍是美国市场的一个关键驱动力,尤其是米狮龙啤酒（Michelob Ultra）和精酿类型的高端品牌，高端品牌的收入在2018年增长了18.3%。

 

把握消费趋势

 

百威英博将从美国的所有可再生能源中获取电力，并推出了“100%可再生电力”的包装标签，以“引领可持续发展和可再生能源的对话”，该公司在美国和加拿大也做出了类似承诺。

 

与此同时，百威英博将在包装上标注配料标签，以满足消费者对信息的需求。

 

米狮龙啤酒本季度加速增长，巩固了过去4年在美国股市涨幅最大的地位。百威英博2018年的创新渠道占行业创新总量的50%，高于前一年的10%，其中包括Michelob Ultra Pure Gold、百威淡啤(Bud Light)和Michelob Ultra Pure Gold系列。这些创新在过去一年表现强劲，并继续扩大市场份额，提高了百威英博投资组合的高端化。

 

在各自的细分市场中，百威(Budweiser)和百威淡啤(Bud Light)的表现好于往年。然而，随着消费者转向更高的价格层次，这些品牌仍面临压力。

 

“我们的超级碗广告符合我们加强啤酒种类的战略。我们提高了消费者对我们高端品牌和创新的意识，包括时代啤酒、Bon & Viv Spiked Seltzer、米狮龙啤酒和Michelob Ultra Gold。”

 

百威英博英国业务实现两位数的营收增长

 

百威英博英国业务在2018年实现了两位数的营收增长，全球品牌、精酿组合和百威淡啤都表现强劲。

 

利用对高端品牌的需求，米狮龙啤酒去年被引入英国。百威英博英国及爱尔兰总裁宝拉•林登伯格(Paula Lindenberg)表示:“在美国，过去3年，米狮龙啤酒在销量和价值份额方面一直是增长最快的啤酒品牌，在英国我们也有很大的雄心。”

 

英国最畅销的酒类品牌时代啤酒是去年增长最快的啤酒零售品牌。这个高端品牌推出了一款无麸质版本，并继续与温布尔登(Wimbledon)等体育赛事合作，还推出了新的Joie de Biere广告活动。

 

大品牌热潮:百威、时代啤酒和科罗娜啤酒

 

百威在全球的营收增长了5.3%，在美国以外市场的营收增长了10.0%，这主要得益于该公司在新地区的持续扩张，以及2018年俄罗斯世界杯期间的活动。

 

百威英博报道称，在2018年俄罗斯世界杯期间，百威是数字和社交媒体上谈论最多的品牌。

 

“这是我们公司历史上规模最大的商业活动，涉及50多个市场和1000多个消费点。我们成功地在许多新市场建立了品牌知名度，并利用这种知名度推动品牌走向未来的增长。”

 

与此同时，全球范围内时代啤酒的销售额增长了5.2%，这主要是受用餐场合渗透率上升的推动。

 

科罗娜啤酒连续第四年实现两位数增长，成为这三家公司中最高端的品牌，全球营收增长17.6%，墨西哥以外地区增长28.5%。

 

“我们相信，为了在不同的场合接触到更多的消费者，我们应该提供一个定制的品牌组合来领导高端市场。我们互补的全球品牌为消费者提供由场合、品味和价位所决定的高端选择。”