在国际上，奢侈品(Luxury)在被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。奢侈品不仅代表了高端人群的生活品质，更是产品创作者情感专注的结晶，是人类创造力的优秀成果。

在世界乳业发展的历史潮流中，尽管出现了不少优秀的产品，但是仍然没有一款产品能成为乳中的奢侈品，成为高端生活品质的代表。

2018年5月，随着中蕴马产业集团旗下元一·元玉浆乳酸菌饮品的横空出世，有业内专家惊呼，中国乳业的奢侈品即将出现！

元一·元玉浆到底有什么样的魔力，被业内寄予如此大的期望？它为何被誉为乳中的奢侈品？对此，我们参照国际奢侈品协会关于全球奢侈品的定义，来剖析“元一·元玉浆”的奢侈品基因。

基因一：因为稀缺，所以奢侈

稀缺，无可复制的稀缺性是构成所有奢侈品的第一大要素。因为稀有的选材、非同寻常的制作工艺， 独特的设计风格极大地满足了奢侈品消费群体对与众不同的追求，同时也拉大了其与普通消费者之间的距离。

为什么说世界乳业缺少真正的奢侈品，根源在于牛奶、羊奶这些都不是稀缺的，都是普遍存在的大众产品，而马奶恰恰满足了这一点。

作为元一·元玉浆产品的最主要原料——马奶一直因为奶源非常稀少，不仅价格昂贵，而且长期无法进行工业化量产。据中蕴马产业集团的数据显示，目前一头牛日产奶能达到30-50公斤，而蒙古马的日产奶量仅5斤左右，而且能达到生产标准的更少，所以原料的稀缺决定了元玉浆产品从一开始注定奢侈品的特征。

基因二：高品质演绎高端生活方式

所有的奢侈品都是一种生活方式的象征，承载这种生活方式源于产品的高品质。奢侈品的优秀品质并不仅仅局限在产品本身的质量上，而是体现在与产品相关的所有方面：从挑剔的原材料选择、精心的设计、精细的做工，到精致产品包装，甚至专卖店考究的陈列、训练有素的员工以及整洁的店面（各奢侈品公司很少在电视上投放广告，专卖店以及店员往往是它们展示品牌形象的最直接途径）每一个细节都应该是对奢侈品行业所推崇的工匠主义精神的完美演绎。

元一·元玉浆突破了传统酸马奶手工制作的限制，通过标准化、科学化的流程，从原奶收购、配方调制到生产工艺，产品包装箱、物流运输等环节无不体现出中蕴人对品质的苛刻要求。每一瓶产品都是历经千锤百炼的工艺品，都饱含中蕴人对消费者的专心、专注。

基因三：营养价值远远高于价格

和所有奢侈品一样，元一·元玉浆产品上市后，有不少消费者对这样的价格望而却步，甚至拿元玉浆与其他产品进行比较，其实这是对产品的高度误读。卡地亚（Cartier） 和卡西欧（Casio）的手表在计时功能上没有分别，但是两者的价格却相去甚远；如果单纯为了书写，普通的钢笔也完全可以替代千元一支、万元一支的万宝龙 （Montblanc）笔。

因此，将元一·元玉浆跟普通的乳酸菌产品或乳制品做比较，忽略是马奶这一稀缺的资源，更是忽略了马奶作为最接近人乳的产品，在预防和治疗各类疾病——高血脂、高血压、头晕、神经衰弱、神经性头疼、冠心病、慢性胃炎、慢性肝炎、结肠炎、细菌性痢疾、便秘、骨质疏松等方面有很好的保健治疗和健康辅助治疗作用。

所以，仅仅从价格来衡量产品的价值是不完整的，价格代表价值，价格也体现价值，但已知的科学研究证明，酸马奶所呈现的健康的价值是无法用价格来衡量的。

基因四：是产品，更是融合人类情感的艺术品

奢侈品的真正内涵并不仅仅是其产品本身，还包括了设计师精神和产品创作过程中的丰富故事，从这个角度而言，奢侈品本身就是一件艺术品。设计师将自己的创作灵感和对生活的感悟，完美地与产品的功能性结合在一起，通过美的表现形式传达给顾客， 使顾客在使用产品的同时，能够进入美好的梦想世界，体会设计师赋予产品和品牌的丰富情感。

元一·元玉浆的设计灵感来自于设计师对马的情感，黑白层次分明的利乐钻包装凸显产品档次，马头的设计不仅在国内市场独一无二，更是通过马的眼神透露出马的坚毅、果敢、一马当先的勇气和完美寓意，完美诠释了马的高贵与浓烈的马精神，产品堪比一件艺术品。

基因五：皇室贡品与贵族生活

奢侈品品牌往往都拥有一段悠久的品牌历史和传奇故事，经过时间磨砺，最终以丰富品牌的文化，成为品牌的内核。要想在短时间内建立一个公认的奢侈品品牌是不可能的，品牌的历史和传奇需要时间来撰写。所以要成为一个奢侈品，必须是经得起时间考验，经得起市场考验的。

元玉浆（酸马奶）乃“蒙古八珍之一”，起源于汉，极盛于元，成吉思汗时期定为国饮，成为元朝宫廷和蒙古贵族府第筵宴时的主要饮品，是历史悠久的传统佳酿。后传于欧洲皇室广受追捧，至今仍在德国、英国、挪威、瑞典、芬兰、丹麦等国家上流社会口碑相传，因产量极少，价格昂贵。曾经的皇室贡品，不仅代表千年的历史传承，更是让今天的消费者能够分享曾经的贡品，这是其他乳制品无法比拟的。