旺旺再推酒饮新品!

近年来,酒饮承载了更多的情感属性和社交属性,成为取悦自我的一种生活方式,备受年轻消费者热捧。


洞察这一趋势,9月15日,旺旺官宣新品莎娃3度蹦气泡酒,该新品目前已上市,包括两种口味(红葡萄味、乳酸菌味)。产品添加真实果汁,采用自酿纯粮酒基,不含防腐剂,酒精度均为3%vol。


对于含酒精饮料的流行,并不用感到意外,近年低度酒逐渐成为趋势,成年人好像越来越离不开酒精了。


“酒精+”的魅力有多大


一直以来,酒就是一个很重要的元素,“酒精+”的魅力,正在挖掘着更多的可能性,含酒精饮料品类更是持续火热。全球知名行业媒体FoodBev Media便将“含酒精饮料”列为2021年食品饮料五大趋势之一。


含酒精饮料一般带有低酒精度、低糖、零脂肪属性,因此,“饮料+酒”正在逐渐占领消费者心智,吸引越来越多年轻消费者。艾瑞消费研究院基于艾瑞私域研究平台,通过线上调研方式,在2022年3月收集了1952位酒饮消费者数据,覆盖18-50岁年龄和一线到四线城市用户。


对于喜欢混饮的消费者来说,“饮料+酒”的组合并不只是满足其对口味口感的需求,同时还满足了新奇感。“饮料+酒”的这对组合已经收获了大批粉丝。旺旺布局此类产品也就不足为奇了。


饮料大佬“喝多了”


随着酒精饮料的兴起,饮料界大佬也都想在其中分一杯羹。



宗馥莉自创品牌KellyOne布局低度酒品类,创新推出“三度半”气泡酒品牌;可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡;王老吉也推出了刺柠吉气泡酒,首次涉足酒精饮料领域;百事公司和波士顿啤酒公司计划进行商业合作,生产HARD MTN DEW酒精饮料,酒精含量为5%......

食品产业分析师朱丹蓬表示:“年轻消费者在社交时需要‘嗨’起来。但新生代消费者对白酒等高酒精度饮品不太感冒,未来低酒精度饮料会是一个风口。”

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