可口可乐公司近日在中国市场陆续推出了全新包装的产品，这是自 2016 年发布“同一品牌”全球营销策略以来，又一次全球规模的包装升级。

此次包装焕新在设计上进行了大胆简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将“可口可乐”标志上移，瓶身局部留白。在配色上，经典“可口可乐”延续之前的红底和白色标志的搭配；无糖”可口可乐“采用红底与黑色标志的搭配，更具视觉冲击力。当产品陈列在货柜，或是拿在手中，都能够被直观、快速地识别。

除了直观简约的设计，“可口可乐”全新包装还增添了一个有趣的——“回收我”标志。据可口可乐方面介绍，这个标志设计蕴含巧思，“回”字图案带有两个箭头，直观地表达饮料瓶循环再生的理念。

与中国市场同步，带有可持续包装标志的新包装“可口可乐”也已在全球市场，包括美国、新加坡、马来西亚等市场陆续上市。进一步传达饮料瓶循环再生的倡议。

业内专家表示：“再生PET（rPET）是一种兼具经济价值和环保意义的材料。得益于国内运作良好的回收体系以及完整的产业链和供应链，rPET材料已广泛运用于服装家纺等行业，进一步实现了PET材料的内部价值。饮料瓶的循环再生需要全产业链全社会多方的协同，包括生产商、消费者、回收企业等的多元主体共同参与。此次“可口可乐”的‘回收我’标志是一项鼓励消费者参与环境保护的积极举措，为建设塑料闭环将起到引领和推动作用。”

如今，全球主要的经济体和企业都在推动可持续发展，无论是供应链的节能减排，还是消费环节的环保包装，以及消费体验后的回收利用。品牌在这样的一个可持续生态中，事实上扮演者一个重要传播者的角色。如何利用好手中的品牌资产和传播媒介，让更多消费者加入到这样的环保实践中，一直在考验着饮料制造商。