4月18日，百威中国宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商。

至此，百威中国与红牛的传闻终于尘埃落定，百威的加入使得功能饮料市场的竞争愈发激烈。

目前，红牛一共有四个子品牌：红牛维生素功能饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛，这四个品牌的运营商也各不相同。红牛维生素功能饮料由华彬集团运营，红牛维生素风味饮料为普盛运营，红牛安奈吉长江以北为养元代理，而在福建、浙江、江西等省份为百威中国的几个经销商在运营。如今，奥地利红牛则交由百威中国全权代理。

但在5个月前，市场消息传言百威将成为红牛安奈吉的南方市场的总经销和养元集团的北方市场总经销划江而治。为此百威中国还正式的向媒体发了公告，宣称百威中国和红牛安奈吉不存在经销合作关系，且并未运营红牛安奈吉。没想到半年不到，百威中国就与奥地利红牛签定了代理协议。

在中国大陆市场的自营电商渠道，奥地利生产的进口红牛售价为268元（250ml*24罐），其成分包括了碳酸水、牛磺酸、咖啡因和维生素等。

2014年，奥地利红牛进入中国市场，并申请了保健品“蓝帽子”标识。目前，奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市进行线下销售，售价在15元左右，均为进口产品，主要通过经销商模式拓展。在线上，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。

2019年，奥地利红牛在中国市场增长率达82%，并签约滑雪运动员谷爱凌。未来2-3年，奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。……种种迹象显示，奥地利红牛想在中国功能饮料市场上分一杯羹的想法变得愈发强烈。

按零售额计算，2019年中国功能饮料市场规模为1119亿元。功能饮料主要包括能量饮料、运动饮料和营养素饮料，其中能量饮料市场规模最大，2019年能量饮料零售额占整体功能饮料零售额的70.2%。中商产业研究院预测，2021年功能饮料整体的市场规模可达到1339亿元。

目前，市场上销售的功能饮料产品主要有红牛维他命、东鹏特饮、乐虎、战马、体质能量等。其中，华彬集团控制的红牛维他命在2019年收入达223亿元，占据57%的市场份额，稳坐头名。东鹏特饮、乐虎位列第二位和第三位。数据显示，2019年，东鹏特饮收入达42亿元、乐虎的收入超过30亿元。此外，元气森林等新兴饮料品牌也加入了功能饮料市场的竞争中。

此次百威中国与奥地利红牛的合作前景到底如何，让我们一起拭目以待。

综合小食代，快速消费品精英俱乐部