从火爆全网的“淄博烧烤”，到悄然走红的“尔滨”旅游，从地处西南山区的榕江“村超”，到富有西北特色的天水麻辣烫，“文旅”二字，已然成为我国当下自带流量的词汇。在一个个文旅热点带动下，一波波的消费热潮不断打来，在给不同地域解锁流量密码的同时，更是给各行各业带来了无限新机遇。

啤酒板观察到，面对新的机遇，啤酒行业各大品牌轮番登场掀起文旅营销大战。勇闯天涯与年轻人共同开启探索之旅，引发全民勇闯天涯打卡新范式，不论是白雪皑皑的山顶，还是城市马拉松现场，年轻人纷纷手持勇闯天涯，彰显挑战自我、无畏的态度。

从“文旅造势战”中突出重围，将契合勇闯天涯精神的打卡姿势和#勇敢的人永远18岁#主题活动植入广大用户心智，勇闯天涯到底做了什么？我们不妨一起来看看。

1、跨界借势文旅以“勇闯天涯”引发情感共鸣成功种草Z世代

作为消费主流的Z世代，他们处于时代快速变化浪潮之中，“探索”成为这一代人的共性。越来越多的Z世代怀抱着对传统文化的深入探索，以及对人文精神的深刻触达，踏上探索的旅程，他们深入古老村落，游历名山大川，感受大自然的鬼斧神工。

一句“读万卷书，行万里路”，让“身体和心灵总有一个在路上”成为他们追捧的理念。无论是周末的周边短途游，还是五一、端午、中秋小长假的特种兵游，抑或是毕业季、暑期等Z世代倾巢出动花式游，走进这个世界已然成为当下年轻人丰富生活必修课。今年3月，旅游圈掀起了一股“勇闯天涯”的浪潮，各大旅游景点出现了很多手持勇闯天涯拍摄打卡照的年轻人，这些打卡照也纷纷出现在了勇闯天涯的评论区。

这不是一种简单的巧合，而是Z世代这种对山河壮丽的探索精神，恰巧和勇闯天涯与生俱来的无畏挑战的品牌精神相天然契合。“勇闯天涯”四个字，与年轻人追求挑战与探索、追求“在路上”的这一情感“隔空击掌”。

品牌方敏锐洞察到年轻人“勇闯天涯”的情绪，迅速借势文旅东风，让文化与旅游相互渗入、互为支撑。勇闯天涯先后与安徽黄山、山东泰山、江西武功山、江苏溧阳南山竹海、甘肃敦煌鸣沙山、湖北神农顶等一众重点景区联动，以勇闯天涯啤酒作为品牌与景区的联动交集，号召大家带上勇闯天涯，一起找回18岁。

以黄山为例，景区官方晒出绝美打卡点+勇闯天涯指定打卡姿势的最佳出片组合，一句充满能量的“勇敢的人永远18岁”，一时间让大批年轻人前往寻找心中属于18岁的勇敢。活动激发了年轻人的积极参与，勇闯天涯品牌“跨界”切入文旅赛道，轻松触达更广泛、更多样化的用户群体，并能以独特的品牌形象与价值主张，自然融入旅行的美好体验。

借着文旅升温的大背景跨界联动，品牌让勇闯天涯与青年人狠狠共鸣了一番，为后续的种草话题积攒热度，达到了超预期的焕新效果。与此同时，王一博新综艺《探索新境》开播，品牌代言人与品牌默契呼应，推动品牌热度攀升、情感共鸣一触即发，成功种草Z世代。

2、品牌联袂达人流量引爆承接炒热一气呵成唤活娱乐用户

如果说文旅思路是勇闯天涯这一轮成功营销最有底气的“底数”，那品牌下场发布#勇敢的人永远18岁#这一话题触发共鸣、与达人合作引爆流量，则是实现品牌大爆的右上方“指数”。

这是勇闯天涯本轮营销的关键一步棋。一方面，勇闯天涯将情感共鸣最大化，品牌下场发布#勇敢的人永远18岁#话题，通过情感种草，让不同圈层达人以找回18岁为起点、以自我挑战为话题、与用户产生强烈情感共振；另一方面通过话题种草，绑定热点话题鼓励TA褒奖生活中的小勇敢。两大种草方式，撬动#勇敢的人永远18岁#自然流量的同时，放大优质达人内容的影响力，带动热度再上新台阶。

勇闯天涯与KOL、KOC合作，按下流量引爆键。一时间，以天地间壮阔的山川河流为背景，手持勇闯天涯打卡的姿势火爆全网，引发了达人、素人的全民广泛参与，将营销透传到了更广域的受众，大批Z世代用户拍摄同款照片成为UGC为品牌点赞，为品牌活动流量蓄水池持续“注水”。

流量归入，勇闯天涯迅速作出反应强势拔草进行流量承接并炒热，通过多维标签路径对内层老客精准圈定，推动外层新客规模破圈，拓宽品牌焕活后的渗透力势能，一气呵成的组合拳，达到唤活泛娱乐用户效果，让品牌声量全面爆发。

勇闯天涯#勇敢的人永远18岁#挑战火爆多个社交平台。以抖音生态为例，话题页播放5.4亿+；话题页互动600万+；挑战卡片参与人数21.78万+。其他平台战绩同样斐然：微博话题#勇敢的人永远18岁# 阅读量超1.1亿，小红书#勇敢的人永远十八岁 话题阅读将破千万，全网曝光量破6.5亿，有不以计数的UGC自发在朋友圈等各类公私域平台发布……纵观全网结果，挑战活动作品传播率远超行业水平，大量用户参与转发，在市场反响上取得重大突破。

3、搭建平台矩阵破圈传播无死角占领心智形成品牌闭环

全媒体时代，娱乐能够为品牌赋能，一定要注重生活化媒体先行、引爆社交媒体，社交媒体做能量、生活化媒体做销量。资讯传播与新媒体是不容忽视的，既要抓资讯模式，又要抓消费者的生活空间，这样才能占据消费者心智空间。勇闯天涯以时间为纵轴，以媒体平台为横轴，不断扩展品牌的影响力坐标。

勇闯天涯品牌势能爆发之后，下一步规划是聚拢消费者注意力，完成“种草到拔草”流量收割。为此，勇闯天涯通过搭建营销平台矩阵，形成一个互相关联、互动的整体战略模式，通过多平台多动作透传进一步抢占用户心智。

勇闯天涯作为延续了18年、沉淀了一批较大用户群体的系列活动，第一阶段选择通过线下各类型的载体唤回老用户，如年初的马拉松、同学会、征集勇闯故事、老用户访谈等一系列线下活动，老用户迅速被唤回，为活动引入了扎实的流量基础；在此过程中标准打卡姿势被逐渐统一，为第二阶段打卡姿势UGC逐渐兴起唤起新用户做好铺垫。

第二阶段，品牌布局多生态平台，大量达人、UGC加入，扩流量、推声量。时逢五一小长假旅游小高峰，品牌借势发起了老用户访谈，并在五四青年节与品牌代言人发起挑战，KOL矩阵初建及抖音硬广资源引入，声量被推高后加速品牌影响力辐射，成为新老用户交织与过度的关键点。

第三阶段，勇闯天涯抓住端午小长假、毕业季及暑期等节假日关键期，不断扩大品牌影响力，打卡姿势随着#勇敢的人永远18岁#主题活动在抖音、微博、小红书等平台热度持续发酵，吸引大量优质KOL和KOC协同参与挑战，同一时期，推广从线上延伸至线下，全国影院上线《勇敢的人永远 18岁》概念片，还联动几大重点景区增加触点，实现闭环和转化。

勇闯天涯打造平台矩阵，组建能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合，经过一系列操作，高热度全方位立体发酵，轻松占领用户心智，形成闭环和转化。

先是趁着文旅东风情感种草，引发勇闯天涯共鸣，唤回老用户、激活新用户；再联袂达人一起玩转流量，强势拔草焕活泛娱乐用户；最后用借力平台矩阵、破圈转播占领用户心智来形成闭环与转化。勇闯天涯的三部曲营销策略，不仅提升了品牌的知名度、好感度、认同感、和喜爱度，还扩大了品牌的市场份额和影响力，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

18年，勇闯天涯从城市到荒漠，从雪山到戈壁，从集结一支支队伍，到影响互联网万亿人……脚下的路在延伸，不断超越的精神也变得越来越具象。18周年之际，品牌再出发，与永远18岁的用户一起跨越山河，勇闯天涯！