元气森林上新饮用纯净水,瞄准2元价格带

近日,元气森林官方旗舰店上新饮用纯净水新品。资料显示,该产品的“水源地”位于广东省肇庆市,即元气森林的华南工厂。其声称使用“纳米级过滤”的工艺,适合厨房用水、沏茶品茗、家庭饮用等多个场景。


目前,该纯净水的售价为46.45元(520mL×24瓶),每瓶约1.9元。


据报道,这是元气森林第三次推出纯水产品,售价相比前两款产品降低,和该公司目前的降价下沉路线一致。2021年7月初,元气森林在线上商城推出首款瓶装水产品“有矿”,定价3元/瓶。2021年年底,有矿首次进入华东、华南全家便利店渠道。2022年4-5月,有矿天然软矿泉水开始大面积进入元气森林全国的线下渠道。


2023年1月,元气森林尝试过名为“森林的水”的弱碱性调味天然水饮品,规格为550ml,定价在3-4元。当时虽未正式上市,但有部分经销商此前已收到该产品的样品。


这次的纯净水新品,售价降低,来到了纯水市场竞争最激烈的2元价格带。纯水按价格带划分,2元为主要价格带,包括农夫山泉天然水、怡宝纯净水;往下是1.5元价格带,包括娃哈哈、冰露、康师傅等;3元及以上价格带包括百岁山等品牌。


来源:公司发布

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