小卖部里的新故事:看【美汁源】如何创新体验链路打造情感营销新境界

问世20年以来,【美汁源】因“果粒”与“美好”而深受消费者的喜欢。如今,【美汁源】从品牌基因中提取出“美好”这一关键价值主张,在20周年之际,从“美好小卖部”再次出发,向广大消费者发出了共同庆祝的邀请。

 


该主题的创意灵感,源自消费者与品牌所共享的美好初始地——熟悉而又触手可及的小卖部。放学后去小卖部来瓶【美汁源】,是万千国人的共同回忆,这里承载着无数真实、有温度的故事。【美汁源】也正是从这里一瓶一瓶卖出去,将美好带去千家万户的。



 记忆中的小卖部


时光荏苒,当年在小卖部购买【美汁源】的孩子早已慢慢长大,【美汁源】也已陪伴中国消费者走过整整20载。【美汁源】“美好小卖部”20周年庆系列活动,在与消费者携手重温往昔的同时,更开创了年轻、有趣、富有活力的新世代体验。


回到小卖部,最初的美好

 

以消费者的真实故事为蓝本,以小卖部为舞台,【美汁源】推出的四支社交短片已陆续在各大平台登陆。聚焦在小卖部场景,【美汁源】将昔日美好帧帧回放:还记得吗?专心写完作业,【美汁源】是来自妈妈的奖励;或争抢、或共享,一瓶饮料就是友谊的桥梁;小幸运的代名词叫做“再来一瓶”;人人有份的【美汁源】更是团聚时分必不可少的小美好……

 

视频里的小卖部,传来上海、北京、广东与东北地区的乡音,实际上,【美汁源】与消费者还有更多的美好故事,在全国各地的小卖部里真实上演。


 

视频一经发布,就引发了网友的强烈情感共鸣,不少消费者都表示这是他们小时候最爱喝的果汁,也是他们从小喝到大的果汁。评论区中的网友纷纷晒出自己日常生活里的【美汁源】实拍图,并分享背后故事,“对【美汁源】最早的印象是期末考试的时候,每次去妈妈都会给我买两瓶【美汁源】让我带着,记忆中妈妈的爱”“小时候和好朋友玩累了去超市买一瓶【美汁源】一起喝的日子就是我童年的小确幸”……时至今日,【美汁源】依旧是备受大家喜爱的饮品,更有消费者感慨道:“转眼间自己已经长大,希望多留住美好时光,【美汁源】【果粒橙】也在陪伴我成长”。

 

美好小卖部,正在进行时

 

分享那份嚼得到的美好,是【美汁源】一如既往的愿心。在以“美好小卖部”为主题的20周年活动中,【美汁源】创造了从云端小程序、沉浸式直播,到怀旧社交短片、线下快闪店等一系列鲜活、好玩、充满活力的美好触点,进一步打造端到端的消费者体验链路。

 

3月伊始,【美汁源】率先在可口可乐吧小程序中打造了一个线上的“美好小卖部”,带大家重温大头贴、跳房子、打地鼠等儿时经典小游戏,并有隐藏彩蛋可供玩趣。除了代言人周边、各式优惠券等贴心好礼,参与排行榜挑战、日历打卡等,还将收获更多惊喜奖励。云逛小卖部的体验不仅让消费者寻得了回忆,更是觅回了儿时的无穷乐趣。


 右起:可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官-尚德欣女士、【美汁源】品牌代言人-虞书欣、可口可乐公司全球营养饮品、果汁、乳制品和植物基品类总裁Christna Ruggiero、可口可乐大中华及蒙古区营养果汁品类高级总监萧育芬女士

 

3月6日,【美汁源】20周年“美好小卖部”正式开业,品牌携手代言人虞书欣发起线上直播,集结所有喜爱【美汁源】的消费者共同见证剪彩时刻。直播间还原了云端小程序中的布景,带来沉浸式的云逛小卖部体验,共吸引超1300万人次的观众一起为“美好小卖部”的开业而喝彩,一度引爆社交讨论。当天共有4条话题冲榜热搜,累计已获2.7亿的曝光,一举创下当日微博全站直播第一的纪录。新颖的呈现方式、创意的互动体验、高品质的产品选择,都获得了消费者的好评如潮。

 

 

随之而来四支社交短片的发布,则呈现出千万国民的真实故事缩影,更加点燃了消费者的参与热忱。随着消费者的呼声越发高涨,【美汁源】将“美好小卖部”从线上复刻至线下,空降上海网红地标愚园路,来到消费者身边传递触手可及的美好。快闪活动不仅吸引到本地粉丝热情打卡,更引发全国各地的消费者喊话,期待在更多城市见到实体版“美好小卖部”。

 

纵观此次具有里程碑意义的20周年活动,【美汁源】以“美好小卖部”为创意圆心,围绕消费者体验进行发散,不仅将品牌的价值理念融入其中,更将消费者的参与度置于至关重要的位置。

 

【美汁源】将小卖部视为品牌与消费者的情感枢纽,基于这样的美好回忆载体和创新性的营销策略,品牌与消费者产生了自然共鸣,促进了大量强有力的社交内容自发生成。在这场多触点、多场景的沉浸式品牌营销中,【美汁源】真正做到与消费者共同庆祝,与年轻人展开对话、玩到一起。在此背景下,品牌美誉度的提升是水到渠成的结果,这种消费体验的创新,必将为【美汁源】带来更长线的品牌价值。

 

美好嚼得到,未来更可期

 

随着品牌的全面焕新升级,【美汁源】不仅迎来了更简约有活力的视觉形象、更鲜活的产品包装,还将在产品品质与口味多元化上持续发力。在明星产品【果粒橙】之外,带来升级款【青缇葡萄】与【红缇葡萄】,每一瓶都带给消费者实实在在的水果享受。

 

浓郁的果香在口中弥漫,嚼得到的果粒迸发出丰富而立体的味觉享受,每一口【美汁源】都饱含着祝福:投入真切的生活,感受切实的美好!

 

【美汁源】始终秉持着“美好嚼得到”的承诺,在过去20年间,陪伴了无数消费者成长。未来,【美汁源】期待与更多消费者一起,相遇在“美好小卖部”,为生活注入一份活力,共创更多美好回忆!

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