以电音为支点,喜力®强势圈粉年轻人!

在啤酒行业有一句至理名言是“得年轻人者得天下”,随着95后、00后为主的Z世代成为消费主力军,如何与他们建立有效且持久的情感连接,是摆在几乎所有品牌面前的一道难题。



啤酒品牌年轻化 如何破局?


近年来,外部经济环境增速变缓,中国经济开始从高速发展进入到中高速发展的新常态,而啤酒行业作为中国经济的缩影,已进入高质量发展的新时代。整个啤酒行业都在重构,从规模到质量,从存量到结构,从普通啤酒到中高档啤酒,从老一代消费人群到Z世代消费群体。


《2022年天猫啤酒趋势白皮书》显示,2021年低端和中端啤酒销售金额维持在5%-10%的同比增速,而高端啤酒的销额增速超过了20%。不难看出,进入存量竞争时代后,高端化成了啤酒行业的主旋律。而CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》则显示,无论是消费人数还是人均消费水平,90、95后消费者都呈现持续增长,95后的人均消费增速提升最快。当下,啤酒企业要想持续发展、破局增长的关键在于高端化与年轻化。


在此背景之下,啤酒龙头公司纷纷推出对应的高端、超高端产品,以应对新的市场需求,在对年轻群体的争夺上,各大啤酒巨头们更是极度内卷。作为高端啤酒的标杆性品牌,喜力®啤酒以“电音”为媒介,通过打造喜力®星电音超级平台,多点触达Z世代,通过电子音乐解锁全新维度和体验,打破循规蹈矩的边界,突破枯燥无味的常态。从而有效地撬动年轻圈层,开启了“啤酒+电音”品牌年轻化的差异化赛道。



“电音+元宇宙” 喜力®探索品牌年轻化新密码


众所周知,音乐与啤酒是不可分割的黄金搭档。喜力®作为一个拥有强音乐属性的高端啤酒品牌,一直以音乐作为纽带,致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起。喜力®星电音,通过顶尖电音、多维视觉以及先锋体验,成为了品牌深耕年轻圈层的重要手段。


在2023跨年之际,喜力®星电音特约赞助的RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会,通过打破虚拟与现实的交互边界,打造属于年轻人的多维先锋空间,是喜力®对元宇宙虚实界限的进一步突破。


在先锋技术加持下,演唱会打造出多个梦幻般的元宇宙场景,呈现出前所未有的表现形式,并将各种虚拟特效加入其中,从视觉、听觉等多个维度,打造出不一样的视觉盛宴,让每一位观众在沉浸式的体验里解锁了全新的跨年体验。 



此次元宇宙虚拟跨年演唱会“封神”的地方,在于注重发挥年轻人的创造力,和年轻人一起共创属于他们的元宇宙。通过线上互动模式,年轻人可以创建自己的虚拟形象,进入到晚会场景当中自由探索,并可以在不同场景中“云蹦迪”。这种打破现实和虚拟限制、跨越时空的未来概念舞台,点燃了每一个年轻人的情绪,将演唱会的氛围拉到一个又一个高潮。



在演唱会临近尾声时,喜力®星电音通过一场元宇宙的跨年烟花秀,吸引了无数年轻人的目光,烟花最终绽放出喜力的品牌Logo,从视觉上带来强大的冲击感,在用户心中打下深刻烙印。



此次元宇宙虚拟跨年演唱会,从品牌到消费者,从虚拟偶像到每一个用户,大家都是参与者、共创者,为年轻人带来了全沉浸式的互动体验。与此同时,在先锋技术的加持之下,元宇宙虚拟演唱会给年轻人创造出了更加前卫、更加先锋的趣味体验,生动诠释了喜力®始终保持和Z世代之间的同频共振。


深耕电音赛道,自建超级IP, 打造多维先锋体验


如果说“电音+元宇宙”是喜力®在品牌年轻化上的新探索,那么喜力®星电音便是喜力®啤酒在国内电音领域的战略级部署,其核心在于对年轻消费人群的深度互动与长期种草,是其在年轻圈层中塑造品牌信任感的长期规划。


年轻人是电音的忠实发烧友,更是高端啤酒消费的主力军,这与喜力®啤酒的目标群体洞察十分吻合。喜力®星电音持续深耕电音赛道,看重的便是背后的核心圈层与长期效益,随着时间的推移,这个超级IP的影响力会越来越大,并且成为其他品牌不可复制的超级符号。去年,喜力®携手优酷共创了国内首档电子潮流音乐Feat.竞演类真人秀《超感星电音》,为年轻人展现了一个跨越地域、隔阂、边界的电音世界,让他们看到电音万变形态与无限可能。此次元宇宙虚拟跨年演唱会,让喜力®星电音先锋形象在元宇宙场景中进一步加强。


为了让年轻人更好地感知品牌的先锋精神,喜力®还赞助了今年的爆款综艺《元音大冒险》。作为首档音乐+元宇宙网综IP,《元音大冒险》的概念相当前卫,同时喜力®星电音也在其中注入了品牌一贯的先锋价值观。整个节目场景科幻感拉满,喜力®星电音还特别打造了镭射质感的DJ台,为年轻人带来先锋音乐体验。节目中品牌播报也玩出新高度,由虚拟伙伴在元宇宙对中倾情演绎。


节目运用多种先锋技术,让虚拟内容和真人秀内容更加有机融合,节目嘉宾和观众可以通过与虚拟伙伴的链接匹配,随时随地隔屏“穿越”节目场景,让年轻人感受元宇宙带来的互动沉浸体验,生动诠释了“万物皆可电音”的电音特性以及“乐无界”的喜力®电音精神。


与此同时,喜力®还邀请小鬼王琳凯为喜力®星电音派对玩家,借助小鬼多元先锋的形象,将勇于尝试的先锋精神和喜力®星电音 乐无界的理念顺利触达年轻圈层。


从电音综艺到多元音乐场景,建立无界衔接  夯实先锋品牌形象


随着音乐逐渐嵌入到多元化的场景中,喜力®星电音也在探索关于音乐更多的新玩法。


除了更大程度地迎合用户的兴趣点外,喜力®星电音还以电音、冰雪、许愿为主题,在长白山鲁能胜地国际度假村落地打造#电音秘境 璀璨星喜#喜力®星电音冰雪先锋之夜,在被白雪覆盖的山巅之上,喜力®星电音和现场以及线上的观众一起迎接电音带来的超高燃派对,将喜力®星电音渗透到Z世代生活场景,实现品牌形象年轻化。



作为一次探索性的冰雪电音节,喜力®星电音冰雪先锋之夜脱离传统CLUB现场氛围的桎梏,用电音的高燃,对撞冰雪的冷酷,形成视觉上、体感上与感知上的戏剧性冲突,给消费者带来了独一无二的先锋体验。 


喜力®星电音持续深耕电音赛道,为Z世代年轻人奉上更先锋、新奇的电音体验,而更多创新的场景玩法也将刷新行业的营销边界,同时也让喜力®先锋品牌理念,在虚实交互中逐渐占领年轻人心智,夯实先锋啤酒品牌形象。 



结语


如何与年轻用户产生更多的连接与共鸣,是新消费时代啤酒品牌集体面临的挑战。


喜力®通过深耕电音赛道,把Z世代年轻人与品牌联结起来,在潜移默化中抢占了用户心智,成功深入年轻圈层。喜力®把“电音+元宇宙”相结合,则把虚拟世界与现实联结起来,探索了一条品牌年轻化新路径。


与此同时,喜力®以电音为切入点,延伸出了多元化的音乐场景,通过个性化、差异化的营销互动玩法,为Z世代消费者带来先锋音乐体验。随着喜力®音乐场景多元化,涉及的宽度也越来越广,“听、看、唱、玩”等多元化的音乐场景正成为品牌营销的常态,为品牌打开更多想象空间,也让品牌价值焕发出持久的生命力,同时也为啤酒行业如何玩转品牌年轻化树立了新标杆。


未来,我们共同期待喜力®星电音在“电音+元宇宙”上的持续探索,迸发出更多可能性,为业界带来更多的惊喜。


如何与年轻用户产生更多的连接与共鸣,是新消费时代啤酒品牌集体面临的挑战。 

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