4月8日,中粮集团旗下食品饮料品牌“悦活”,推出“长白山”系列天然矿泉水。

据介绍,该系列高端矿泉水,水源取自长白山原始生态圈内、距天池约18公里的天然涌泉。泉水经地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤而成。天然原生,纯净无污染。弱碱性PH值保持在7.0至8.0的适中水平,低钠,口感甘醇。同时富含人体必需的微量元素偏硅酸,达到每升50至60毫克,高于国家《饮用天然矿泉水》标准。

中国食品董事总经理庆立军表示：“近几年来国人对自身及家庭健康的关注,达到前所未有的高度。消费者对过往“粗放式”的生活方式普遍开始检视和反思。其中就包括日常生活最常见、也最易被忽视的环节——饮水。”

相比纯净水、天然水等现有品类,天然矿泉水的产地天然无污染,富含人体所必需的矿物质、微量元素等有益人体健康的元素,正迎合了这一高涨的新需求,迅速成为瓶装水竞争的新焦点。

数据显示,2020年,我国矿泉水市场规模达到690亿元,此后仍将以10%左右的增速继续增长。预计2024年矿泉水市场规模将突破1000亿元。

不过,由于天然矿泉水的水源地一般属于国家矿产资源,仅获得开采许可就是一道极高的准入门槛,导致目前市场上优质矿泉水总体较为稀少。而在西方发达国家和地区,天然矿泉水早已是成熟的主流消费品类,市场占比高达80%以上。

“长白山系列天然矿泉水产品,是中粮悦活依托优质水源地等资源优势,对市场新需求的把握与响应,也体现着中粮从时代潮流的角度对行业未来所进行的思考。”庆立军说。

据了解,此前中粮悦活已经推出源自“中国五大优质矿泉水水源地”之一——峨眉山水源地的“峨眉山”天然矿泉水系列产品。本次“长白山”系列新品,是中粮悦活高端化战略的延续。其产品定位也从直接饮用,拓展到家庭健康用水、商务人群,自驾出行,运动健身等功能、群体更加细分的使用场景,协助中国消费者完善生活方式的更多细节之处展。