凯度消费者指数昨日发布了《2021年亚洲市场品牌足迹》报告。

中国快速消费品市场品牌表现

2020年，本土品牌继续领跑中国消费者十大首选品牌榜单。

伊利蝉联榜首，连续6年成为消费者选择最多的品牌。“每天一杯牛奶，强身健体”已经在中国消费者的观念中根深蒂固，而专家建议的喝牛奶吃鸡蛋提高免疫力、抵御病毒，也推动更多家庭每天消费乳制品。伊利和蒙牛分别赢得了超过 10亿的消费者触及数。

在消费者十大首选品牌榜单中，海天和双汇的消费者触及数增长最快。

增长最快的品牌

在增长最快的前十品牌榜单中，增长最快的品牌是可口可乐。在本次高速增长榜单上，上榜品牌所属的品类多为居家烹饪和享受零食。这背后反应了疫情所催生的消费行为及消费场景需求的变化。盼盼首次进入中国前50强，凭借消费者触及数增长8%，进入增长最快的前十品牌之列。

本次报告也发布了五大品类排名，以及增长最快的前五品牌。

报告显示，元气森林、锐澳、可口可乐、百事、芬达为饮料类增长前5品牌；厨邦、今麦郎、统一、海天、王守义为食品类增长前5品牌；妙可蓝多、燕塘、和路雪、新希望、香飘飘为乳类制品增长前5品牌。

报告显示，2021年快速消费品行业呈现以下四大发展趋势：从身体清洁到内心的健康和平衡；亚洲各市场的消费者购物行为与品类发展迥异；居家经济仍然重要；电商渠道增长潜力巨大。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：”疫情给快速消费品企业带来了前所未有的挑战和机遇。获得更多消费者仍然是增长的关键。真正的赢家是那些勇于拥抱“新常态”并能够敏锐抓住新的消费需求，通过创新成功破圈的品牌。”

数据来源：凯度消费者指数