新品牌茶饮在当前市场背景下的机会

如今快速发展的新茶饮市场已经高度分化，如即饮茶、袋泡茶、礼品茶在不同的产品形态下，已经建立起越来越清晰的场景，来适配各类客群。

随着消费场景的多样化，在办公室、酒店、旅行等不同场景中，袋泡茶的需求在不断升级，同时也受到疫情的影响，消费者的购物行为和习惯变得更注重个人感受。

但目前大部分新品牌的线上购买缺乏用户体验性，同时旧渠道传统商超的人流量及购物频次越来越低。

01、后疫情时代的新需求

金尘茶——定位于“中国原叶袋泡茶引领者”，主打 0色素、0香精、0防腐剂、0甜味剂的花果茶，希望在实现产品年轻化的同时，更好利用创新科技，主动建立的场景上的创新。

图示从左到右为：金尘茶花果茶系列；金尘茶冷泡茶系列

后疫情时代的今天，无论我们在办公室、地铁，还是商超、酒店，“测温”已经成为常态，其枯燥乏味，逼于无奈，人们情感日渐冷漠，甚至还会引起冲突。而另一方面，渴望社交的年轻人却纷纷不能露脸，即使面对面也无话题，致使交友率大幅下降。

图片来源：@中国广州发布 微博

02、以科技创意解决问题

金尘茶携手创意公司，结合现今广泛应用的“人脸识别”“红外遥感测温”和“自助贩售机”技术，在大量的办公空间、交通口岸布局全新社交神器——全球第一款通过测温来换取健康茶的智慧社交装置。

03、 为广州冬日加温

据悉，装置在测试阶段，就因其时尚科技的外型引来众多围观打卡。第一台装置落地当天，现场大排长龙，参与者除了附近的打工人之外，还有众多当地的公众号、社媒达人到场打卡，实现品牌传播的最大化。

巨型的测温仪，轻轻一按就会变红升温的按钮、高科技的自动出货，这些硬配置都是丰富这次装置事件体验感的关键。

同时，装置融合金尘茶“一起泡无冷感”的社交概念让不少消费者被迫打开社交的开关，现场邀请陌生人一起测温一起领茶包，而部分消费者更是反馈通过这个测温社交神器成功要到了心仪女孩的联系方式。

本次装置在微信公众号、视频号、抖音、小红书等多个社交平台上全面发酵，最终在全网获得1000万+曝光。

科技赋能 ，不仅是善用技术创新的力量 ，更是基于对市场的洞察，切中用户的当下需求开出新赛道，用新场景创造品类新价值。