“改善国人膳食结构，让更营养、更健康、更美味的乳品出现在消费者的餐桌上，是我们的使命与责任。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在接受媒体采访时表示。

常温奶作为一种常见的乳品，因可以满足消费者想要拥有美味、便捷、高营养的综合需求，已经实现了连续多年高速增长。业内预期，未来5-10年内，常温液态奶仍是乳品行业竞争的重要战场，各大乳业巨头也纷纷在加码布局。

君乐宝2018年推出常温纯奶品牌白小纯，并在今年12月18日开启品牌全面升级，发布“新一代原生嫩牛乳”的全新产品定位及“新一代活力牛奶”的全新品牌定位，官宣新生代小花赵今麦成为品牌代言人，并提出“越简单，越快活”的品牌理念，迅速获得了业内外的持续关注，也让其品牌关注度迅速飙升。

一、发力常温，君乐宝破局中国乳业市场

在刚刚结束的“凝心聚力 突破奋进 启航2020” 君乐宝常温事业部经销商年会暨新品发布会上，君乐宝发布了常温事业部战略目标：未来三年事业部要进入中国乳业常温品类前列，破局中国乳业。会上，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表达了对君乐宝常温奶的未来发展的信心。

“白小纯”作为君乐宝集团常温事业部重磅推出的常温牛奶品牌，是君乐宝完善品类布局，提升常温产品竞争力的战略级举措，此次品牌的全新升级表明了君乐宝乳业集团高度重视及发力常温板块的决心。

二、产品上：更嫩活，更营养、更先进

据了解，白小纯产品使用的是君乐宝自有世界级牧场奶源，种养加一体化集约模式，纯活控时，从挤奶到生产环节仅需2小时，真正做到“好营养，嫩活喝得到”。

在生产技术上，白小纯还特别采用先进的反渗透膜过滤技术，实现分子级别低温浓缩分离，保留更多营养，其优质乳蛋白≥3.6g/100ml，原生高钙高达120mg/100ml。

在品质控制上，白小纯所用原奶指标优于美国、日本和欧盟标准，生产工厂则通过了欧盟BRC食品安全全球标准A+顶级认证。

更嫩活、更营养、更先进的白小纯，向市场完美诠释了何为“新一代原生嫩牛乳”。

三、口味上：完美的满足了年轻一代对潮味的需求

为了满足新一代年轻人对潮流口味的追求，白小纯以创新为驱动力，不断进行产品创新、品类拓展，为其产品系列不断增添活力。

以新鲜壶系列为代表，白小纯在口味上向新的潮流网红口味发起挑战，由丹麦进口芝士搭配进口果汁产生的味蕾碰撞，让“芝芝好莓”与“芝芝好芒”系列新品在味蕾上满足了年轻一代对潮味的需求，而不同规格下更多潮流口味持续推出，进一步满足了消费者不同场景下的饮用需求。

四、包装上：轻量环保，安全方便

 白小纯新鲜壶采用全新的进口环保包装材料——世界最轻的爱克林包材。

这款创新包装不仅轻量低碳，设计独特，开口后还可微波加热，方便实用，深受新一代年轻人的喜爱。

五、品牌上：更年轻、更健康、更有活力

白小纯作为一款常温奶品牌，自诞生起便以一种更年轻，更健康，更有活力的品牌形象出现在消费者的眼前。

12月18日，白小纯高调宣布品牌代言人——新生代小花赵今麦。赵今麦充满活力的少女形象与白小纯“越简单，越快活”的品牌理念高度契合，使白小纯“新一代活力牛奶”品牌形象更加深入人心。

赵今麦活力无限，青春简单的形象与白小纯追求品质、嫩活有趣，更有活力的品牌个性完美融合。白小纯将代言人与品牌进行强关联，由代言人生动演绎品牌主张，打出全新面貌，势必会让白小纯在年轻消费者中的知名度大幅提升，也会让其打造“越简单，越快活”的品牌主张被大家所接受、所认同。 

六、白小纯——为君乐宝高速发展添砖加瓦，为年轻人的健康营养护航

君乐宝乳业集团作为国内乳业的新锐品牌 ,历经 24 年深厚积淀 , 发展成为中国百亿本土乳企 , 旗下奶粉、低温、常温、牧业四大板块齐头并进、协同发展。白小纯作为君乐宝重磅推出的常温牛奶品牌，未来五年将举全集团之力把白小纯打造成集团核心支柱品类，为君乐宝销售收入高速发展“添砖加瓦”。

白小纯作为新一代最具活力的牛奶品牌，简单快活、嫩活营养，代表了中国常温奶市场更高品质的产品，更年轻的品牌，注定会成为新一代年轻人的好伙伴，为他们的健康营养护航。