关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内饮料行业新产品是如何营销的。

在竞争激烈的快消品行业，如何第一眼吸引住消费者、如何在货架上陈列时更有选择优势……直接关系产品终端动销与否。

近日，达利食品集团旗下凉茶品牌和其正掀起一股国潮风，和其正“国潮古文瓶”用时下年轻潮流形态破译传统优美的古文字，让现代黑科技、古文之美和美好寓意完美结合，国潮古文瓶一经推出便深受年轻消费群体关注与分享。 

自和其正“国潮古文瓶”推出以来在市场中引发了强烈共鸣，激起了粉丝的强烈参与欲望。从社交平台上看，食品板发现关于和其正“国潮古文瓶”产生了大量优质UGC内容，年轻消费群体不仅自发将炫酷以及幽默诙谐的文字转发到社交媒体上，更是依托可定制的“篆属密函”向好友进行二次乃至多次传递。同时，独具创意且玩法多样的和其正“国潮古文瓶”也得到了一大批网络达人、时尚潮人的关注与转发，经KOL的转发激起了大量粉丝的参与和分享。

2、东鹏特饮全新魔性广告片

近日，东鹏特饮全新广告片霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台，及爱奇艺、优酷、bilibili、抖音等视频网站。“累了困了喝东鹏特饮”，这句深入人心的广告语，借力全民熟知的歌曲焕然一新，再次抢占消费者心智。此次全新TVC创意，围绕东鹏特饮广告语“累了困了喝东鹏特饮”，将品牌巧妙地寄生到一首举世闻名的歌曲《Ole Ole We Are The Champion》。

“东鹏特饮送出去的是一首歌曲，但能把消费者脑子里对于这首歌曲几十年的集体潜意识给抓出来，这就是超级符号品牌寄生的力量。”正如华与华所分析的，醒脑广告不是强加洗脑，而是调动唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪，植入消费者的生活场景形成“播传”。即便投放量不大，但记忆点和关联性都十分明确、深刻，在今后累了困了的时候，全世界人民都会不自觉唱出这首东鹏特饮的广告歌。 可以说，作为醒脑广告，东鹏特饮这支广告片运用了文化母体和超级符号，本身就是传播资源，能实现自我复制，传播放大，带来的效益不只是传播的力量、销量的增长，同时也能一举奠定品牌资产。

3、金典牵手品牌代言人华晨宇

金典牵手品牌代言人华晨宇，并在8月11日发起“花式有机生活计画”全民共创活动，开启了在品牌年轻化方面的新探索。

食品板发现，此次签约华晨宇，标志着金典品牌年轻化战略的开启，向新一代年轻消费者积极靠拢。特别是由华晨宇倾情主演的全新金典广告片，用场景化的内容呈现诠释了年轻人向往的有机生活。在广告片里，华晨宇与朋友们在郊外野营，与三五好友，环坐一团，在自然中享受美食、大声歌唱。搭配着华晨宇的新作《新世界》作为广告片的背景音乐，画面与歌声完美匹配，充分的体现了年轻人对于新生活、新世界的表达。这样的内容呈现，直击年轻人的内心世界。

除了明星的加持，溜溜梅还和强势媒体分众传媒达成了3年战略合作，以地毯式覆盖的模式完成精准有力的用户触达。近期溜溜梅还投放一条6月6日芒种吃梅魔性TVC广告片，并结合当下年轻群体中较为流行的语音播报形式，通过趣味的方式，成功吸引了广大用户尤其是以Z世代为代表的年轻人的注意力。

此次伊利专业乳品与大众点评的合作方式，打通C端触达B端的生意链路，大大提升伊利淡奶油及伊利牧恩淡奶油产品的认知度。同时，伊利号召6大烘焙饮品品牌近千家门店共同开展寻味国潮活动，展示出伊利专业乳品在行业内的强大号召力。

近日，谷粒多动作频频，推国潮养生新品，官宣岳云鹏为品牌代言人，发布国潮大片，这一系列动作成功吸引了年轻群体的关注，引发了业内外的热议。

6、乘风破浪的金典

要说今夏最火的综艺，非《乘风破浪的姐姐》莫属。自开播以来，持续霸屏，保持超高的话题热度。随着节目的热播，我们看到不少品牌都在借势营销，以此来吸引消费者的注意力。

与综艺节目植入的传统思维有所不同，金典本次携手《乘风破浪的姐姐》并没有停留在简单的产品露出和植入上，而是借势节目的热度，通过明星引爆的方式传递 “有机新生活 自有我定义”的生活态度，鼓励广大女性勇于突破，敢于定义自己的生活。