水是生命之源，健康饮水是人类共同的需求。伴随消费者健康意识的提升和对高品质生活的追求，国人对一瓶好水的需求愈发迫切。

在此背景下，瓶装水尤其是高端水成为了中国食品饮料行业增长最快的细分品类。高速增长的带来的想象空间让高端水成为了市场的宠儿，引发了国内外行业巨头的积极布局。有业内观点认为，在华“圈地”高端水市场，已经成为了国际大牌的一种共识。

近日，高端水品牌AcquaPanna普娜签约实力演员邓伦为品牌代言人，发力中国市场。该信息引发了业内的关注，这意味着中国高端水市场再次迎来国际强势品牌的加入。

  携手实力明星邓伦 普娜正式进入中国市场

Acqua Panna普娜，发源于意大利佛罗伦萨托斯卡纳山脉，自1564年起便归属于佛罗伦萨第一家族 “美第奇”家族。每一滴普娜天然矿泉水，都历经了14年岩灰石层层渗透，经由大自然孕育，沉淀丰富微量元素，拥有顺滑口感，与众不同。顺滑的口感让普娜成为了贵族的专用水，也令普娜获得了“温柔水”的称号。

此外，普娜以其经典顺滑的独特口感被众多厨师、侍酒师以及消费者所推崇，是国际侍酒师协会（AIS全称ASSOCIAZIONE ITALIANA SOMMELIER）的推荐用水，米其林餐厅也常见其作为佐餐水的身影。普娜的钠含量在4.8-8.0毫克每升，而我国对于婴儿水的钠含量要求为不超过20毫克每升，因此也可以用作婴儿用水。

普娜新晋品牌代言人邓伦，其身上的温柔气质，以及在演艺道路上的蜕变经历，都与普娜高度契合。2012年初入荧幕到2018年斩获国剧盛典年度新晋男演员奖，6年的时间，表演上，邓伦有着自己的坚持。这场演技的旅途，他不断探索，突破挑战，温柔以对，最终经历蜕变。这正如普娜在岩层间一路经历探索、坚持、蜕变，才有了柔和顺滑的口感。

如果说进入中国市场，意味着普娜对中国高端水市场的前景看好；那么牵手邓伦，则意味着普娜希望通过精耕中国市场，培育更多中高端消费群体，从而为消费者带来味蕾上的全新温柔体验。

亮相电商平台 给消费者带来优质之选

在官宣邓伦作为代言人的时间节点上，普娜选择了一年中瓶装水最重要的销售旺季。炎炎夏日的到来，让消费者对瓶装水的需求变得异常火爆，此时切入市场，无疑可以吸引到更多消费者的关注。而在销售渠道上，普娜选择采用线上线下结合的方式：在线上，普娜已经正式上线了天猫旗舰店；在线下，普娜将在7月份，在星巴克门店及全家便利店陆续上架。

图片来源：普娜天猫旗舰店截图

近年来，天猫平台高端水成交额极速增长。《2019年天猫高端水趋势报告》显示，从2018年7月至2019年6月，高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%，月平均消费者增速高达180%。

高端水在天猫平台的快速增长主要得益于消费认知的提升和健康消费意识的加强，消费者更注重水的品质，愿意为优质好水支付更高的费用。此外随着年轻消费群体的崛起，他们的付费能力强，购买时优选高品质好水，其中进口高端水更是备受青睐。

首战618大促  四大亮点抢眼

这瓶来自意大利的贵族御用高端饮用水，在中国市场刚刚崭露头角，很显然普娜在中国还需要接受市场的考验。而“618”便是当下最好的试金石，作为当下全民消费热潮，“618”已经是许多品牌在二、三季度销量增长的重大转折点。

首战选择了“618”， 普娜如何在这场品牌大战中脱颖而出呢？本刊了解到，除了代言明星的加持，普娜还给消费者带来了大量实实在在的福利。

1、卖点一：邓伦福利花絮放送

邓伦作为自带巨大流量的当红之星，均拥有一众铁粉，完全可以凭借自身的号召力，轻松调动起粉丝的热情。

今天，邓伦福利花絮视频已经正式上线，在普娜旗舰店放送，邓伦完美诠释了温柔男孩与温柔水的主题，引发了粉丝的热烈关注。

2、卖点二：大额优惠券天天送

除了代言人邓伦的号召力，实实在在的福利同样不可少。活动期间，消费者进入普娜天猫旗舰店，即可领取300-30满额减优惠券。

图片来源：普娜官方微信

3、卖点三：邓伦同款温柔水 限时特惠福利价

除了优惠券，开业期间全场福利价,购买指定产品——500ml 及330ml普娜温柔水两箱,下单时立减20元。

图片来源：普娜天猫旗舰店

4、卖点四：温柔宠粉 大量周边限时送

普娜通过明星代言人邓伦与粉丝的对话，借助明星本身的流量扩大品牌诉求，在这种浪漫沟通环境下，让品牌迅速地建立起与消费者的沟通桥梁，缩短消费者决策的路径。

为了温柔宠粉，6月11日-20日活动期间,关注普娜天猫旗舰店店铺或下单购买产品,粉丝即可参与抽奖赢邓伦周边或其他精彩好礼。

同时，旗舰店更有买赠机制上线：

6.16-6.18期间，下单即送邓伦明信片；实付满299元即能获得限量版邓伦画册；单笔最高金额的TOP5更有机会获得邓伦签名瓶（送完即止）。

 尾声

“水的质量决定生命的质量”，瓶装水行业的最终护城河只有品质和服务，为消费者提供优质的产品和体验才是取胜之匙。普娜作为美食王国意大利的独特产物之一，它在为人们带来味蕾享受的同时，也让消费者感受到了托斯卡纳式的独特风情。

这个夏天，让我们遇见普娜，遇见温柔，喝一口普娜温柔水，和邓伦一起开启温柔之旅！