近年来，国潮文化的兴起，制作精良的国漫IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的最佳方式，也是持续拉升品牌势能的一大杀器，因此受到众多食品饮料品牌的青睐。

另一方面，随着95后、00后开始步入社会并成为消费市场的主力军。消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变，让各大品牌意识到，“年轻化”的营销思路才是王道。以定位于年轻消费群体的谷粒多为例，其年轻化营销玩法一直受到行业的关注。

本刊获悉，近期谷粒多整合了“黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣”三大经典国漫IP资源，与上美影合作，以“中国动画集结，出发”为主题，利用其中经典动漫人物打造了谷粒多国漫限量弹幕瓶，新包装一经上市，便圈粉无数，尤其是社畜人群。

携手经典国漫IP，直击社畜群体

谷粒多是伊利首款将天然谷物与香醇牛奶相结合的谷物牛奶，于2008年在全国正式上市。作为伊利重点布局年轻人消费领域而打造的扛饿、养生牛奶，谷粒多一直深受年轻人青睐并且拥有独特的品牌个性，有着“国际扛饿大品牌”之称。

“黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣”作为超级头部经典国漫IP，陪伴了当代社畜人群的成长，积累了大批年轻拥趸者，并且与谷粒多目标人群高度重叠。谷粒多此次联名三大经典IP推出谷粒多弹幕瓶限量版包装，让三大IP同框演绎拯救社畜的故事，引发了这群由经典国漫陪伴下长大的年轻人的情感共鸣。

三大国漫IP贯穿了当代社畜人群记忆，葫芦娃，黑猫警长和孙悟空更是当代年轻人少年时的英雄，而弹幕吐槽则是社畜人群最热衷的表达手段。谷粒多弹幕限量装用年轻人最熟悉的弹幕形式，深度触及目标人群，传播让每位职场年轻人积极对待生活的正能量心态，受到了广大用户的热烈追捧。

最大化玩转IP资源，玩转年轻化营销

本刊注意到，谷粒多选择与老国漫三大IP进行跨界合作，并非IP流量的简单导入，而是希望通过IP赋能，深耕三大IP粉丝圈层，通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销的创新尝试。

与其他品牌和上美影的合作有所不同，此次谷粒多让三大IP同框出现互动。谷粒多弹幕瓶限量版包装，给每个IP分配了不同的产品系列，让每个角色都有符合人设的背景和配饰，在传递IP“硬核”精神的同时深入挖掘了重叠目标人群的消费潜力，将IP资源最大化利用，实现粉丝经济变现。

在限量包装发布的同时，以更贴近年轻人自嘲、吐槽的方式与圈层人群进行沟通，在目标群体中巧妙深化品牌形象，不仅可以为年轻人化解生活的苦闷，更能成为他们的“燃梦补给品”。

瞄准年轻人“养生”新潮流，重塑消费者认知

在品牌定位上，谷粒多致力于打造年轻化养生谷物牛奶品牌，开始从早期单纯的早餐场景开拓深入至各种碎片化生活场景，瞄准年轻消费者在各种场合的养生、代餐需求：工作期间腹中饥饿，学习学得头昏脑胀、无法思考，夹着电脑的程序猿饥肠辘辘，来一包谷粒多可迅速补充能量，立刻恢复活力。

弹幕瓶限量版包装给年轻人带来能量与活力的同时，营造了一种片中动画角色和现实世界的人隔空互动的感觉，消费者可以打开脑洞，组合他们喜欢的剧情，开启了属于自己的“高能时刻”。

本刊注意到，谷粒多限量版包装上市的过程，所有营销都是深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以粉丝为中心进行商业运营，强化了品牌与用户之间的情感链接，赋予他们一种有强烈认同感的身份标签，让其消费潜力和品牌活力得到了释放，当消费者早在选择购买谷粒多产品之时就已经怀着某种情绪共鸣。

结尾

当下，“国潮”已经成为一股具有世界影响力的文化潮流，正成为年轻人表达爱国情绪及文化自信的新方式。谷粒多通过与黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣三大经典国漫IP合作，通过直击社畜群体，配合超强的产品力和鲜明时尚的IP包装， 将谷粒多以带有中国潮文化的方式，真切地摆在年轻消费群体面前，具象化地将其融入到了95后、00后的生活当中，让他们在快节奏生活中，感受到养生也可以又潮又酷。

最重要的是，谷粒多同时搭载迎合国潮的三大经典国漫IP，是食品饮料品牌跨界营销非常标杆式的一次合作，是谷粒多在营销层面进行新的突破，这夯实了谷粒多品牌在目标消费人群中的潮流品牌地位，无疑给行业带来更多的营销启发。