近日，香飘飘公布了2020年一季度财报。

财报显示，香飘飘在报告期内营收下滑48.61%至4.3亿元，归属于上市公司股东净利润亏损8556.87万元，扣非后净利润亏损8894.84万元。

此外，报告期内，公司现金流状况堪忧，一季度经营活动产生的现金流量净额为负4.78亿元。

从一季报经营数据来看，香飘飘冲泡类奶茶产品营收下滑50.14%，即饮类产品下滑45.36%。

按渠道分类来看，经销商渠道销售占比超过86%，但收入相比去年同期下滑52.98%。同时电商、出口、直营等渠道销售收入尽管有所提升，但收入占比相对仍较小。

对此，香飘飘在一季报中表示，业绩下滑由于多重因素叠加。

其一，固体冲泡奶茶仍占据了公司收入的较大比重，春节是公司冲泡产品终端销售的高峰，经销商一般会在春节前的10-15天完成春节期间的库存备货工作，2020年春节时间为1月22日(2019年春节时间为2月5日)，实际公司今年1月份生产及发货时间只有一周左右，较去年同期大幅缩短，导致今年1月份销售出货同比减少较多。另一方面，春节期间是终端动销高峰期，也是公司营销费用(地面推广、宣传费用)的高投入期，由于一季度公司自身出货较少但渠道费用投放相对较多，导致公司一季度净利润出现亏损。

在疫情影响方面，公司表示，新冠肺炎疫情发生后，消费者走亲访友的传统基本被禁止，导致公司礼品装产品终端动销几乎停滞。针对此情况，公司一度将礼品装产品拆解成单杯销售，终端动销非常火爆，诸多门店卖断货。公司原计划在春节后的2月份及3月份及时开工生产补足渠道需求，但由于疫情原因，工厂复工时间一再延迟，对一季度的出货量造成较大影响。

同时，公司也表示，一季度虽然公司自身出货及销售量同比减少，但渠道动销及库存消化情况非常不错。截至一季度末的渠道库存达到公司近年来较低水平，且货龄新鲜，为公司今年后续经营中轻装上阵奠定了基础。经过公司上下的共同努力，自今年3月下旬开始，公司生产及销售出货量已恢复至正常水平。

记者注意到，虽然在2020年初受到疫情打击，但实际上香飘飘2019年的业绩不错。

2019年年报显示，香飘飘去年实现销售收入39.78亿元，同比增长22.36%；实现净利润3.47亿元，同比增长10.39%。在公司看来，其实现了收入及净利润的双增长，整体经营态势良好。

不过，在今年一季报中，香飘飘针对近期经营谨慎表示，学校是公司果汁茶系列产品销售的重要渠道，由于疫情的影响，各类大中学校的开学时间一再延迟，给公司果汁茶等即饮产品的销售出库造成了较大的影响。

香飘飘称，公司将竭力做好二季度及后续经营工作，力争以更好的经营业绩回报广大投资者。

但由于一季度公司经营亏损额度较大，预计公司今年1-6月累计仍有一定额度的亏损。

信息来源：企业公告