新消费时代，大众健康意识提升和消费升级加速，让营养健康成为社会性热点话题。自带健康光环的乳品行业受到消费者普遍关注，尤其是更具健康特质的低温乳品领域，营养健康价值愈发凸显，为品牌创造了新机遇。

另一方面，年轻消费群体的日益壮大，他们对低温乳制品提出了更高的要求，不仅要求口感和口味，还追求健康与营养。在此背景下，兼具健康和美味的低温酸奶逐渐成为这部分人的首选。智研咨询数据显示，从2010年-2019年，我国低温酸奶人均消费量已经从0.59kg上涨到了1.58kg，速度明显提升。巨大的市场潜力也意味着竞争的激烈，如何洞察消费者需求，扩大消费群体，打破竞争壁垒，建立起属于自己的护城河，成为低温酸奶品牌竞争的着力点。

3月24日，低温酸奶领军品牌畅轻，发布了焕新阶段全新理念——“简的刚好就是畅轻”，开启品牌升级。作为此次升级的重要部分，畅轻优化产品配方，焕新产品包装，与此同时，公布了品牌新生代代言人——范丞丞。畅轻的这一系列大动作，成为轰动乳制品行业的焦点话题，升级事件引发了业内的关注。

洞察新消费需求 全新品牌理念推动品牌升级

最近几年，在健康消费的大背景下，越来越多年轻消费者在饮食上愈发注重减脂、低糖、低热量等指标。

随着“零添加”的层出不穷，消费者面对市场上名目日益繁多的“零添加”酸奶，发现自己根本不知道如何选择。一杯酸奶到底“简”到何种程度才能满足消费者对健康的需求？“零添加”酸奶能否满足自己对味蕾的要求？

通过深入洞察年轻消费者对健康美味、成分安心无添加的需求，结合当下低温酸奶市场的市场现状，畅轻提出焕新阶段品牌理念——“简的刚好就是畅轻”。

区别于市场上一味的“简”，畅轻对“简”的生活态度进行了重新定义，即“简的刚好”不是减到零、减到底的极致之简，而是只简掉多余的、冗杂的，留下适合自己的。

畅轻对“零添加”保持了自己的态度，不盲从，不跟随。并且通过全新的品牌理念，鲜明旗帜地亮出差异化主张，通过简单有效的语言，将品牌核心价值主张与用户痛点需求紧密结合，而这也将帮助品牌与消费者达成情感共鸣，助力消费者开启全新“简式生活”。 

创新驱动产品升级 抢占行业高位

升级后的品牌理念传递了一种更符合现代年轻人的简式生活态度。另一方面，畅轻还深刻把握消费者对健康、“简”潮流的需求，通过创新驱动产品升级。

“0添加，成份一点不多，美味一点不少”

刚刚好的配方，成分一点不多，美味一点不少，既可以满足健康需求，又满足了舌尖享受。作为一款被广大年轻消费者青睐的低温酸奶，畅轻兼具健康的成份及出众的口味，未来这类酸奶或将成为年轻人消费主流。

 产品包装全面升级、极具视觉冲击感

伴随着口味配方的升级优化，畅轻的包装也全面升级，新的包装运用更具时尚感的设计元素、具有视觉冲击感的icon，将七种产品口味对应七个颜色，清晰的向消费者传递了品牌“简的刚好”的平衡理念。

畅轻通过产品持续创新，以刚好的配方、出众的口味、时尚的包装，给大家提供了丰富的营养选择，刷新了消费者对低温酸奶的体验和感受，获得了极大的关注，再次抢占了行业高位。

品牌年轻化与年轻消费者进行高效沟通

无论是品牌理念的焕新升级，还是产品创新的升级，归根到底，都是畅轻以消费者为中心，撬动年轻人购买力的大招。

新消费时代，伴随着新一代年轻消费者的崛起，中国消费市场从大众化同质消费，升级为自我化个性消费，中国消费者已经从追求性价比，升级到追求高品质。在此背景下，每个品牌都面临品牌升级与年轻化转型，畅轻也不例外。

为了释放出品牌活力，品牌需要以更接近年轻人的方式与他们进行沟通。签约范丞丞出任全新品牌代言人，便是畅轻年轻化战略的具体体现。

畅轻通过新生代代言人，打破圈层，建立与年轻消费者进行深度沟通的桥梁。据了解，接下来畅轻还在传播层面以更年轻化的沟通形式及内容，以及多元化营销模式，持续与年轻消费者高效对话。

为了进一步增强全新升级产品与消费者的互动，畅轻还联合天猫全明星计划开启春日理想生活，XIN动滋味电商活动，并且围绕代言人范丞丞在年轻消费群体中的明星效应，增强品牌与年轻消费者的对话。从3月24日开始，消费者可以通过手机淘宝、天猫App搜索范丞丞，即可参与天猫全明星计划，解锁范丞丞的理想生活。

小结

作为低温酸奶市场的领导品牌，畅轻完成了一场由内到外的品牌全新升级，开启了全新“简式生活”，再次成为了低温乳品领域备受关注的焦点，势必会推动整个低温酸奶行业创新升级。

让我们一起期待完成品牌升级的畅轻，在接下来的时间，能够继续围绕消费者的需求在产品层面不断突破创新，可以持续给消费者带来更多的惊喜，同时引领低温酸奶市场健康快速发展。