在凯度的《2019年全球品牌足迹报告》中，饮料品牌显示出持续的成功。该报告对全球最受欢迎的消费品牌进行了年度排名。

可口可乐连续第七年成为全球最受欢迎的快消品品牌。百事可乐和雀巢也分别进入前10名，分列第6位和第7位。

包括百事可乐和雀巢在内的前7大品牌与去年持平。雪碧再次排在第17位，芬达下降一位至第33位，立顿上升两位至第48位。凯度使用消费者接触点(CRP)来衡量品牌，这是一种结合了渗透率、人口和消费者选择的指标。

品牌足迹报告揭示的 17个全球消费者选择超过10亿次的品牌

在至少购买一次该品牌的家庭中，可口可乐的渗透率达到41.9%，百事可乐为22.7%，雀巢为22.7%，雪碧为24.8%。

消费者驱动可口可乐

凯度称2018年对可口可乐品牌来说是“重大的改善”，尽管该品牌正在走下坡路。报告说，可口可乐去年在除墨西哥以外的所有地区都实现了增长。墨西哥是可口可乐最大的市场，销量下降了7%。

全球范围内，可口可乐是全球消费者选择最多的品牌，一年之内被用户从货架上选中的次数达59亿。凯度发现，在糖税已经开征的市场上，可口可乐的表现最好。

凯度表示，如果墨西哥市场保持平稳，可口可乐品牌就会全面增长。品牌足迹报告显示，对于全球品牌而言，在他们最大的市场获得成功至关重要。

在法国、西班牙和英国，可口可乐的消费者多为35岁以下的年轻人，而在墨西哥，可口可乐更受老一辈的欢迎。由于消费者改用零度可乐，原味可口可乐的销量也下降了30%，零度可乐在英国和中国的销量尤其好。

凯度说:“综合我们所考察的9个市场，35岁以下的消费者占可口可乐品牌总购买量的不到四分之一，而50岁以上的消费者几乎占到了40%。50岁以上的人平均可支配收入更高，可以说比其他几个年龄段的人更有购买选择的欲望。”

2017年至2018年，全球饮料品牌整体市场份额为39.5%，本土品牌市场份额为60.5%。

OOH对饮料品牌的影响

凯度说，外出购买（OOH）对可口可乐和百事可乐这样的主要碳酸饮料品牌的成功有重大影响，因为消费者在没有考虑健康选择的情况下更容易冲动购物。

OOH占所有非酒精饮料和零食消费的41%。凯度分析了OOH在中国、巴西、法国、印度尼西亚、墨西哥、葡萄牙、泰国和英国的购买情况。研究发现，雪碧的OOH在家庭中的含量在2018年增长了11%，而可口可乐、百事可乐、芬达、红牛、七喜和雀巢水的OOH含量也很强劲。

凯度排名前十的非酒精饮料品牌OOH分别是可口可乐、百事可乐、芬达、雪碧、美汁源、红牛、雀巢水、七喜、雀巢咖啡和Oasis。

凯度还在电子商务表现方面对品牌进行了排名:雀巢排名第8，百事可乐排名第22，可口可乐排名第23。报告称，推动电子商务增长的五个关键国家和地区分别是中国、韩国、台湾、法国和英国。

“排行榜上所有增长的品牌，平均而言，超过一半(53%)的增长来自线上。与其他渠道相比，电子商务的市场份额不足10%。这意味着，在我们研究过的国家，电子商务实际上推动的增长是其公平份额预期增长的五倍。”