当前，卡塔尔亚洲杯正在如火如荼举行。作为亚足联主办的亚洲水平最高、影响力最大的足球赛事，亚洲杯从1956年至今，已成功举办17届，受到广大体育爱好者热情关注。在这场世界瞩目的大赛中，耀眼的不只有足球，还有一款来自中国的天然矿泉水——伊刻活泉。

龙年行好运 活力亚洲杯  伊刻活泉“活力”守护足球梦想

伊刻活泉深耕体育营销已久，成为本届亚洲杯官方饮用水，是伊刻活泉面向世界顶级体育赛事的又一重要跨界合作。

在亚洲杯开幕式之际，伊刻活泉以“龙年行好运 活力亚洲杯”为主题推出一支短视频，将视角对准了每一个热爱足球的少年，用活力守护每一个足球梦想。

足球之所以吸引球迷关注，除了精彩的比赛，更离不开球员对足球的热爱，以及他们在球场上，为梦想奋力拼搏的体育精神。伊刻活泉以“活力”为切入点，从足球少年的视角，深入挖掘亚洲杯背后的体育精神，体现出品牌对于足球新生力量与未来希望的关注，引发了广大球迷的共鸣。

由于亚洲杯赛事期间，临近中国农历春节，伊刻活泉还特别推出亚洲杯龙年限定款好运瓶，定制了4款龙瓶水，赋予产品“好运”属性。无论在赛场上的品牌出镜，运动员挥洒汗水后的畅快饮用，还是普通消费者的日常补水，伊刻活泉都参与着每一个人的“好运”时刻。

成为2023年卡塔尔亚洲杯官方饮用水 以高品质产品与消费者沟通

众所周知，体育赛事的对运动员饮用水有着极为严苛的品质和安全要求，如果获得顶级赛事的合作，就意味着产品品质已经通过国际赛级标准的认可。伊刻活泉之所以能够成为亚洲杯这类国民参与度极高的体育赛事的合作伙伴，这背后离不开其产品品质的核心竞争力。

2019年，坚守“伊利即品质”的信条，伊刻活泉诞生。伊刻活泉致力为中国消费者打造一款高品质的天然矿泉水，为了找到高品质的天生好水，伊刻活泉在全世界搜寻顶级水源，最终在世界黄金火山岩水源带、森林覆盖率高达95%的阿尔山及长白山发现了最优选择。

伊刻活泉含有丰富种类的火山天然矿物质，富含偏硅酸，呈弱碱性，属于偏硅酸型天然碱性矿泉水，天然低钠，口感柔软甘甜，迎合了高端体育运动对于补水的高要求，是运动补水的优质选择。而这，也让伊刻活泉成为天然矿泉水市场的新宠，成为了体育赛事的优质选择。

作为本届亚洲杯官方饮用水品牌，伊刻活泉为亚洲杯运动员和球迷带来了优质的饮用体验。

考虑到卡塔尔当地炎热干旱的气候，伊刻活泉还在亚洲杯比赛场馆外，专门搭建了品牌展馆，为当地观赛球迷提供优质火山天然矿泉水，让他们能体会到来自中国火山矿泉的甘甜。据了解，卡塔尔饮用水一般来自海水淡化，据说水比石油还贵，伊刻活泉展馆前人流络绎不绝。 

凭借产品的高品质，伊刻活泉俘获了众多外国友人的喜爱和称赞，向世界展现了它的柔软与甘甜，成为亚洲杯赛场内外的“显眼包”。同时，伊刻活泉品牌馆还成为前往卡塔尔观赛中国球迷打卡之地，不少球迷更是边喝伊刻活泉边喊：“喝伊刻活泉，为中国队加油”，成为亚洲杯现场一道独特风景。

不仅如此，伊刻活泉还全方位包围球迷视线，无论是在亚洲杯赛场的场地广告牌还是赛后发布会现场，伊刻活泉的身影总是无处不在，进一步对外扩散了伊刻活泉“2023年卡塔尔亚洲杯官方饮用水”的影响力，巧妙地实现了中国品牌在海外的曝光。

深耕体育营销  夯实“伊刻活泉 活力之源”消费者心智

近年来，随着国民健康意识大幅提升，体育运动在国民日常生活中所扮演的角色越来越重。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”期间，我国居民体育消费总规模超过2.8万亿元，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元，2020年-2025年年均复合增长率达到12.8%。在此背景之下，体育营销也成为了国内外各大瓶装水品牌的“必争之地”。

作为伊利旗下的天然矿泉水品牌，伊刻活泉在营销策略上品牌以“火山矿泉”作为核心差异化竞争力，为用户塑造了有益于健康且具有品质感的产品概念。而体育作为生命力与活力的一个重要的代名词，非常契合伊刻活泉产品本身想要去传达的理念。同时，补水与体育运动有着天然且密不可分的关联，是运动得以持续的内在基础。

基于此，伊刻活泉自品牌诞生以来，始终把支持体育运动赛事，与体育文化进行长期的融合当做品牌策略之一。比方说，去年的亚运会期间，伊刻活泉提前签下了田径及电竞两大热门赛事主力选手，葛曼棋&一诺作为品牌代言人。

2022年女足亚洲杯期间，伊刻活泉则提前抢占“亚足联女足亚洲杯决赛官方指定用水”的称号，在广大观众心智上绑定了“伊刻活泉助力亚洲杯，助力女足夺冠”认知，让品牌影响力更为深远。

此次成为2023年卡塔尔亚洲杯官方饮用水，是伊刻活泉深耕体育营销的最新动作之一，这将进一步夯实了品牌在体育细分赛道的影响力，促进品牌形成独特优势，强化“伊刻活泉 活力之源”的品牌烙印。

结语

作为中国天然矿泉水市场上的高品质的代表, 伊刻活泉凭借卓越不凡的品质和水源地优势，和对健康生活的追求，被越来越多的人信赖。伊刻活泉在卡塔尔亚洲杯上实力“出线”，便是其强大的产品力与品牌力的真实写照。

随着伊刻活泉持续向世界展现其品牌硬核实力，也将进一步夯实和建立了在矿泉水市场中高端的形象。

展望未来，我们相信伊刻活泉一如既往地支持中国足球未来，助力中国体育事业，给我们带来更多惊喜！