随着杭州亚运会圆满落下帷幕，这场席卷亚洲的运动盛宴，不仅呈现了顶级的体育赛事，还为商家带来不可多得的掘金之机，成为中国品牌全方位参与体育经济的新“场域”。

据杭州亚组委公布的数据，本届亚运会官方赞助企业达到176家，赞助金额和赞助企业数量均创历史新高。在这之中，不乏食品饮料企业的身影。但要问哪个品牌是杭州亚运会的大赢家，伊利植选肯定是其中之一。该品牌凭借中国女篮官方合作伙伴身份优势，对中国女篮强稳心态一直充满定胜的信心，围绕植选“定胜”装产品，紧跟女篮赛事，构建起了全平台、全渠道的营销攻势，实现品牌与亚运会的同频共振。

中国女篮卫冕成功之后，相关话题刷屏网络。微博上，话题#中国女篮冠军#阅读量高达8.5亿，互动量超过131.1万。植选占位的话题#植选好豆奶为中国女篮加油#阅读量超过4.5亿，互动量超过12万。话题#女篮为何这么强#阅读量超过2.2亿、互动量超过10.2万。植选赛事全程总曝光超过24亿，11大热搜总阅读量超过18.7亿。这些随之而来的巨大关注度，让植选成为亚运会营销赛场上的超级“冠军”。

植选在中国女篮夺冠之后，火速启动【伊利植选女篮冠军产线 】，并特别邀请中国女篮队员黄思静、韩旭，共同参与揭牌，见证生产线正式启动，借助中国女篮影响力及冠军流量加持，再次奉上了一场可圈可点的营销盛宴，秀出了自己的品牌印记。 

坚信中国女篮定胜  植选用“定胜”抢占用户心智

中国女篮战胜日本女篮夺得亚运会冠军，让人们共同见证了中国女篮胜利时刻。

事实上，中国女篮过去几年也曾经陷入低谷，但她们始终不骄不躁，默默向下扎根，在蛰伏中丰满羽翼，铸就奇迹。在中国女篮低谷期，植选坚信中国女篮能够重振巾帼英姿、重返巅峰，在外界不看好的情况下鼎力支持中国女篮，成为中国女篮的官方合作伙伴，助力中国女篮迈向新高度。

随着战绩提升，中国女篮也逐渐成为品牌的宠儿，以瑞幸咖啡、怡宝、白象为代表的食品饮料品牌开始成为中国女篮赞助商。本届亚运会期间，各大品牌纷纷上线女篮相关视频海报，投放女篮主题周边，借势亚运节点，最大化品牌影响力。

但是，品牌与中国女篮合作，不能仅凭对体育热门IP的一腔热情，而是需要通过双方磨合，找到合适的契合点，实现品牌与中国女篮的双向奔赴。与其他品牌在亚运会之前成为中国女篮赞助商相比，植选作为中国女篮的长期合作伙伴，其营销战线更长，更深入，与中国女篮深耕领域、默默坚守的成长史非常类似。并且，植选以“定胜”为切入点，更能体现中国女篮永不服输，拼搏向上的精神内核。

早在亚运会开幕之前，植选携手中国女篮武桐桐、奥运冠军杨威，打造东北菜市场投篮事件，为女篮亚运“定胜”造势。微博上，话题#东北大婶喊话中国女篮#阅读超过5262万，更是登上热搜，引发广泛关注。

在中国女篮前进的每一个“定胜”时刻，植选都会在其左右，不失陪伴角色。与其他品牌相比，植选在传播技术上也更潮流，更具科技性，以高燃AI女篮视频，为中国女篮加油打气，给消费者呈现了一场视觉盛宴，在潜移默化中提升了消费者对中国女篮定胜的认知。

在中国女篮夺冠之后，植选更是以最短时间将女篮夺冠海报快速扩散到各大渠道，既抢占了中国女篮夺冠后的曝光点，也进一步深化了品牌中国女篮赞助商官方身份。

中国女篮斩获亚运会冠军，离不开她们关键时刻敢打硬仗、坚定的“定胜信念”。而这，也与植选“定胜”营销主题不谋而合。“定胜”代表着以实力定胜负的信念与冲劲，更是大胜已定的自信与荣耀，这种“定胜信念”深度触达每一位受众内心，体现了植选更支持中国女篮，为中国女篮赋能的品牌形象。

与球迷同频共振  见证每一个“定胜”时刻

可以说，“定胜”二字是植选为中国女篮扛起的出征大旗。

作为中国女篮的官方合作伙伴，植选针对此次亚运会特别推出了中国女篮“定胜”包装，并在“定胜”外包装设计上特别融入了中国女篮成员韩旭、杨力维、杨舒予的形象及代表亚运会的跑道等设计元素，以“轻盈无负，赛场定胜”巧妙传递积极奋进的拼搏精神，强化了品牌“定胜”的营销主题。

早在亚运会开赛之前，植选“定胜”装产品就已入驻伊利乳品旗舰店。为了更好链接消费者，植选“定胜”装在全国范围、全售卖渠道同步上市，营造热烈的赛事氛围，实现全民与中国女篮赛时同频之际，提供更高营养的守护。

在比赛现场，中国女篮的每一个高光时刻，都有球迷拿上轻盈无负的植选“定胜”装，与身边朋友碰上一杯，为“定胜”干杯。

植选还以中国女篮亚运赛事的关键节点为契机，巧妙借势话题，与用户一起为中国女篮的每一个高光时刻助威，并通过有奖话题吸引用户注意力，让“定胜”的观念被更多用户所熟知，有效撬动更多年轻群体关注。

在中国女篮和日本女篮决赛当天，各大品牌纷纷锁定中日决赛国民情绪高点。植选全覆盖各大媒体平台，聚焦#中国女篮冠军# 、#植选好豆奶为中国女篮加油# 、#中国女篮vs日本女篮# 、#李梦好猛# 、#看女篮就是爽#、 #还得是女篮 还得是中国女人# 、#轻盈上场女篮定胜#等7大话题，强势覆盖全站用户，实现超过16.2亿的总曝光，位列女篮赞助品牌话题阅读量TOP1。

启动【伊利植选女篮冠军产线 】  夯实冠军品质心智

作为助力中国女篮夺冠的官方合作伙伴，植选为中国女篮提供全方位的营养支持，也为消费者的营养保障与健康生活贡献力量。

整个探厂过程，官媒新华网全程直播，两位中国女篮冠军还亲眼见证了植选豆奶的生产过程。在微博上，探厂直播话题#女篮为何这么强#空降热搜TOP14，激发了新一轮关注与热议。在消费者心智转瞬即逝的当下，植选建立起行之有效的消费者沟通。 

为了给消费者打造一杯冠军品质豆奶，植选在原料、工艺、营养等多个维度实现了突破。严选东北黑土优质大豆，创新工艺技术，严控生产质量，“0胆固醇、0反式脂肪、0乳糖” 轻盈无负担的植选，构建起了中国植物健康营养新高度。 

正因为植选豆奶的冠军品质，让其成为中国女篮的营养选择，为中国女篮高强度的训练提供对身体无负担的植物蛋白营养。同时，也让其赢得了更多消费者的信赖，成为了万千消费者优质植物营养的选择，充分满足人们日常必备营养摄入需求。 

植选在中国女篮夺冠后立即启动【伊利植选女篮冠军产线 】，这也是女篮夺冠后业内首个落地的商业活动，充分彰显了亚运营销的“长尾效应”，体现了植选不同凡响的反响能力。

近年来，随着娱乐营销、明星代言等频频翻车，知名体育IP的价值受到各大品牌关注。同时，热情、积极、健康、向上的体育精神和品牌所崇尚的更好的品质、更棒的产品之间是有正向关系的。因此，体育营销成为众多品牌的新选择。

值得一提的是，体育营销带来的回报最终是扩大影响力和提升销售，体育营销赞助只是一个开始，后续则需要进行更多的资源投入和系统的营销推广计划，才能达到效果，如果品牌后续投入乏力，也很难起到好效果。

植选深耕体育营销已久，持续助力中国体育事业发展。从北京冬奥会，到女篮世界杯，再到此次杭州亚运会，植选的支持从来没有停止。本次亚运会，植选紧跟女篮赛事，从工厂产线、传播、渠道等维度，打出一套与消费者沟通和营销组合拳，爆发出了巨大的声量，这体现了植选作为行业领军者在面对世界舞台品牌营销竞争时刻的强大自信与底蕴。不难判断，随着声量与影响力的持续破圈，植选的品牌附加值也会不断提升，进而沉淀强有力的品牌势能。 

展望未来，让我们一起期待，植选一如既往地助力中国女篮在赛场上的每一个定胜时刻，给业内带来更多惊喜！