这个9月，世界的目光再次聚焦西子湖畔，当亚洲最大赛事遇秋分，在数字火炬手惊艳亮相开幕式，点燃杭州主火炬台的同时，也点燃了又一场全民运动热潮。随着消费者对健康生活理念的升级，赛场之外，越来越多品牌随着这场赛事盛典，将品牌理念融合体育精神，和消费者展开场景化互动，收获更高价值认同。

【植白说】品牌代言人谢震业，亚洲200米记录保持者，此次在田径赛场上将扛起中国短跑大旗，出战田径男子100米、4x100米接力。另一位品牌代言人国羽一姐陈雨菲则将现身羽毛球女单、女团项目，为国争光。无论是独挑大梁的谢震业，还是杭州站首棒火炬手陈雨菲，都是土生土长的浙江人，这次在家门口的比赛更是卯足了劲，不留遗憾。

谈起二位的共同点，他们身上所散发的积极、拼搏精神，和【植白说】、【粗粮王】勇往直前、向阳而生的品牌精神相得益彰。双代言人资产加持双品牌战略，【植白说】旨在植物基赛道呈现给消费者更健康、有朝气的多元生活方式。谢震业、陈雨菲覆盖黄金长假的密集赛程下，品牌制订了赛前-赛中-赛后的跟随策略，以代言人同款饮用产品为原点，借势双代言人赛事热度及助威内容话题，实现向年轻粉丝圈层的突破。

借势亚洲最大赛事热潮  以趣味场景化玩法近距离沟通消费者

【植白说】以时下消费者的新情绪、新兴趣、新需求为出发点，聚焦运动的多场景展现和多维度触达，丰富玩法、趣味互动，让消费者“悦”动起来的同时，也焕发出了销售区域的品牌营销新活力。

赛事开幕式当日，品牌于苏州复悦城落地线下消费者互动活动。消费者可以和“谢震业”一起体验VR跑酷，通过最潮流的科技加持感受短跑魅力，还有“动起来”羽毛球主题比赛……与代言人项目呼应的一整套玩法构建，挑动起了年轻人运动的DNA，以趣味性的特色运动体验，向消费者传递品牌价值里年轻、有趣、活力。同一线下空间中，集互动、试饮、促销为一体，让品牌资产、产品、销售多环节于同一场景中高效链接，传递品牌态度的同时，直接体验产品，完成品牌及双代言人在赛事期间的热启动。

承接“国潮“文化开启品牌焕新之路  破圈Z时代

如诗中所言，“江南忆，最忆是杭州”。如诗如画般的杭州美景，在赛事中体现得淋漓尽致，更是随处可见中华文化元素。国潮风格在充分彰显中华民族传统文化的前提下，也顺应了时代审美的趋势。作为谷物浓浆系列产品的经典品牌，【粗粮王】将推出国风限定版包装，淡雅风格搭配书法笔触写出的产品名。设计创意以象征中国传统与自然的24节气水墨图，质感别致，将新国风的个性表达进行了新的诠释，兼具文化属性与审美调性。产品原料甄选颗粒饱满的粗粮红豆、核桃等，满足了新世代年轻消费者对于品牌态度表达与健康消费趋势双重需求，国风限定版包装一“浓”一“淡”间延续了东方美学的韵味，成为品牌独特的标识。

以90后双代言人加持品牌资产，拉近消费者同品牌的距离，到多样趣味的线下活动玩法，满足“轻运动”需求，更有主动突破原有产品视觉的包装，【植白说】始终围绕消费者去做沟通，以持续不断的品牌更新和产品创新获取时下年轻人的关注和热爱。

持续产品创新   植白说强势亮相2023深圳“秋糖展”

在刚结束的FBIF行业展会中，【植白说】凭借两款核心产品——0蔗糖燕麦乳和明星调饮厚椰乳，通过产品美陈展、数字化菜单自选定制调饮和个性化杯套等形式，与参展展商、消费者深度交互，体验感十足。此次展会，预估超3万人流量参观品牌展台，1万多名消费者试饮产品，显示出品牌超高人气和号召力。

假期后的第一个工作日，即在10月7日第109届全国糖酒商品交易会将在深圳揭幕。近年糖酒会年展览规模不断提升，参展厂商近7600家、客商超60万人次，越来越成为品牌打破壁垒、彰显价值，构建与消费者“沟通桥梁”的重要渠道。在此背景下，【植白说】及旗下品牌以持续产品创新为基础，携丰富的产品矩阵亮相展会，从新品打造上精准破局，拓宽市场边界，赋能生意增长。

对年轻消费者需求的精准洞察和持续的创新能力，是【植白说】与【粗粮王】品牌的底气所在——7月，【粗粮王】在夏季时分推出酸甜可口、0脂低糖的山楂风味饮料；8月，【植白说】结合消费者饮用习惯，聚焦早餐场景，推出含双重蛋白*的豆奶新品。甄选“黑土硒都”海伦非转基因大豆，含有烟酸和维生素E；而【粗粮王】全新国风系列包装新品也将亮相展会。据透，2024年【植白说】核心椰基系列产品将推出品牌首款PET包装1.25L大规格椰子汁，发力餐饮渠道，以上新品都将在本届秋糖中首次呈现，欢迎消费者和各大参展商莅临展位互动交流。

（*双重蛋白指植物蛋白和动物蛋白，植物蛋白来自黄大豆，动物蛋白来自全脂乳粉。）

小结

【植白说】始终坚持乐观向上，爱生活，爱健康的品牌理念，以差异化、多元化的产品组合深耕植物蛋白饮品行业。无论你是植基饮品喜爱者，还是谢震业、陈雨菲的忠实粉丝，【植白说】、【粗粮王】双品牌将以年轻、活力、有爱的品牌形象走进消费者，整合线上线下营销活动，倡导“轻养生”理念，多触点与消费者发生奇妙的链接。