近日，三元微博官宣推出极致晚安奶，入局助眠赛道。

据了解，三元的这款极致晚安奶新品将在京东首发上线，其奶源来自专属牧场独立饲喂的500头高褪黑素奶牛，每盒原生褪黑素含量不少于12500pg，并采用蒸汽喷雾式，瞬时杀菌保留鲜活营养，现售价250mL*10盒/79元。

三元入局助眠饮料市场的背后，是逐渐扩大的市场份额以及助眠经济的兴起。

助眠经济兴起

根据世界卫生组织的数据统计，全球范围内约三分之一的人饱受睡眠问题折磨，每年因睡眠不足造成的经济损失高达6800亿美元。

《2018中国睡眠指数》报告则显示，中国成人失眠发生率高达38.2％，超过了3亿中国人出现睡眠障碍，而年轻人更是睡眠问题的“主力军”，22岁-40岁人群的占比达到74.3%。

睡眠质量的降低，给不少消费者造成了困扰，由此推动了睡眠经济的火热。艾媒咨询数据显示，预计到2021年中国睡眠经济市场规模将超过4000亿元，中国睡眠产业的市场规模2030年有望突破万亿元。

饮料品牌进入助眠新赛道

市场总是敏锐的，消费者需要什么，市场就提供什么。庞大的失眠群体让助眠食品饮料行业垂涎欲滴，近年来不断有食饮品牌进入这个细分赛道。

众多乳企纷纷打起了“晚安奶”的生意：新希望乳业推出的“说晚安”晚安牛奶，蒙牛推出的“晚上好”好睡眠牛奶，娃哈哈推出的“妙眠”酸奶等等。

除了乳品企业，不少饮料巨头也盯上了助眠饮料市场。前有可口可乐推出的“尊选28睡醒颜”，后有百事推出的助眠饮料Driftwell。此外，汇源、旺旺、六个核桃等饮料品牌业纷纷推出了助眠饮品，华熙生物、汤臣倍健、江中等品牌则推出了助眠口服液饮品......随着消费者助眠需求的不断提升，未来还将会有更多的企业入局，市场规模有望得到进一步提升。

那么，在巨头的“争饮”之下，三元推出的极致晚安奶，能否分得市场的一杯羹呢？有业内人士表示，目前，助眠这条赛道上目前还没有出现一个“超级产品”，因此这些品牌都仍有机会。