从“脱单”到“健康“，当代年轻人的新年愿望更在意“健康身心和自我满足”

最近，网络上一张寺庙的祈福对比让人忍俊不禁，堪称当代社会年轻人的真实写照：稀稀拉拉的「永结同心」祈福区 vs 满满当当的「前程似锦」祈福区。

春节将近，一众品牌企业都已纷纷推出“新春限定”，以最大的诚意与消费者沟通。专注植物营养80余年的维他奶，此次也基于洞察消费者近年的跨年心愿变迁，为大家带来了一系列真心暖心的兔年限定祝福版产品、礼盒及周边，用健康美味轻负担的产品和真心暖心内容创意传递新年祝福。

维他奶相关负责人告诉小编：“在过去的几年里，大家都或多或少地出现了低落和惆怅的情绪。维他奶希望借兔年新春之际，给消费者献上「小祝福」，祝大家2023年真心更暖心，兔年会更好。”

经历特殊时期的冲击，当下消费市场以及社会面都有了新的变化。大众的消费情绪和生活愿望，从大变小，更在乎身边的小确幸，关注自我成长和进阶；同时，健康成为所有人都关注的焦点。思潮与消费情绪的变化需要全新的沟通模式，维他奶此次兔年祝福版产品就基于此：“健康常在 真心被爱”、“早睡早起  开门见喜”、 “ “好事发生  富贵逼人” “脱单脱贫  顺心如意”、4款限定祝福版维他奶正是希望为消费者带来小温暖的感受和祝福。

小编注意到，虽然脱单脱贫在年轻人的愿望里有走低的趋势，但是这一版本的lana头顶有一头茂密的卷发，不知道是不是埋下的彩蛋呢？

据了解维他奶此次的周边产品已在小红书等社交平台引发了一波“出片”。消费者通过711便利店、天猫超市等联合活动或者周边礼品，抱枕、毛绒包包等都受到诸多喜爱。

图片来自一颗蛋黄酱、Kiooooria

图片来自挞儿妹子

围绕 “早餐+新年送礼”两大生活场景，创作让消费者会心一笑的暖心梗

不少上班族都有着主动或被动的熬夜情况，年轻人们一面意识到熬夜所带来的健康问题，一面又因为主动或者被动的原因熬着最晚的夜。

在维他奶的新年视频早餐篇中，Lana为立下满墙flag的女主人公带来了一个新年小目标“早睡早起  开门见喜”。这也契合了维他奶在早餐场景中为消费者提供美味又营养轻负担选择的愿景。由中国社会科学院出版社发布的《中国居民早餐行为白皮书》显示，只有45.1%的中国居民每天都有早餐；在吃早餐的群体中，对早餐第一诉求是快捷方便(58.2%)，其次是注重营养(53.1%)。

在新年送礼篇中，维他奶借着可爱的Lana兔形象传递出越来越多Z世代群体对春节送礼的渴望：“真心祝福，直球送礼”。年轻一代相信“真诚是永远的必杀技”无论是日常还是节庆，都期待这简单真挚的爱的传达。

线上线下联动，维他奶全方位传递祝福 

大环境的影响下，人们越来越渴望线下社交和体验的生活方式，随着民族和国家自信的崛起，近年来“在地文化“也称为年轻人所热爱的一种文化传达方式。维他奶此次与扎根广州的HiTea茶室推出新春限定联名暖心茶饮，将广式花街概念与现代简洁风格相融合，与消费者进行在地文化的沟通，增加更多和睦邻里间的温情。

专注植物营养80余年的维他奶，致力于为一代又一代消费者提供营养、美味、可持续的豆奶产品，守护国民健康，也留下来许许多多冬季暖心的回忆。这一次瞄准Z世代消费群体的春节营销，不仅继续以优秀的产品和富有创意的品牌玩法为消费者更多的惊喜，也持续在这个特别的春节中不断的传递着真心暖心的品牌情感理念。