直击健康消费新浪潮,纯甄打造新一代健康甄酸奶

近年来,健康消费成为主流趋势,年轻消费者对于高含糖量、高热量食品饮料的偏好度持续走低,“低糖低卡”成为了年轻人消费时的重要考量。Nielsen调查显示,超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的,近80%的消费者会关注食品饮料的成分,因而“健康”已逐渐成为新一代消费者饮料购买的重要关注点。

 

新的消费需求和期待,也催热了新一代健康食饮赛道。于是过去几年,0糖0热量成就了元气森林新消费品牌的领跑地位,高膳食纤维的特色定位让乐体控一年内拿到两轮融资,减脂代餐的需求催生了鲨鱼菲特、fift8、Smeal、Wonderlab等一批新锐企业……各大食品饮料品牌都在积极推出“低糖”“无负担”“健康”的产品,希望在竞争激烈的消费市场中获得竞争优势。


新风口之下,酸奶品类头部品牌纯甄推出了新一代健康·甄酸奶,主打“无负担,甄好喝”,非常好的平衡了美味和健康,同时满足了当代年轻消费者追求新鲜的需求,获得了业内外的广泛关注。

 


健康消费成新浪潮 “控糖””无负担“已成为刚需 


新风口的背后是消费需求的变化,消费需求变化的背后则是消费群体的迭代。

 

随着生活水平和教育水平的提高,如今消费者掌握了更全面的健康知识和更自觉的健康意识。他们怕长胖、怕血糖水平上升、怕身体上的衰老,更害怕精神上的衰老……正是各种“怕”制造了共同的消费需求——“控糖”“无负担”产品。 

 

很显然,“控糖”“无负担”已经不仅仅是食品饮料品牌的商业策略,而是人类关于现代生活变革的必然选择。对食品饮料公司来说,“控糖”“无负担”俨然已是不得不重视的概念。 

 

在这样的背景之下,纯甄洞察乳制品健康化、功能化、细分化的发展趋势,精准入局,推出主打“无负担,甄好喝”的新一代健康·甄酸奶,不仅满足了消费者的“控糖”“无负担”需求,更是对新消费潮流洞察后的精准布局。



平衡美味与健康 打造新一代健康·甄酸奶


值得注意的是,对消费者而言,不管对自己的健康有什么担忧,他们在寻找食品时,往往会把口味放在营养健康之前。

 

为了实现控糖的同时兼具健康与口味,甄酸奶的配料选可谓“料实材真”。每瓶甄酸奶减42%白砂糖。

 

在控甜之外,甄酸奶新品还添加3.2g的膳食纤维,膳食纤维与酸奶的人气搭配,可以给消费者带来轻享体验,迎合了现代年轻人追求无负担的生活方式。

 

 

甄酸奶添加了白桃、燕麦、青稞三种真实颗粒,相比单纯的酸奶口感,白桃口味清甜,添加燕麦和青稞更满足饱腹感和咀嚼感,真正做到了平衡美味与健康。


 

凭借控甜、添加膳食纤维、丰富的口感体验这三大产品核心卖点,纯甄甄酸奶实现了美味与健康之间的平衡,成功引领酸奶品类跨上了的新的台阶,成为了真正的新一代健康甄酸奶。 

 

基于对消费趋势的精准洞察,纯甄在注重产品创新、强化口感体验的同时,也在不断拓展品牌营销边界,尝试全新营销领域。

 

新品选择在京东电商首发。首发当日,纯甄上线新品TVC,品牌代言人王一博更是发布微博号召大家一起开启健康新生活,迅速在粉丝圈层中扩散,引发讨论,提升了消费者对新品甄酸奶的认知,高效率地把新品信息传达给消费者。


此外,纯甄甄酸奶还合作了优酷S级网综《麻花特开心》,在节目里并花式植入各种推荐语。节目外通过硬广强势为新品曝光,导流天猫纯甄旗舰店,二次发酵并形成了营销闭环。


持续创新 引领酸奶品类升级


纯甄是蒙牛旗下的高端酸牛奶品牌,于2013年在全国上市,产品定位崇尚简单纯粹的理念。自诞生以来,纯甄始终坚持“料实材真”的品牌理念,纯甄定义好酸奶的标准是——好牛奶、好菌种、好食材、好工艺。

 

近年来,纯甄深度洞察到目标消费群体的需求变化,把产品创新聚焦在健康产品的研发上。

 

除了在产品层面的创新,纯甄还不断拓展酸奶品类边界。去年年底,纯甄便推出「有跳跳糖的馋酸奶」,不仅满足了消费者对于产品好吃、好玩、有趣、健康等需求,丰富了品牌产品矩阵,也拓展了酸奶的边界,在酸奶领域开辟出一片市场蓝海。

 

此次创新性推出新一代健康·甄酸奶,亦是纯甄创新能力的持续升级。种种迹象表明,纯甄正在通过持续创新升级,不断开辟出酸奶新蓝海,为酸奶品类发展做出贡献。 



结语


面对“健康”新风口,纯甄再一次精准发力,通过控糖、高膳食纤维、丰富的口感的甄酸奶新品,将酸奶品类的控糖、“无负担”进一步具体化,同时顺应了消费升级、品质升级、营养健康的消费潮流,为健康酸奶大市场注入了全新血液。

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