6月25日，燕京啤酒携蔡徐坤在微博上官宣，继上线全国大单品燕京U8后，双方再次合作推出国民白啤——燕京V10精酿白啤，表露了燕京啤酒持续推进高端化和年轻化进程的决心，以及在白啤细分品类上燕京啤酒倾力打造爆款单品的信心。

今年以来，燕京啤酒持续上新了多款全新产品，新雪鹿、狮王世涛、ON/OFF果啤系列、无醇白啤等，进一步优化产品结构，增强全线产品的竞争力，这种“燕京速度”备受行业内外瞩目，体现了燕京高效的产品创新能力。本次推出的V10精酿白啤作为燕京品牌全新战略产品，不仅要在市场上打开局面，更需要担起焕新燕京品牌的重任，成为引领品牌向上的一把利器。通过白啤细分品类明星产品带动燕京品牌向上，加速品牌年轻化，拓展全新客户群为品牌注入新鲜血液，为燕京啤酒带来更多新增量。

燕京V10白啤啤酒可以很不一样

和明星单品燕京U8一样，启用蔡徐坤作为代言人，V10精酿白啤沿用家族化命名规律，采用“字母+数字”的形式，数字体现了产品的原麦汁浓度，便于消费者识别。在包装上这是一款采用经典设计的新品，预示着它将是一款拥有长期生命力的主流产品，包装上凸显了啤酒酿造中最纯粹的原料：麦芽与啤酒花，也颇为符合燕京啤酒一贯的以纯正原料酿造啤酒的坚持。简洁典雅的设计，更符合目前啤酒市场精致化的发展趋势，迎合了新一代消费群体的审美倾向。

不同于目前市场上其他白啤产品强调国外背景和欧美文化的惯例，燕京V10精酿白啤的设计中更加彰显了中国原创的特点，以中文名称和标识为主，“白啤”使用了汉字，民族特征尤为明显，显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信，这一外观视觉设计还获得了IAI全球设计大奖。

注重口味的完美是燕京一贯的追求，45%小麦黄金比例添加，欧洲之星获奖产品底蕴，通过对产品细节的不断优化，最终打造出具有典型白啤风格且适合国人的经典口味。2021年4月21日，通过中国轻工业联合会鉴定，燕京V10获得总体研究成果国际领先的殊荣。

抢占高端市场  燕京啤酒加速驶进发展快车道

在6月23日燕京V10精酿白啤品鉴会上，不管是经销商、餐饮店主，还是媒体记者都对V10给予了高度评价，他们一致觉得V10泡沫绵密、麦芽味十足，打开V10瓶盖浓郁的丁香花味扑面而来，极易入口。

 产品力领先，代言人赋能共同阐述“国民白啤”留白时刻

燕京作为国内白啤的先行者，早在2013年就已推出了超高端产品原浆白啤，成为多数知名餐饮店和家庭日常饮用必备啤酒之一，至今依然备受欢迎。对比12°P原浆白啤，V10可以作为人群和市场的补充。V10精酿白啤作为燕京大单品战略中覆盖12元价格带突破新高端市场的产品，将在中高端餐饮及零售渠道双管齐下，高端餐饮渠道示范破圈向下辐射中端餐饮引爆现饮消费，零售电商及商超发力培养非现饮族群。可以说，V10白啤的发力将推动中国啤酒消费市场升级，更好地传递白啤产品文化，营造白啤消费环境，转化受众消费观念，对于整个啤酒市场的产品升级起到引领作用。

V10白啤是燕京品牌高端化的重要一步，也是助其征战旺季市场的一员大将。U8、V10、新雪鹿三款年度战略大单品集结号已经吹响，我们期待，V10白啤入场后，能为燕京啤酒带来新的增长点，也为中国啤酒行业注入新的生命力。燕京V10能否像家族化系列爆品燕京U8一样持续带动全国市场增长，提振燕京品牌影响力，我们拭目以待。