近年来，高端化布局已经成为中国啤酒行业的常态。

国家统计局统计数据显示，2019年1～11月，中国规模以上啤酒企业累计产量3524.7万千升，同比增长1.0%。在总量保持横盘的状态下，产品质量却发生了飞跃式的变化，市场上的高端化趋势体现为高端及超高端类别的消费量占比上升至16.4%。

华润雪花啤酒也一直走在高端化布局的前沿。据悉，华润啤酒的高端品牌在2019年前三季实现了两位数销售增长，而中端啤酒则录得个位数增长。

在中高端产品布局方面，华润啤酒2019年收购了喜力中国。此外，2018年华润雪花上半年推出了勇闯天涯superX,定位中档偏高产品，2019年上半年推出中高端产品马尔斯绿啤酒（MARRSGREEN）。

这一系列的中高端产品布局，让华润啤酒在2019年上半年中高端销量同比增长7%。2019年年底，公司完成脸谱系列在全国范围内换装，达成雪花+喜力“4+4”产品组合，完成品牌重塑战略，促使产品结构进一步提升。

而就在昨日(1月9日)，雪花啤酒宣布推出旗下又一高端个性化产品——拉维邦黑啤，继续发力中高端产品市场。

据雪花啤酒表述，作为一支不跟随市场主流的黑啤新产品，在对啤酒口感进行无尽探索的同时，也对现代生活之道进行反思和探求，希望向大众传递专属于拉维邦黑啤的【黑色能量】，打破界限，重新定义黑啤世界。

据了解，这款拉维邦黑啤采用低温发酵的酿造工艺，只为获得更加纯粹的口感，复试糖化，引导天然谷物香味充分释放。精选100%麦芽酿造，4种烤制麦芽精心配比，搭配马格努门酒花及萨兹香花，多层次烘焙调香，只为打造立体的感官享受。

拉维邦黑啤目前已在天猫及京东官方旗舰店上线。

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