强势破局,超级引擎与中国火箭达成战略合作,发力植萃新赛道!

如今,越来越多职场人处于熬夜加班、容易疲惫的生活常态之下,一款具有激活焕新、提神醒脑的能量饮料越来越成为当代打工人的标配。


与其它传统饮料品类相比,能量饮料在中国可以说是后起之秀,发展潜能巨大。据智研咨询发布的《2019-2025年中国功能饮料行业市场调查及发展趋势研究报告》数据显示,我国能量饮料从2011年至2021年保持每年增长的趋势, 实现了从2011年90亿元到2021年超400亿元的迅猛飞跃,其崛起势头不容小觑。预计到2025年中国能量饮料的市场规模有望达到584亿,复合增速达5.5%,赛道增速明显,未来大有可为。


当然,在发掘新蓝海的同时,新生品牌如何建立自身优势,抢先占据消费者心智,这需要各品牌的创新研发与深度思考。


行业新风口 紧扣机遇点


饮料行业呈现多元化发展,但在全球疫情的持续影响下,也相应催生了新的消费需求。如今的消费者更注重健康,更重视产品成分,因此越来越多人更倾向于选择含天然成分的产品,植物基产品也由此受到了消费者青睐,由此进一步推动了植物基饮料在市场的兴起与发展。


以能量饮料市场为例,以往的产品大多都宣扬“立竿见影”的效果,实现快速提神醒脑的目的,成分里大多含有人工咖啡因、牛磺酸等,作用效果短暂,容易引起状态起伏,不宜经常饮用。随着消费者的健康意识不断增强,配方成分是否不刺激成为了他们在选择购买时的考量因素,同时也让植物基能量饮料逐渐成为市场的新宠。


当功能性饮料新风口遇上消费新主流,能够将这二者兼顾的植物基能量饮料,已然成为行业的下一个新机遇。


重构品类价值 焕新消费体验


循着新机遇,不少头部外资企业开始进军植物基能量饮料领域,而不同新品牌的出现,也更加印证了植物基能量饮料的广阔前景。面对外资企业的率先入局,中国本土品牌也加快了脚步。其中,饮料行业界知名企业广东仙津也嗅到了发展先机,倾力打造全新品牌超级引擎,以出色的产品力冲击市场份额,以独到的发展方法论直面行业挑战。


2022年,广东仙津立足焕新战略,开拓全新布局,通过品牌焕新和产品焕新,重新搭建企业与行业之间的沟通链路,搭建企业与消费者之间的情感链接。而全新品牌超级引擎的推出,正是广东仙津实行焕新战略的第一步,更是尤为关键的一步。


除了以发展战略为精神引领,立足于消费者的真实需求更是打造一款好产品的重中之重。超级引擎紧随新时代的消费趋势,深谙目标消费者的实际需求和心理期望,抛开功能性饮料传统的“快速见效”的固化逻辑,针对“持久赋能”、“植萃型配方”、“常态化饮用”等显著化趋势,打造适合中国人体质的植萃能量常态饮,立于新风口和新需求之上,开启植萃常态饮新赛道,推动了功能性饮料的品类价值重构。



超级引擎的出现,无疑让能量饮料迎来了消费者培育的新突破口。不同于“0糖 0脂 0卡”的洗脑式口号,也不同于“含人工咖啡因、牛磺酸”的固有思维,由【植物+功能】衍生的“持久赋能”优势,未来有很大的发挥空间。除此之外,面向新时代消费者,超级引擎不仅仅是一个新品牌,更像一位“伙伴”,覆盖了工作学习、驱车驾驶、休闲娱乐等多个日常生活场景,以独到产品力为中国消费者的能量常态加油护航,为功能性饮料消费注入新活力,焕新赋能体验。


匠心中国造 植萃常态饮


超级引擎与中国火箭的合作并非偶然,两者有着更长远的品牌合作意义。作为中华民族科技发展的根基,中国火箭是引领世界前行的国之重器,而超级引擎,根植中国草本文化精粹,凝炼中国体质中国方,以“植物原力”为品牌理念,致力打造中国植萃能量常态饮,匠心工艺提取植萃能量,中国制造持续引领发展。


在更深层次的精神层面,中国火箭见证了中国科技的崛起,国之重器是凝结了一代又一代航天人智慧的科技图腾,而中国火箭精神更激励了一代又一代中国人无畏挑战。超级引擎,以天然持久的植萃能量从根本上解决消费者疲劳问题,以【植物+功能】的品牌力实现持久赋能、焕发活力,助力国人向上而行,共同的精神理念也让两者的链接变得更加紧密。



超级引擎作为首个与中国火箭达成战略合作的植萃能量常态饮品牌,致力于给消费者提供持久赋能的产品,带动功能饮料产业的创新与升级,同时作为民族企业勇担社会责任,为助力中国火箭事业贡献力量。最近,适逢神舟十三号回归,超级引擎发起了一场创意H5公益活动——“中国火箭荣耀助力任务”,通过趣味航天知识科普的形式,旨在引领和引导更多人关注和支持中国航天事业,为中国火箭加油护航。(点击文末【阅读全文】即可查看和参与活动)



结语


新消费时代,饮料行业发现新机遇,消费者意识觉醒,这为植物基能量饮料的发展提供了可能性。展望未来,超级引擎始终秉承中国火箭精神,为行业创造新价值,立足消费者时代需求,焕新全新的消费体验,助力国人向上而行,努力实现为14亿中国人持久赋能,筑梦护航!

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