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新生代消费者的崛起，让零售市场对于定制化、个性化和多样化啤酒的需求日益增加。如何更进一步的以消费者为中心，用有特色的商品、场景、服务、体验打动消费者，触动消费者的心智，是电商新零售的发展趋势，更是啤酒零售行业最大的挑战。

今年，全球第一啤酒公司百威英博在新零售领域强势发力。7月20日，其旗下的比利时啤酒品牌福佳在位于上海北外滩的白玉兰广场正式宣布新款福佳玫瑰红啤酒与盒马鲜生的电商新零售战略合作。双方高层会面并出席了现场启动仪式。

7.20 福佳X盒马战略合作发布会现场－项目启动仪式

百威英博作为啤酒行业的领军品牌，旗下拥有500多个啤酒品牌，且对国内外市场的洞察力及敏锐度始终保持行业前沿。此次新款福佳玫瑰红啤酒是为引领国内果啤市场而专门为中国消费者酿造的啤酒，酿造过程中加入严选红覆盆子果汁为啤酒增添独特果味芬芳，成就一款馥郁、自然的果味白啤。

盒马作为阿里巴巴集团旗下，以数据和技术驱动的新零售平台，为消费者提供个性化产品组合，最快30分钟极速送达的智能购物体验，为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心。盒马消费者对生活品质的追求，与福佳的目标人群特点高度吻合，这些消费者同时也是整个零售业的O2O主力君。精准的人群匹配，令福佳在整个盒马啤酒类销售中一直保持TOP 1的地位。

此次，百威英博与盒马强强联手，基于盒马核心消费人群20－40岁女性的画像分析，为盒马打造独家定制产品，让消费者充分体验全新饮酒乐趣，充分利用盒马的线上App及线下门店，打通线上、线下的界限，通过数字化技术连接虚拟和现实两个环节，使酒类零售的产品、店面坪效等在时间、空间上得以延展，推动中国消费者“在家”饮酒的新场景（In-home consumption）。由百威英博电商部为盒马量身定制的2款高颜值限定礼盒，将生活的仪式感藏于其中，比起喧闹嘈杂的酒吧，消费者也许更喜欢自由的户外野餐或者简单的在家小聚。精准的场景营销，满足了盒马用户的生活社交诉求及对精致生活的追求。

福佳玫瑰红限量玫瑰杯礼盒

福佳玫瑰红夏日冰模礼盒

7月20日，福佳与盒马在上海白玉兰广场联手打造的福佳玫瑰红快闪Bar，给消费者提供了一次完美的新零售体验。活动开始前一周，通过在微博、微信、小红书等头部社交平台进行了预热，让用户主动分享传播，让消费者和产品的匹配度更高，实现更精准的定位。5天内内容达到了1500万的曝光量。

活动当日，在线下打造了一个梦幻浪漫的快闪花园，现场五大区域为消费者做了不同的互动设计，引导线下消费者拍照参与线上话题，实时与线上用户同步分享，打开盒马App下单，用数字化完全实现无缝衔接消费体验。更是邀请到了国际知名调酒师为现场消费者调制三款福佳玫瑰红夏日特饮，迅速提升人群对新品的好奇及好感度。当天人气最高的“玫”少女轰趴区，实景模拟朋友们在客厅聚会的场景，让大家体验到浸入式的“玫”好时光。