再过100天，2024年巴黎盛会将正式拉开帷幕。这场举世瞩目的体育盛宴，也会成为品牌角逐的新赛场。各大食品饮料品牌纷纷摩拳擦掌，以便抢占市场先机。

近日，伊利在北京隆重举行“双奥伊利 共赴巴黎”2024年伊利新品上市发布会。伊利董事长兼总裁潘刚，伊利高级执行总裁张剑秋出席活动。作为深耕奥运20年的乳品品牌，伊利在巴黎盛会倒计时100天之际举行新品发布大会，意味着其奥运营销时钟正式进入“巴黎时间”，一场有关中国乳业与奥运故事的帷幕已徐徐拉开。

中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶  用高品质产品与消费者沟通

奥运会具备巨大的商业价值。然而，推动奥运价值的最直接的方式不是喊口号，也不是去说教，而是发自心底地践行。产品便是最直接呈现与沟通方式。

伊利现场向中国体育代表团交付了首批中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，这也成为本次新品发布会的最大亮点。

伊利纯牛奶共推出八款中国体育健儿定制款PET瓶装产品，在外包装设计上融入了中国乒乓球队、田径队、跳水队、游泳队、羽毛球队等明星形象，为运动员加油助威。该系列产品将为中国体育健儿和消费者带来营养保障。

图值得一提的是，这也是伊利纯牛奶首次推出PET瓶新包装，主动突破原有产品包装形式，以更时尚的产品形式获得消费者的关注和热爱。 

“伊”起向巴黎  伊利助力中国体育健儿站在世界之巅

在举行新品发布的同时，伊利发布了首支运动员倒计时100天AIGC瞬息全宇宙视频《伊起向巴黎》，把前沿科技手段与体育运动相融合，展现出中国体育健儿敢于突破、勇于创新的体育精神，助威中国体育健儿。

视频精准捕捉中国体育健儿精彩瞬间，通过AIGC实现场景的快速切换，立体化呈现了中国体育健儿力量、速度、技能，真实展现他们在赛场上振奋人心的激动时刻，给消费者呈现视觉盛宴的同时，提升了消费者对品牌的认知，引发用户情感共振。

伊利此次发布“伊起向巴黎”主题片，之所以吸引用户关注，除了内容本身的创新以及传播技术的创新，更是因为伊利始终支持中国体育发展，与奥运、与中国体育的关联，早在消费者心中完成了强锚定。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则国家强，国家强则体育强。伊利始终以高品质的产品为中国体育健儿保驾护航，以实际行动助力中国体育健儿站在世界之巅，最终赢得消费者心智。

奥运会冠军陈玘空降天猫伊利旗舰店直播间，他表示：“作为一名前国家队的运动员，我见证了伊利与中国体育事业的紧密合作，伊利凭借卓越的品质也赢得了我们运动员广泛喜爱。”

深耕奥运20载  实现品牌与中国体育共生长

事实上，伊利与奥运的缘分不浅。

早在2005年，伊利便成为中国唯一一家符合奥运会标准、为北京奥运会提供服务的乳制品企业。从2008年北京奥运会开始，到2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬奥会、2021年东京奥运会，以及2022年北京冬奥会，伊利始终没有缺席。

20年的深耕，伊利不断构建着品牌的奥运营销范式。从北京夏奥会“有我中国强”、伦敦奥运会“做自己的健康冠军”，到后来的里约奥运会“奥运不围观，和千万人一起活力开动”，东京奥运会“蓄过的力 是此刻的光”和北京冬奥会“拼过就是闪耀”……再到如今的巴黎，伊利始终保持着旺盛的创意输出，源源不断地为广大消费者传递奥运精神，同时也传递着自己的品牌理念。

除却宏大叙事，品牌最难能可贵的地方，是实实在在与中国体育事业长情相伴，实现品牌与中国体育共生长。20年来，伊利以实际行动，通过每一款产品、每一次服务，向消费者传递健康理念、倡导健康生活方式，助力全民健身事业和健康中国建设。此次推出中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，为中国体育健儿和消费者带来营养保障，强化了品牌积极推动中国体育事业与国民健康事业同频共振。同时，产品包装结合品牌代言人资源，深度挖掘奥运背后的运动精神和品牌理念之间的契合点，实现品牌与奥运的同频共振。

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作为陪伴中国体育事业发展时间最久、最长情的企业之一，伊利还在巴黎盛会倒计时100天之际发布了一则短视频，通过讲述“传承”来书写伊利与奥运之间20年的羁绊，并提出差异化观点“伊利20年赞助的从来都不是一个运动赛事，而是一种运动精神”，用热爱与真诚让奥运内涵穿透赛事之外，带来激励人心的力量，引发广泛共鸣。

结语

伊利始终以消费者需求作为产品创新的驱动和导向，不断推动产品创新与迭代。此次推出中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，助力中国体育健儿站在世界之巅，同时也给消费者带来更健康与活力的选择，获得了广泛关注与点赞。

相信未来，伊利将持续坚持和推动创新战略，持续为消费者提供健康美味，以更强的创新实力，为中国体育健儿与国人健康生活保驾护航。