近年来, 随着消费者寻找健康便捷的选择, 瓶装水市场增长强劲。全球知名市场研究机构Zenith Global报告显示，2018年瓶装水在全球范围内正式成为饮料领域最大的细分品类。在瓶装水消费市场快速增长的同时，行业的竞争也变得越来越激烈，企业需要通过产品创新升级获得消费者的青睐。

4月19日下午，雀巢旗下瓶装水 品牌“优活”发布了布全新升级产品——焕新包装的“奖杯瓶”纯净水与集功能性与清爽口感于一身的全新的“补水+”。据本刊记者在现场了解，雀巢优活纯净水在包装上进行了全面升级， 新包装因外观与奖杯相似而被称为“奖杯瓶”。在此次发布会上，雀巢优活还发布了一款全新的运动饮料“雀巢优活补水+”，这是一款水果口味的功能饮料，主打“秒补水”，“富含膳食纤维”、“低糖低热量”，目前有清香蜜桃、清爽青柠两个口味。

主流产品包装全面升级：雀巢优活纯净水采用全新标志性“奖杯瓶”

雀巢优活此次升级了主流产品的包装，这支新瓶型由雀巢水全球研发中心研发设计，把品牌理念“为健康的下一代提供纯净的水”更好地传递给消费者。相比过去的包装，新包装瓶身变高、瓶口变大，由于瓶盖、瓶身重量增加，整体包装也更重。奖杯状的造型加上瓶身的旋转纹理更容易握持，瓶身更加新颖，富有质感。

据本刊了解，雀巢优活纯净水奖杯瓶已陆续在各大商超与广大消费者见面。雀巢在部分门店的监测结果显示，新瓶型的用户喜好度大幅度提升尤其是新用户，特别喜欢新瓶子的程度翻倍。

近年来随着国内年轻消费群体的崛起以及消费升级的浪潮，瓶装水市场也在悄然发生变化，越来越多的品牌通过品牌升级来满足不断变化的市场。对此，雀巢水业务大中华区 CEO、董事长马腾（Matthias Riehle）告诉本刊：“中国消费者越来越多元化，需求分层很多，对于年轻人来说，对产品形象也很关注。消费升级不是体现在多少价格，而是希望消费者有更好的体验，体现在产品包装的升级，也体现在在对产品的不同体验。像巴黎水，圣培露，这几年在中国销量非常高。这就是消费者不同的体验。”

值得一提的是，此次在产品体验升级的同时雀巢优活纯净水并没有提高价格。

雀巢优活首次在中国发布新品：“雀巢优活补水+”正式问世

在此次新品发布会上，雀巢还推出了新产品：优活品牌下的运动饮料“雀巢优活补水+”。这是一款水果口味的功能饮料，主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”，目前有清香蜜桃、清爽青柠两个口味。

这款产品由雀巢银鹭湖北生产基地生产，预计下月上市，雀巢对这款 450ml 的新品的建议零售价是 5 元左右。据雀巢水业务大中华区 CEO、董事长马腾介绍，这是雀巢优活首次为中国市场专门研发的新品，雀巢其他市场也对这款新品“补水+”感兴趣，可能引入其他国家。按照计划，雀巢将在中国的一线城市上市新品“雀巢优活补水+”，包括雀巢优活已有的渠道。

近年来水市场的细分化是行业发展的趋势之一，其中产品的功能化更是被大家所关注，越来越多的功能化产品出现在市场上。对此，雀巢水业务大中华区 CEO、董事长马腾告诉本刊：“水的细分肯定会是一个趋势，会越来越多元，因为消费者的个性化需求也很多，有的喜欢多一点功能，或者多一点维他命，或者多一点矿物质，有非常多不一样的需求。我们也在看不同需求的趋势，但是肯定细分化会是未来的一个趋势，但是无论怎么细分，都是以水为基础。因此无论做什么样的细分，专注对水的了解都是非常重要的。”

雀巢优活推出的“补水+”作为新一代加强补水产品，它同时具有功能饮料和风味水的优势，不仅补充电解质，而且拥有风味水清爽好喝的口味，低糖配方，符合消费者动态的现代生活方式，尤其适合夏日的户外和轻运动。

雀巢刚刚公布的2019年第一季度财报显示，雀巢包装水在本季度获得了强劲的增长，有机产品销售增长了2%。随着消费者健康理念的加强，越来越多的消费者开始放弃含糖量高、热量高的软饮料，瓶装水已经成为整个饮料行业的真正的领导品类。与瓶装水增长势头并驾齐驱的软饮是功能性饮料，根据欧睿国际数据，运动能量饮料占据整体饮市场的 10%。“雀巢优活补水+”能否在潜力无限的功能饮料市场取得成功我们也将持续关注。